새롭게 떠오른 글로벌 트렌드, 싱글족! LG경제연구원 선임연구원인 저자는 《싱글 마케팅》에서 강력한 소비계층이자 트렌드 리더로 떠오른 싱글족의 소비 트렌드와 함께 이들을 사로잡기 위한 마케팅 전략을 제시하고 있다. 싱글족을 겨냥한 마케팅 전략의 성공과 실패 사례를 분석, 광고ㆍ판촉ㆍ유통ㆍ제품ㆍ가격 전략을 어떻게 수립해야 하며, 온라인ㆍ입소문ㆍ이벤트ㆍ프로슈머ㆍPPL 마케팅 등 최신 마케팅 기법을 어떻게 활용해야 하는지 다양한 사례와 함께 보여준다.
출판사 서평


원룸과 오피스텔, 소파 겸용 침대, 1㎏ 용량의 미니세탁기, 토스트 겸용 전자레인지 등 기업들이 싱글을 겨냥한 제품을 쏟아 내고 있다. 여성의 경제 활동이 활발해짐에 따른 독신여성 비율의 증가, 평균 초혼 연령의 상승, 부모로부터 독립한 신세대의 증가 등으로 싱글을 대상으로 한 싱글시장이 새롭게 형성된 것이다. 이에 발맞춰 싱글족의 라이프스타일과 소비 성향을 최초로 분석한 책이 출간되었다. LG경제연구원 선임연구원인 저자는 《싱글 마케팅》에서 강력한 소비계층이자 트렌드 리더로 떠오른 싱글족의 소비...


원룸과 오피스텔, 소파 겸용 침대, 1㎏ 용량의 미니세탁기, 토스트 겸용 전자레인지 등 기업들이 싱글을 겨냥한 제품을 쏟아 내고 있다. 여성의 경제 활동이 활발해짐에 따른 독신여성 비율의 증가, 평균 초혼 연령의 상승, 부모로부터 독립한 신세대의 증가 등으로 싱글을 대상으로 한 싱글시장이 새롭게 형성된 것이다. 이에 발맞춰 싱글족의 라이프스타일과 소비 성향을 최초로 분석한 책이 출간되었다. LG경제연구원 선임연구원인 저자는 《싱글 마케팅》에서 강력한 소비계층이자 트렌드 리더로 떠오른 싱글족의 소비 트렌드와 함께 이들을 사로잡기 위한 마케팅 전략을 제시하고 있다.

새롭게 떠오른 글로벌 트렌드, 싱글족에 대한 최초 분석!

이제 싱글족은 더이상 ‘노처녀’, ‘노총각’ 소리를 들으며 주변의 구박을 받던 마이너리티가 아니다. 2005년 대한민국의 싱글족은 여유로운 경제력을 지니고, 결혼보다는 일과 자유를 중시하며, 디지털 문화에 익숙한 열린 사고의 소유자들이다. 싱글족은 600만 명에 이를 만큼 강력한 소비집단으로 떠올랐으며, 새로운 것을 가장 먼저 받아들이고 유행을 선도하는 트렌드 리더로서 마케터들의 주목을 받고 있다. 통계청의 자료에 따르면 2020년 싱글 가구는 전체 가구의 21.5%에 이를 전망이다. 이는 날로 증가하는 싱글족을 제대로 이해하지 못하면 기업의 미래를 장담할 수 없음을 보여 준다. 이 책은 싱글 마케팅 분야의 선도적 기업들에 대한 조사 자료와 연구 성과를 모아 집필한 최초의 싱글 마케팅 전략서로, 다양한 싱글 마케팅 사례를 통해 싱글 마케팅에 있어서 핵심 요소가 무엇인지, 어떤 전략으로 차별화할 것인지에 대한 실용적인 정보를 제공한다.

싱글족의 소비 트렌드를 이해하는 10가지 키워드!

세탁기에 식기세척기까지 갖춰진 빌트인 원룸이나 오피스텔에 살며, 아침에는 집으로 과일샐러드를 배달시켜 먹고, 점심에는 스타벅스에 들러 테이크아웃 커피를 즐기며, 저녁이나 주말에는 요가 및 필라테스로 자신을 가꾼다. 2,500원짜리 햄버거로 한 끼를 때우기도 하지만 20만 원짜리 오페라를 관람하며 100만 원짜리 명품 가방을 척척 살 정도로 자신을 치장하는 데는 돈을 아끼지 않는다. 어느 정도 과장된 측면도 있지만 이는 오늘날 20~30대 싱글족이 살아가는 모습이다. 이러한 싱글족의 공통된 소비 성향을 살펴보면 코쿠닝, 퓨전, 테이크아웃, 커뮤니티, 디지털, 나르시시즘, 웰빙, 펀(fun), 재테크, 셀프헬프라는 키워드로 요약할 수 있다.
저자는 600만 싱글족을 하나로 묶는 10가지 키워드를 통해 싱글족이라는 소비집단을 분석하고 있다. 특히 싱글족에게 인기를 얻은 제품은 이들의 입소문을 타고, 다른 소비계층으로 확산되기도 하고, 새로운 소비문화가 창조될 수도 있으므로 마케터들은 항상 이들의 소비 트렌드의 변화에 관심을 기울일 것을 당부한다.

싱글족을 겨냥한 마케팅 전략의 성공과 실패

미국의 한 식품업체는 싱글시장이 성장하는 것을 보고 이들을 겨냥한 수프를 새로 출시하였으나 기대와 달리 시장에서 참패했다. 제품명이 ‘솔로를 위한 수프(Soup for One)’였던 것이다. 반면 경쟁업체는 한번에 조금씩 먹는 싱글들을 위해 미니 사이즈를 여러 개 묶은 ‘펀 믹스(Fun-Mix) 시리얼’을 선보여 큰 인기를 얻었다. 싱글족의 마음까지 세심하게 읽어야만 성공할 수 있음을 보여 주는 사례다. 혼자 사는 사람들이 늘어난다는 것은 직접 지갑을 열어 구매를 하는 소비자가 늘어난다는 뜻이며, 개개인의 니즈를 보다 섬세한 방법으로 충족시켜야 한다는 의미다. 따라서 천편일률적인 마케팅 전략은 버려야 한다.
싱글족의 니즈를 파악하고 그 니즈를 충족시키기 위해서는 어떤 상품을 개발해서 어떻게 팔아야 할까? 이 책에서는 싱글족에게 한발 앞서 다가가기 위해서는 광고ㆍ판촉ㆍ유통ㆍ제품ㆍ가격 전략을 어떻게 수립해야 하며, 온라인ㆍ입소문ㆍ이벤트ㆍ프로슈머ㆍPPL 마케팅 등 최신 마케팅 기법을 어떻게 활용해야 하는지 다양한 사례와 함께 보여 주고 있다.

목차
프롤로그｜새롭게 떠오른 소비주역, 600만 싱글을 잡아라
제1부 신인류 싱글족! 그들은 누구인가
1. 싱글족은 어떻게 탄생했는가
싱글족은 어떤 사람들인가 / ‘나’를 사랑하는 사람들의 등장 / 일과 인생을 즐기며 결혼을 미루는 사람들 / TV 속 그들처럼 쿨하게 살고 싶다 / 싱글에 대한 달라진 시각
2. 라이프스타일에 따른 싱글족의 유형
사회적 성공과 돈을 중시하는 콘트라섹슈얼 / 부모로부터 독립하지 못한 캥거루족, 패러싱글족 / 혼자 놀기의 진수를 보여 준다, 코쿠닝 싱글족 / 비자발적 싱글, 돌아온 싱글, 딩크족
3. 이제 싱글은 글로벌 트렌드
대도시 인구의 과반수가 싱글인 미국 / 브리짓 존스 세대들의 영향력이 증가하고 있는 영국 /한 집 건너 싱글인 노르웨이 / 중국의 화려한 싱글, 바이링 / 장기불황으로 싱글족이 늘고 있는 일본
4. 왜 싱글에 주목하는가
점점 커지는 싱글시장의 규모 / 600만 싱글족, 귀한 몸 된다 / 싱글족이 소비자로서 주목받는 이유
제2부 싱글족의 소비 트렌드 10
1. 코쿠닝-싱글들이 꿈꾸는 나만의 보금자리
나만의 공간에서는 혼자라도 외롭지 않다 / 싱글이 꾼꾸는 집의 조건 / 싱글족 전용 주거 공간, 원룸과 오피스텔 / 실속파들에게 새롭게 각광받는 코쿤하우스 / 고품격 주거 공간을 꿈꾸는 싱글을 위한 레지던스
2. 개전&퓨전-혼자 쓰기 편한 제품으로
가전제품이여 안녕, 개전제품의 시대 / 싱글 가전제품의 현주소 / 한 번에 두 마리 토끼를 잡는 퓨전제품 / 어떤 제품을 개발할 것인가
3. 테이크아웃-자유와 편리함을 추구한다
귀차니스트도 먹어야 산다 / 싱글족의 밥상을 책임지는 테이크아웃 음식 / 싱글족도 배달민족 / 남편도 빌릴 수 있는 시대
4. 커뮤니티-외로움과 스트레스를 날려 준다
싱글을 겨냥한 온라인 공간 / 파티 문화를 꽃피운 싱글 / 싱글에서 벗어나게 해준다
5. 디지털-인터넷에 익숙한 세대
인터넷은 싱글이 살아가는 힘! / 언제 어디서나 가능한 모바일 인터넷
6. 나르시시즘-소중한 나, 스스로가 가꾼다
싱글을 노리는 뷰티산업 / 싱글 남성을 사로잡는 메크로섹슈얼 트렌드 / 남자는 화장하면 안 돼?
7. 웰빙-잘 먹고 잘살아야 진정한 싱글
싱글 여성을 사로잡는 휴(休) 트렌드 / 싱글을 위한 웰빙푸드
8. 펀-심심한 건 못 참아
재미를 아는 세대가 나타났다 / 싱글을 위한 펀 상품 / 공연 문화를 이끌어 가는 싱글족
9. 재테크-쿨한 인생도 돈 없인 안 되지
화려한 싱글의 동반자, 머니 / 싱글족을 위한 재테크 상품
10. 셀프헬프-몸값을 높이기 위한 투자
평생 공부하는 직장인, 샐러던트 / 건강을 지키는 스트레스 관리
제3부 싱글 마케팅 전략 10
1. 광고 전략-싱글족의 마음을 읽어라
광고 속에 싱글 주인공이 늘고 있다 / 해외 광고의 싱글 트렌드 / 싱글족으로 연결되는 보보스족의 이미지 / 싱글족을 겨냥하는 광고 전략
2. 판촉 전략-싱글족의 라이프스타일과 욕망을 분석하라
라이프스타일을 이해하는 판촉 전략 / 그들의 사회화 욕망을 읽어라 / 커플 만들기 프로모션
3. 가격 전략-무조건 싼 물건은 No!
많이 버는 만큼 쓰는 세대 / 비싼 만큼 값을 하는 명품이 좋아 / 싱글족은 합리적인 가치 소비자
4. 유통 전략-싱글은 사는 곳부터 다르다
넌 물건 사니? 난 분위기 산다! / 싱글 잡기에 분주한 인터넷 쇼핑몰
5. 제품 전략-튀는 제품에 돈을 쓴다
감성을 움직이는 상품 개발 전략 / 아이디어를 먹고사는 싱글족
6. 온라인 마케팅-그들만의 공간을 공략하라
소리 소문 없이 유행하는 인터넷 마케팅 / 싱글을 사로잡는 인터넷 마케팅 전략
7. 입소문 마케팅-친구에게 권하게 하라
싱글족들의 입소문을 활용하라 / 입소문은 인터넷에서 날개를 단다
8. 이벤트 마케팅-싱글은 이벤트를 좋아해
싱글족은 이벤트 러버? / 이벤트 마케팅 성공 사례, 네이트닷컴 파티
9. 프로슈머 마케팅-고객에게 참여의 기회를 선사하라
고객에게 체험을 선물하라 / 프로슈머 마케팅 성공 사례
10. PPL 마케팅-미디어를 활용하라
마케팅의 새로운 꽃, PPL / 미디오 효과의 명암
에필로그｜앞서가는 싱글 마케팅을 위하여