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    통합적 마케팅 커뮤니케이션

    통합적 마케팅 커뮤니케이션

    • D.E슐츠 저
    • 범우사
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    저자 소개

    D.E슐츠

    지은이 : S.I. 탄넨바움
    현재 Northwestern University 교수. 광고회사에서 카피라이터 경력을 쌓았으며, Kenyon & Eckhardt 광고회사에서는 회장직까지 역임한 바 있다.  

    지은이 : R.F. 로터본
    현재 University of North Carlina 교수. General Electric 과 International Paper 사에서 마케팅 커뮤니케이션과 광고 등을 담당하였다.  

    지은이 : 돈 슐츠 (Don E. Schultz)
    미국 노스웨스턴대학 IMC 대학원의 교수 겸 컨설팅회사 아고라(Agora, Inc)의 회장이다. 오클라호마대학에서 마케팅과 저널리즘을 전공하고 댈러스의 잡지사 판촉기사 담당, 영업 관리 및 텍사스의 일간지 광고이사를 지냈다. 1965년 댈러스의 트레이시락(Tracy-Locke) 광고 및 홍보대행사에 합류, 10년 가까이 뉴욕, 컬럼버스, 오하이오 지역장을 역임했다. 1974년 부사장을 마지막으로 사임 후 미시간주립대학에서 광고로 석사를, 매스미디어로 박사학위 취득 후 1977년 노스웨스턴 대학에 합류, 오늘에 이르렀다. IMC의 창시자 가운데 한 사람으로 이 분야에 관한 18권의 저서와 100여 편의 논문이 있으며 현재 아내(Heidi)와 시카고 근교 에반스톤에 살고 있다.  

    옮긴이 : 김광수
    현재 고려대학교 언론학부 교수이다. 서울대학교 영어교육학과를 졸업하고, 같은 대학 신문학과에서 석사, 미시건주립대학에서 광고홍보학 석사, 코네티컷대학에서 마케팅 커뮤니케이션 박사 학위를 받았다. 마케팅 커뮤니케이션의 이론 및 전략이 주된 관심사이다. 책으로는 《방송 광고의 이해》, 《광고학》, 《감정 커뮤니케이션》（김아중과 공동 작업） 등이 있으며, 옮긴 책으로 《브랜드 자산의 전략적 관리》（공역）, 《통합적 마케팅 커뮤니케이션》（공역）, 《매스미디어의 심리학》（공역） 등이 있다. 논문은 Human Communication Research, Asian Communication Research, American Marketing Educators’ Proceedings, 〈한국언론학보〉, 〈언론과 사회〉, 〈광고학 연구〉, 〈광고 연구〉 등에 실렸다.  

    옮긴이 : 문영숙
    서강대학교 신문방송학과를 졸업하고, 서울대학교에서 신문학 석사학위를 받았다. 또한 University of texas Austin에서 광고학 석사학위를, University of Georgia에서 광고학 박사학위를 받았다. 현재 코래드 마케팅 실장으로 있다.  

    옮긴이 : 이혜갑
    연세대학교 법학과를 졸업하고 미국 텍사스오스틴대학에서 광고학으로 석사와 박사학위를 받았다. 나라기획 국제부 및 마케팅국 부장과 한국방송광고공사 광구연구소 연구위원을 역임했다. 현재 이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 교수로 재직 중이다.
    저서로는 『대중 매체의 이해와 활용』(공저), 『디지털 시대 미디어의 이해와 활용』(공저)이 있으며 역서로는 『통합적 마케팅 커뮤니케이션』(공역), 『거부할 수 없는 광고계율』이 있다.  

    목차

    1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 역사/왜 지금 중요한가
    2. 마케팅 커뮤니케이션의 작동체계
    3. 통합적 마케팅 프로그램 수립의 기초
    4. 전략의 세부적 사항/커뮤니케이션 프로그램의 방향설정
    5. 전략에서 시행까지/상상력에 기초하여
    6. 보상/어떤 일에 대하여 얼마나 보상을 해줄 것인가?
    7. 측정/투자한 시간, 작업과 비용으로부터 얻는 것은 무엇인가
    8. 소비자 반응 측정법/효과적인 쌍방적 커뮤니케이션의 설정
    9. 통합의 장애물들/장애물의 극복
    10. 두 가지 사례/통합적 마케팅 커뮤니케이션은 과연 효과가 있는가?

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