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    30일간의 게릴라 마케팅

    30일간의 게릴라 마케팅 작은 회사가 큰 회사를 이기는 마케팅

    원제 : GUERRILLA MARKETING IN 30 DAYS

    • 제이레빈슨.알로이텐슬래거 저
    • 박정숙 역
    • 북스넛
    • 2006년 10월 30일
    • 정가
      15,000원
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    375쪽 721g 163 x 228 (㎜) 양장본

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    • 판매지수 : 218

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    책 소개

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    이 책은

    1400만부 베스트셀러 <게릴라 마케팅>의 최신 완결판! 마케팅에 관한 책이 많지만 실제적인 행동에 관한 책은 찾기 어렵다. 이 책은 마케팅과 판매의 문제점을 해결하기 위해 지속적으로 실행할 단순하고 효과적인 몇 가지 할 일을 명확히 설정하고 시작할 수 있게 한다. 검증된 마케팅 아이디어의 집합체인 이 책으로 30일 동안 쉽게 따라하면서도 치밀한 과정을 거치게 될 것이다. 그 결과 기업과 개인의 성공을 위한 열쇠를 쥐게 될 것이다.

    출판사 리뷰

    출판사 서평
    동료 게릴라 마케터들의 추천사
    마케팅 비용이 부족하거나 마케팅에 강력한 활력을 원하는 중소기업 혹은 마케팅 담당자라면 이 책을 반드시 읽으라고 추천하고 싶다.
    - 제프리 폭스(Jeffrey Fox), 『?How to Become CEO』저자
    드디어 단기간에 학습 가능한 자세하면서도 단계적인 마케팅 프로그램이 탄생했다!
    - 로저 파커(Roger Parker), onepagenewsletter.com의 CEO
    이 책을 속독하지 말라. 자리에 앉아 차분하게 하루 분량씩 읽어라. 그 다음에 당신이 이용할 수 있는 아이디어...
    동료 게릴라 마케터들의 추천사
    마케팅 비용이 부족하거나 마케팅에 강력한 활력을 원하는 중소기업 혹은 마케팅 담당자라면 이 책을 반드시 읽으라고 추천하고 싶다.
    - 제프리 폭스(Jeffrey Fox), 『How to Become CEO』저자
    드디어 단기간에 학습 가능한 자세하면서도 단계적인 마케팅 프로그램이 탄생했다!
    - 로저 파커(Roger Parker), onepagenewsletter.com의 CEO
    이 책을 속독하지 말라. 자리에 앉아 차분하게 하루 분량씩 읽어라. 그 다음에 당신이 이용할 수 있는 아이디어를 짜내어 기록하라. 다음날 다시 그 다음의 하루 분량을 읽고 또 생각나는 아이디어를 적어라. 당신은 책을 절반도 채 읽기 전에 정말 멋진 아이디어를 실행하고 있는 자신을 발견하게 될 것이다. 믿고 한 번 시도해보라.
    - 존 스폴스트라(John Spoelstra),『에스키모에게 얼음을 팔아라』저자
    제이 레빈슨과 알 로이텐슬래거는 승리하는 마케팅 전략을 체계적으로 알기 쉽게 설명하고 있다. 당신은 이 책을 통해 그야말로 마케팅의 진수를 맛보게 될 것이다.
    - 잭 캔필드(Jack Canfield), 『성공의 원칙』저자

    제이 레빈슨과 알 로이텐슬라거만이 30일 만에 마케팅을 완성시키겠다는 약속을 지킬 수 있다. 이 책을 구입하고 30일 동안 읽는다면 마케팅 성공은 식은 죽 먹기다.
    -가이 가와사키(Guy Kawasaki), 『The Art of the Start』저자

    저자 소개

    제이레빈슨.알로이텐슬래거

    지은이 제이 레빈슨 Jay C. Levinson
    역사상 가장 많이 팔린 마케팅 도서 의 저자. 그가 주창한 게릴라 개념은 그동안 마케팅 세계에 엄청난 영향력을 행사해왔다. 그의 은 전 세계적으로 1,400백만 부가 팔렸으며, 39개 언어로 번역 출간되었고 유수 MBA 과정들에서 현재 필독서로 쓰이고 있다. 이 책은 그가 자신의 게릴라 마케팅 노하우를 최신 트렌드에 맞춰 30일의 일정으로 핵심만 뽑아 정리한 완결판이다. 제이 레빈슨은 캘리포니아대학교에서 게릴라 마케팅을 강의했고, 세계적인 광고대행사 월터톰슨(J. Walter Thomson)의 이사로 재직했으며, 유럽의 레오버넷(Leo Burnett)의 마케팅 책임자 및 총괄이사를 역임했다. 현재, 어도비(Adobe)와 애플(Apple)의 마케팅 협력업체인 GMA(Guerrilla Marketing International)의 회장이다. 마이크로소프트 중소기업위원회와 쓰리콤 중소기업자문회에서도 봉사하고 있다. 이 책은 작은 기업이 얼마 안 되는 마케팅 비용으로 어떻게 큰 기업을 상대하여 수익을 올리고 승리할 수 있는지 강력한 실행 노하우를 제시한다.
    지은이 알 로이텐슬래거 Al Lautenslager
    알 로이텐슬래거는 마케팅 전문기업 마켓포프로핏츠(Market for Profits)의 CEO이자 인쇄회사 잉크웰(The Ink Well)의 회장이다. 미국의 상을 여러 차례 수상했으며, 마케팅과 PR 컨설턴트, 다이렉트 메일 전문가, 저자, 연설가로 활동하고 있다. 지와 지의 중소기업을 위한 마케팅 패널로 활동하면서 적은 비용이나 비용이 전혀 들지 않는 마케팅 전략을 가르치고 있다. 알 로이텐슬래거는 자신의 마케팅 지식을 통해 수백 명이 창업하여 성공하도록 도운 것으로 유명하다. 현재 라디오와 텔레비전에 마케팅 전문가로 초빙되어 게릴라 마케팅을 전파하고 있으며, 두 곳의 상공회의소 이사로도 일하고 있다. 공식 게릴라 마케팅 코치(Certified Guerrilla Marketing Coach)이자 성공한 마케팅 전문가이다.
    옮긴이 박정숙
    한국외국어대학교를 졸업하고 현재 전문번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 《위대한 나의 발견 강점혁명》《비즈니스 마인드》《중국과 WTO》《설득의 법칙》《미래의 소비자들》《칭기즈칸 그의 승리와 유산》《당신의 즐거운 변화 실천 카드 52》 등 다수의 경제경영서가 있다.

    역자 소개

    박정숙

    한국외국어대학교를 졸업하고 현재 전문번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 <위대한 나의 발견 강점혁명>, <비즈니스 마인드>, <중국과 WTO>, <설득의 법칙>, <미래의 소비자들>, <칭기즈칸 그의 승리와 유산>, <당신의 즐거운 변화 실천 카드 52> 등 다수의 경제경영서가 있다.

    목차

    목차
    서문 : 작은 회사가 큰 회사를 이기는 마케팅
    제1일 게릴라 마인드
    마케팅 마인드를 키우는 방법
    게릴라 마케팅 마인드 조언
    마케팅에 전념하기
    게릴라 포인트 / 게릴라 행동 전략
    제2일 마케팅의 목표
    목표의 우선순위 매기기
    목표에 집중하기
    게릴라 포인트 / 게릴라 행동 전략
    제3일 경쟁과 리서치
    완벽한 정보를 획득하라
    경쟁사의 아킬레스를 파악하라
    시장의 기회를 항상 조사하라
    세 가지 질문을 던져라
    게릴라 포인트 / 게릴라 행동 전략
    제4일 표적시장
    활동 영역을 축소하라
    목표를 정확히 겨냥하라
    표적시장을 설정할 때의 고려사항
    방아쇠를 당겨라
    게릴라 포인트 / 게릴라 행동 전략
    제5일 포지셔닝
    게릴라 포인트 / 게릴라 행동 전략
    제6일 틈새 마케팅
    모든 사람을 대상으로 삼지 마라
    당신만의 틈새를 발견하라
    틈새 전략을 개발하라
    틈새 포지셔닝에 집중하라
    게릴라 포인트 / 게릴라 행동 전략
    제7일 마케팅과 플래닝
    게릴라 포인트 / 게릴라 행동 전략
    제8일 경쟁우위와 이익
    특징과 이익을 구별지어라
    경쟁우위를 이해하라
    이익과 경쟁우위를 알려라
    게릴라 포인트 / 게릴라 행동 전략
    제9일 아이덴티티와 브랜딩
    분명하고 일관성 있는 아이덴티티
    브랜드 확립이란 무엇인가
    자나 깨나 브랜드 구축에 매진하라
    게릴라 포인트 / 게릴라 행동 전략
    제10일 마케팅과 커뮤니케이션
    커뮤니케이션의 중요성을 인식하라
    커뮤니케이션의 필수 요소를 파악하라
    창조적인 계획을 세워라
    창조적인 마케팅 계획의 기술
    창조적인 아이디어를 개발하라
    게릴라 포인트 / 게릴라 행동 전략
    제11일 광고의 기술
    어디에 어떻게 광고해야 하는가
    무엇을 광고할 것인가
    게릴라 포인트 / 게릴라 행동 전략
    제12일 네트워킹의 기술
    네트워킹 사고방식을 지녀라
    당신이 아는 사람부터 시작하라
    네트워킹은 관계 구축이다
    네트워킹 이벤트 계획하기
    네트워킹의 목표 세우기
    목표 대상 선정하기
    관계 만들기에 주력하라
    후속 접촉과 관계의 지속
    느긋하게 마음먹어라
    게릴라 포인트 / 게릴라 행동 전략
    제13일 퓨전 마케팅
    게릴라 포인트 / 게릴라 행동 전략
    제14일 직접 판매 방식
    충성도가 높은 고객은 누구인가
    귀 기울여 들어라
    질문을 던져라
    끊임없이 관계를 만들어라
    게릴라 포인트 / 게릴라 행동 전략
    제15일 텔레셀링
    텔레셀링의 필수 과정
    게릴라 포인트 / 게릴라 행동 전략
    제16일 페이퍼 마케팅
    소책자를 활용하는 방법
    세일즈 시트를 활용하라
    인터넷 시대의 페이퍼 마케팅
    게릴라 포인트 / 게릴라 행동 전략
    제17일 다이렉트 메일
    DM의 강점을 파악하라
    DM을 보낼 타깃을 정하라
    메시지는 결정했는가
    차질없는 운송수단을 이용하라
    얼마나 자주 발송할 것인가
    DM 마케팅의 유의사항
    게릴라 포인트 / 게릴라 행동 전략
    제18일 라디오와 텔레비전
    라디오 광고의 주의사항
    텔레비전 광고의 주의사항
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    정보는 가장 훌륭한 미끼다
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