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    로열티 마케팅

    로열티 마케팅

    • 정명숙.정제호 저
    • 아라크네
    • 2006년 09월 20일
    • 정가
      11,000원
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    ISBN: 9788989903956 238쪽 212 x 152 (㎜)

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    • 판매지수 : 193

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    로열은 충성이나 헌신을 뜻한다. 특히 로열티 마케팅은 한번 인연을 맺은 고객에게 죽는 날까지 헌신하고 서비스한다는 개념이다. 이제 영업자는 왕족이나 귀족 가문의 모든 일을 맡아 처리하는 집사처럼 고객의 자산관리와 리스크 관리를 꼼꼼하게 서비스할 수 있어야 한다. 따라서 고객과 헌신을 바탕으로 한 신뢰관계를 구축해야 한다.

    저자 소개

    정명숙.정제호

    정명숙
    1937년 서울에서 태어나 덕성여자대학교 국문과를 졸업하고, 이화여자대학교 최고경영자과정, 카네기 최고경영자과정, 도산아카데미연구원 제1회 국가사회지도자과정을 수료했다. 교보생명에서 24년간 근무했?으며, 2006년 현재 도산아카데미, 여성경영자총협회, (주)한국 씨니어연합 등에서 활동하고 있다.





    정제호
    1970년 서울에서 태어나 건양대학교 기계공학과를 졸업했다. 졸업 후 제조업체에서 생산관리 팀장으로 일했으며, 2006년 현재 교보생명 압구정 FA 지점에 재직 중이다.





    책 속에서

    가족 서비스란 고객을 내 가족처럼 대하는 것이다. 그런데 여기서 가족 서비스의 개념은 좀더 확장될 수 있다. 왜냐하면 한 명의 고객을 내 가족처럼 대할 때 그의 직계혈족과 일가친척 모두 가족처럼 느껴야 함이 마땅하기 때문이다. 그래서 설계사가 한 가문의 사람들 모두와 가족처럼 어우러져 공감대를 형성할 수 있다면 그보다 좋은 일은 없다. 물론 그와 같은 공감대는 고객과 수년 수십 년을 함께해온 설계사라야 가능한 일이다.
    -93쪽

    한순간에 고객의 마음을 얻으려고도 하지 마라. 고객의 마음에 설계사에 대한 진정한 신뢰가 싹틀 때 그 고객은 평생 고객이 된다. 그리고 진정한 신뢰는 설계사의 인내와 성실한 태도에서 비롯된다. 그러므로 평생 고객을 만들기 위해서는 오랜 시간에 걸쳐 고객으로서가 아닌 소중한 인연을 만났다는 생각으로 친분관계를 만들어나가는 것이 바탕이 되어야 한다.
    -105쪽

    고객이 나를 믿는 만큼 설계사인 나 역시 해야 할 의무와 책임이 있다. 설계사의 의무란 바로 끊임없는 변화 발전이다. 일종의 사후 서비스와도 같다. 20년 전과 20년 후 자신의 모습이 달라지지 않았다면 변화하는 시대에 맞는 고객관리는 이루어질 수 없기 때문이다. 따라서 자신의 고객을 평생 고객으로 만들기 위해서는 고객의 마음을 사로잡는 것도 중요하지만 그만큼 자신의 실력을 닦는 일을 게을리 하지 말아야 한다.
    -107쪽

    목차

    추천사 ㅣ 마케팅에서 최고의 서비스란 무엇인가 - 최염순(카네기 연구소 소장)
    프롤로그 ㅣ 고객 1천 명의 자산을 대를 이어 관리한다

    1장 최고의 서비스
    고객을 위해 일인자가 되어라
    자신의 고객을 VIP로 끌?어올려라
    가족에게 하듯 서비스하라
    최고만을 서비스하라
    가장 먼저 배우고 가장 먼저 행동하라
    디지털 시대를 선도하라
    고객관리의 기본을 지켜라
    21세기는 노블리에 서비스로

    2장 헌신
    고객의 마음을 열어라
    모든 고객이 귀인이다
    충성받기보다 먼저 충성하라
    고객의 기대치를 넘어서라
    설계사는 사랑 전도사다
    한마음으로 평생을 케어한다
    고객의 미래를 경영한다

    3장 신뢰
    정직과 성실이 신뢰를 만든다
    대를 이어 지켜가는 약속
    소중한 인연을 만들어라
    이질적인 인맥도 포용하라
    보험을 권유하지 않는 설계사
    마음의 코드를 맞춰라

    4장 친절
    친절이 성공을 부른다
    사소한 것이 고객을 움직인다
    친절은 인간관계를 비추는 등불이다
    겸손의 리더십을 배워라
    온몸으로 친절을 표현하라
    감동을 창출하라

    5장 감사
    고객이 없으면 설계사도 없다
    평생 학습으로 고객에게 보답하라
    고객의 삶에 동참하라
    고객의 로열티를 높이 평가하라
    고객의 진정한 친구가 되라
    고객은 제2의 부모다

    6장 충성고객을 만드는 마인드 스킬
    고객은 일을 즐기는 자를 알아본다
    마케팅은 고객 사랑이다
    있는 그대로의 모습으로 다가서라
    지식보다 단순한 지혜를 발휘해라
    때로 오만할 만큼 자신감을 가져라
    청정한 마음이 고객을 끄는 힘이다
    셀프 모티베이션을 하라

    에필로그
    한 가문에 뼈를 묻는 집사의 마음으로
    로열티는 끝나지 않았다

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