뜬구름 잡기식이 아닌 이 분야 프로의 기획안 사례를 그대로 보여줌으로써 기획서 작성에 두려움을 가지고 있는 사람들에게 친절한 길잡이가 될 것이다. 기획서를 제대로 작성하고 싶은 바람과 프로페셔널한 기획자들의 노트를 들춰보고 싶은 생각이 한 번이라도 들었다면 이 책의 안내를 받기 바란다.
출판사 서평
1. 프로들의 성공하는 기획, 마케팅의 모든 것이 담긴 실무서
　
기획서를 작성한다는 것에 많은 사람들이 두려움을 갖고 있다. 어렵게만 느껴지는 기획서. 기획서 작성과 관련 된 책들을 들춰보아도 어떻게 하라고만 할뿐 실제로 쓰인 사례를 보여 주진 않는다. 한 치 앞이 보이지 않는 상황에서 어디서부터 시작해야할지 난감함을 감출 수 없다. 베낄 것이라도 있다면 베끼고 싶은 심정이 들 것이다.
이렇게 답답한 지경이 된다면 프로 기획자의 노트를 한 번만이라도 보고 싶다는 생각이 든다....
1. 프로들의 성공하는 기획, 마케팅의 모든 것이 담긴 실무서
　
기획서를 작성한다는 것에 많은 사람들이 두려움을 갖고 있다. 어렵게만 느껴지는 기획서. 기획서 작성과 관련 된 책들을 들춰보아도 어떻게 하라고만 할뿐 실제로 쓰인 사례를 보여 주진 않는다. 한 치 앞이 보이지 않는 상황에서 어디서부터 시작해야할지 난감함을 감출 수 없다. 베낄 것이라도 있다면 베끼고 싶은 심정이 들 것이다.
이렇게 답답한 지경이 된다면 프로 기획자의 노트를 한 번만이라도 보고 싶다는 생각이 든다. 학교 다닐 때 선배들의 족보가 시험에서 위력을 발휘했던 것처럼 말이다.
아마추어 기획자들에게 필요한 것은 프로의 기획 사례로 배우는 실무서이다. 뜬구름 잡기식이 아닌 이 분야 프로의 기획안 사례를 그대로 보여 주는 실무서. 실제로 기획서가 어떤 형식으로 작성되며 어떤 내용으로 채워야 하는지 등을 그대로 보여 주는 책 말이다. 더불어 현장에서 일하고 있는 프로의 기획서라면 금상첨화겠다.
국내에는 아직 이런 책이 없었다. 이제까지 기획에 대한 개념을 잡아주는 책이 나왔다면 이젠 어떻게 작성할 것인가를 구체적으로 보여 주는 책이 나올 때가 되었다.
　
2. 프로 기획자의 노트 들춰보기
　
저자 노동형 씨는 삼성전자 국내 마케팅 판촉파트에서 10년간 근무하면서 여러 프로모션을 진행했다. 현재는 삼성전자 디자인 커뮤니케이션 대행사 ‘양컴’에서 기획실장으로 근무하고 있는데 프로모션을 진행할 때마다 작성했던 기획서들을 바탕으로 이 책을 집필하였다.
저자는 HAUZEN, YEPP 등 우리가 들어서 알만한 제품의 프로모션을 기획했다. 아마추어라 할지라도 이 기획 사례들을 본다면 어디서 어떻게 진행해야 하는지를 금방 파악하고 응용을 통해 기획서를 작성할 수 있다. 철저히 실무서로 만들어졌기 때문에 현장에 당장 투입되어야하는 아마추어에게는 좋은 본보기가 될 것이다.
　
3. 21세기는 전문가만이 살아남는다
　
인터넷과 디지털로 표현되는 21세기는 지식정보화의 시대로 이전 세대의 정적인 이미지와는 달리 매우 역동적인 시대이다. 이처럼 소품종 다량생산의 시대를 거쳐 다품종 소량생산의 프로슈머가 지배하는 소비시대에는 각 기업들이 고객들 각각의 기호에 맞는 다양한 마케팅을 차별적으로 제공하는 것이 필수라고 할 수 있다.
각 기업에서도 경쟁기업과 차별화된 제품과 서비스를 한 발 앞서 출시시키고 고객들의 수요를 선점하기 위하여 새로운 마케팅과 프로모션을 창출하기에 여념이 없다. 이러한 의미에서 인텔의 앤디그르부 전 회장은 “21세기는 전문가만이 살아남을 수 있다(Only the Paranoids Survive!)”라는 말을 했다.
수많은 제품의 출시와 더불어 고객들의 눈길을 끌기 위해 다양한 마케팅과 판촉 방법이 난무하는 요즈음, 이 책은 판촉전문가로서 기획의 기초를 어떻게 닦고 어떠한 프로세스를 거쳐 판촉을 이해하며, 판촉 방법을 어떻게 기획하고 실행하며 분석할 것인가에 대한 판촉전문가가 되기 위한 노하우를 바탕으로 쓰였다.
　
4. ‘7하 원칙’과 ‘왜’를 아는가?
　
이런 실무에 관한 사례와 더불어 선배 기획자로서, 또 프로 기획자로서의 진심어린 충고도 잊지 않고 있다. 다음은 노동형 씨가 말하는 기획자로 입문하기 위한 마음가짐과 TIP이다.
기획의 세계에서 필요한 두 가지를 알면 기획자로서의 입문에 유리한 고지에 서게 된다. 그것은 바로 ‘7하 원칙’과 ‘왜’이다.
우리는 학교와 책에서 6하 원칙을 배웠다. 이야기를 할 때, 문서를 보고할 때, 기획서를 쓸 때 등 왜, 언제, 어디서, 누가, 무엇을, 어떻게 할 것인가를 6하 원칙에 맞게 정리하는 것이 정석이다. 그러나 기획의 세계에서는 6하 원칙으로는 부족하다. 5W 2H의 7하 원칙 이 필요하다. 즉 6하 원칙에다가 HOW MUCH(얼마를 쓸 것인가?)를 추가해야 한다.
기획은 판매증진과 브랜드 인지도 제고라는 분명한 목적을 진행되는 것이니만큼 기획을 시행함에 얼마를 쓰고 이를 통해 어떠한 효과를 얻을 것인가를 분명히 해야 한다. 행사에 대한 효과를 사전에 예측하고 이를 달성키 위해 기획의 수단을 누가, 언제, 어디서, 무엇을 대상으로, 어떻게, 얼마의 비용을 들여 효율적으로 시행할 것인가를 고객의 입장에서 바라보고, 광고주의 관점에서 예산을 책정하고 기획해야 하는 것이다.
기획서 작성에 어려움을 느낀다면 ‘7하 원칙’과 ‘왜’를 되짚어 보는 것이 좋다. ‘왜’라는 의문부호를 머리와 가슴에 두고 ‘7하 원칙’을 통해 프로모션에 대한 과제를 어떻게 해결할 것인가를 단계적으로 설정하고 해결방안을 모색한다면 크리에이티브가 살아있고 실판매를 창출할 수 있는 차별화 된 기획을 할 수 있기 때문이다.

목차
chapter1 프로들의 특별한 데이터 구축
일일 데이터 만들기
신문스크랩/ 인터넷/ 기타 자료 모으기/ 일일 시간계획표/ 월간 스케줄표
　
chapter2 프로들의 앞서가는 전략 캘린더
유행․트랜드․메가트렌드
연간 캘린더 작성법/ 전자회사 대상 연간 프로모션 제안서/ 분기 캘린더 작성법/ 분기 판촉제안/ 월별 캘린더 작성법/ 월별 판촉제안
　
chapter3 프로들의 멋진 기획 프로세서
기획 프로세스 이해
1단계 상황분석/ 2단계 SWOT 분석/ 3단계 STP 전략수립/ 4단계 4P&4C 전략/
　
chapter4 프로들의 기획서 제안 및 작성 사례
1～2주차 내용 복습
프로모션의 종류 및 사례
제품 프로모션 - ‘신제품 런칭에서 판매확대까지’
라이프 사이클별 마케팅 전략
1단계(도입기)/ 2단계(성장기)/ 3단계(성숙기)/ 4단계(쇠퇴기)/ 프리미엄 브랜드 ‘하우젠’ 런칭을 위한 제안서/ 프리미엄 브랜드 ‘하우젠’ 런칭을 위한 제안서 Ⅱ/ 프리미엄 브랜드 ‘하우젠’ 런칭을 위한 제안서 Ⅲ/ 문화마케팅을 통한 하우젠 브랜드 차별화 제안서/ 12월 : 아듀 2002! 하우젠 고객감사 현장판촉/ 1월 : 새해맞이 하우젠 고객대상 행복기원/ 2월 : 하우젠 새 출발 축하 페스티벌/ 3월 : 하우젠 봄 페스티벌/ 4월 하우젠 성수기 특수 공략/ 터치후레쉬 캐릭터 연계 신제품 런칭 제안서/ MP3 플레이어 Yepp 매출활성화를 위한 제안서/ 디카 Lumix 온라인 광고 및 프로모션 제안서/
현장(유통) 프로모션 - 프로모션의 꽃
전자부문 10월 판촉제안/ 12월 현장판촉 계획안/ 현장 판촉행사 점검리스트/ 연합판촉 제안서/
유통(대리)점 판매를 올리는 판촉 방법
할인판매/ 사은판매/ 경품행사/ 서비스 판촉/
현장판촉의 효과적 운영방법
1단계-정보․자료의 수집 및 상황분석/ 2단계-판촉계획의 수립/ 행사준비/ 판촉시행 및 관리/ 결과분석 및 피드백
현장판촉 수립 프로세스
준비단계/ 기본계획 수립단계/ 실행계획단계/ 행사 시행 및 체크/ 평가 및 피드백
현장판촉 고지수단
전단/ 현수막/ 포스터/ 가두홍보/ 구전활동/ DM/
전자대리점 이벤트 사례
경품 추첨 이벤트/ 고객을 행운의 주인공으로 만드는 이벤트/ 볼거리, 즐길 거리 제공 이벤트/ 어린이, 청소년과 함께 하는 이벤트/ 공익 이벤트
이벤트 프로모션 - ‘고객과의 커뮤니케이션’
이벤트란?/ 이벤트 효과/ 이벤트 종류/ 이벤트 기획 프로세스/ 유통점대상 경영전략 설명회/ 거래선 초청 송년행사/ 신제품 설명회/ 전시회/ 신제품 런칭 로드쇼/
스포츠 프로모션 - “올림픽, 아시안게임에서 월드컵까지”
애니콜 올림픽 스폰서십 마케팅/ 애니콜 프로농구 연계판촉/ 월드컵 연계 이벤트판촉 운영계획/ 파브 아마추어 골프대회/ 이승엽 홈런신기록 기원판촉/ 삼성 스포츠단활용 판촉방안/
공동 프로모션 - WIN-WIN을 위한 공동 마케팅
애니콜-스와치 공동 프로모션/ 현대자동차 클릭-애니콜 공동 프로모션/ 전자회사-스위스관광청 공동판촉/
기타 : 캐릭터, 노벨티 프로모션에서 프랜차이즈 사업까지
현대증권 캐릭터 마케팅 제안사례/ 현대해상화재보험 캐릭터 프로모션/
노벨티 프로모션
노벨티 마케팅 방안/ 노벨티 제안 캘린더/ 노벨티 캘린더 작성 예
인터넷 비지니스
2000년 G4u 사업계획서/
프랜차이즈 비즈니스
어린이전용 헤어샵 사업계획서/