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    최고의 이름을 찾아라

    최고의 이름을 찾아라

    • 알렉스프랭클 저
    • 정명진 역
    • 미래의창
    • 2006년 02월 07일
    • 정가
      12,000원
    • 판매가
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    위시리스트
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    ISBN: 895989009X 335쪽 148 x 210 (㎜) 양장본

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    • 판매지수 : 128

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    우리 주변을 둘러싸고 있는 수많은 브랜드 네임들은 어떤 사람들이 만들며, 어떤 과정을 통해 창조되는 것일까? 또한 브랜드 네임은 어떻게 세상 속으로, 사람들의 대화 속으로 파고드는 것일까? 《최고의 이름을 찾아라》는 이러한 브랜드 네이밍에 관련된 모든 궁금증을 저널리스트 출신의 저자가 생동감 있는 문장으로 소설처럼 재미있게 풀어쓴 책이다.

    저자 소개

    알렉스프랭클

    지은이 : 알렉스 프랭클 (Alex Frankel)
    저널리스트이자 네이미스트로
    <뉴욕타임즈>
    에 '언어에 관하여'라는 칼럼을,
    <와이어드>
    와
    <패스트 컴퍼니>
    ,
    <아웃사이드>
    에 기업 문화에 관한 기사를 썼다. 네이밍 회사 퀴디티를 운영하기도 했다.  





    옮긴이 : 정명진
    한국외국어대를 졸업한 뒤 중앙일보 기자로 사회부, 국제부, LA 중앙일보, 문화부 등을 거치며 20년 근무했다. 현재는 출판기획자와 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 <부채, 그 첫 5000년>(데이비드 그레이버), <당신의 고정관념을 깨뜨릴 심리실험 45가지>(더글라스 무크), <상식의 역사>(소피아 로젠펠드), <타임: 사진으로 보는 ‘타임’의 역사와 격동의 현대사>(노베르토 앤젤레티) 등이 있다.  

    역자 소개

    정명진

    1957년 출생. 한국외국어대학교 졸업. 현재 전문 번역가로 활동하고 있으며 옮긴 책으로는 《섹스의 영혼》, 《춤의 여신, 마사그레함》, 《미국 4대 신문의 성장사》, 《독서의 역사》, 《불량가족, 희망여행을 떠나다》 등이 있다.

    책 속에서

    대부분의 인간에게 있어 언어와 새로운 단어들을 배우는 행위는 꾸준하고, 현재진행형인 과정이다. 비록 그 언어들이 가장 많이 사용되는 시기는 삶의 초반 20년 동안이지만 말이다. 사람들은 일반적으로 생후 18개월이 되면 말을 하기 시작한다. 그러다 두 살이 되면, 대부분의 아이들은 50개 단어 정도를 사용한다. 세 살이 되면 그 수치는 1천 개 정도로 껑충 뛴다. 여섯 살이 되면 보통 아이의 경우 1만3천 단어 정도, 열여덟 살이 되면 1만8천 단어가량을 알게 된다. 이는 우리 대부분이 출생 후 줄곧 하루에 평균 10개의 단어를 새로 배운다는 뜻이다. 깨어 있는 시간만으로 따지면 두 시간마다 새로운 단어를 하나씩 익힌다. 그리고 그렇게 새로 익히는 단어 중에 상표 이름이 차지하는 비중이 점점 늘어나고 있다. 15p

    자동차 네이밍은 브랜드 네이밍 중에서도 가장 풍요로운 분야 중 하나이다. 자동차는 대부분의 사람이 살면서 꼭 한 번은 구입하게 되는, 비용이 가장 많이 드는 브랜드 네임의 제품이다. 사람들은 자동차를 보면서 특별한 라이프스타일을 연상하게 되는데, 그 정도가 그 어떤 제품보다도 심하다. 경제속도로 느긋하게 달리는 이미지는 셰비Chevy(시보레의 약칭) 스타일의 튼튼한 자동차와 어울리고, 미니밴은 사커맘soccer mom(고등교육을 받은 중상류층 백인 아이의 엄마, 아이를 과잉보호하는 엄마를 일컫는다)을 떠올리게 한다. 2톤짜리 픽업은 모자를 두른 운전자를, BMW는 여피족을 연상시킨다. 자동차의 이름 중에는 발음하기 힘든 이름(현대Hyundai)과 상표의 소유권을 강화하기 위해 철자를 잘못 쓴 이름(Chevrolet Prizm, Pontiac Aztek), 서툴게 번역된 이름(멕시코에서 시보레 노바Chevrolet Nova는 ‘가지 않는다’는 뜻의 ‘no va’로 읽힌다)도 들어 있다. 73p

    목차

    머리말

    1 단어 추적에 나서다
    2 위장과 암호
    3 블랙베리BlackBerry, 메시지를 신속하게 보내는 이름
    4 매버릭 사고Maverick Thinking
    5 액센츄어Accenture, 미래에 적응하다
    6 사전 속으로 들어간 브랜드 네임
    7 비아그라Viagra, 실험실을 벗어난 사랑의 묘약
    8 단어를 세상 속으로 내보내다
    9 이야기를 퍼뜨리다
    10 e-비즈니스e-business, IBM의 새로운 스토리텔링
    11 결론

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