한국방송광고대상을 4차례나 수상하고, 국민훈장 목련장을 받은 기획의 전설 이강우, 그가 말하는 삶의 지혜와 인생철학. 경동보일러, 고향의 맛 다시다 등 사람의 마음을 움직이는 따뜻한 광고를 기획한 그. 저자는 세상을 살면서 늘 염두해 두었던 '반보주의'를 이야기한다. 반걸음만 앞서 걸으며, 새로운 것을 찾아 보다 열정적으로 삶을 춤추고 다른 사람의 마음을 읽으며 이끄는 그만의 노하우가 고스란히 담겼다. 저자가 직접 그린 그림과 맛갈나는 글을 읽어 나가며, 반걸음만 앞서 걸어보는 건 어떨까.
출판사 서평
사람의 마음을 읽는 따뜻한 기획
추운 겨울, 농가의 대문이 열리며 황소 한 마리를 끌고 들오시는 할아버지. 마당에서 함지박에 얼어붙은 얼음을 깨고 계신 할머니께 ‘추운데 어서 들어와’ 짐짓 퉁명?스럽지만 정이 담뿍 담긴 말 한마디를 건네며 안방으로 들어서신다. 바닥에 깔린 담요를 들추며 ‘으이그 방이 왜이래?’ 할아버지가 이렇게 얘기하자 ‘추운데 아이들 고생이나 안하는지.’ 혼잣말처럼 던지는 할머니. 그리고 장면이 바뀌어 어두워진 농가 배경으로 자막과 함께 그 유명한 멘트 ‘여보, 아버님 댁에 보일러 놓아드려야겠어요.’가 흐른다. ...
사람의 마음을 읽는 따뜻한 기획
추운 겨울, 농가의 대문이 열리며 황소 한 마리를 끌고 들오시는 할아버지. 마당에서 함지박에 얼어붙은 얼음을 깨고 계신 할머니께 ‘추운데 어서 들어와’ 짐짓 퉁명스럽지만 정이 담뿍 담긴 말 한마디를 건네며 안방으로 들어서신다. 바닥에 깔린 담요를 들추며 ‘으이그 방이 왜이래?’ 할아버지가 이렇게 얘기하자 ‘추운데 아이들 고생이나 안하는지.’ 혼잣말처럼 던지는 할머니. 그리고 장면이 바뀌어 어두워진 농가 배경으로 자막과 함께 그 유명한 멘트 ‘여보, 아버님 댁에 보일러 놓아드려야겠어요.’가 흐른다. 경동보일러 ‘효심’ 광고다. 대한민국 30대 이상의 사람이라면 누구나 한번쯤은 이 광고를 보고 괜스레 가슴이 먹먹해졌던 경험이 있을 것이다.
기억이 났다면, 이번에는 탤런트 김혜자 씨가 보글보글 끓는 찌게를 숟가락으로 맛을 보며 ‘그래, 이 맛이야.’라고 다정스레 외치는 고향의 맛 다시다 선전도 떠올려보라. 마지막으로 하얀 눈밭에 어린 사슴 한마리가 다리를 다친 듯 몸을 뒤채고 있을 때, 영화배우 한석규 씨가 다가가 사슴을 보살펴주며 ‘마음을 전하는 또 다른 방법’이라는 멘트가 흐르는 011광고도 떠올릴 수 있을 것이다.
이 세 광고의 공통점은 모두 굵직한 광고시상식의 대상 수상작이라는 것이다. 경동보일러 ‘효심’편과 고향의 맛 다시다는 한국방송광고대상의 대상작이고, 스피드011 ‘사슴’편은 대한민국광고대상의 대상작이다. 또 한 가지의 공통점은 모두 따뜻하다는 것, 그리고 기획의 전설 이강우가 기획한 광고라는 것이다.
남들은 한번 히트시키기도 어렵다는 크리에이티브의 세계에서 30여 년간 정상을 지키며 한국방송광고대상을 4차례나 수상하고, 국민훈장 목련장을 받은 기획의 전설 이강우, 그 비결이 궁금하다면 바로 이 책 『딱 반걸음만 앞서가라』를 읽어보라.
열정, 새로움, 그리고 마음읽기
저자는 어떻게 30년간 최고의 기획자로 자리를 지킬 수 있었을까? 우선 일본의 TV광고 감독 스기야마를 추억한 「칸의 햇빛」을 읽어보자. 그러면 대략 짐작이 간다. 1960-70년대 일본의 TV광고계를 주름잡았던 스기야마는 언젠가 칸을 방문하고 칸의 아름다운 햇빛을 자신의 영상에 담겠다고 결심한다. 그가 자신의 예술혼을 불태워 칸의 햇빛을 담은 마지막 시세이도 화장품 광고의 영상을 보았을 때, 그는 절망했고 가스자살로 삶을 마감했다. 아름다운 칸의 햇빛을 영상으로 표현하지 못한 안타까움에 죽음을 선택한 스기야마에게서 저자는 ‘자신의 일에 관해서 그토록 처절하게 고민하고 괴로워한 정신’을 찾아내고 높이 평가한다. 자신의 일에 임하는 우리의 마음이 뜨거워질 때, 타인의 마음을 설득할 수 있다고 말하는 저자, 그의 첫 번째 성공요인은 스기야마에 못지않게 자신의 일에 뜨겁게 집중하는 ‘열정’이었을 것이다.
두 번째 요소를 미리 밝히자면 ‘새로움’이다. 저자는 그 새로움의 중요성을 선운사 여행에서 만난 동백꽃을 통해 조심스레 환기시킨다. 봄이라고는 하나 새싹을 틔우기엔 아직 이른 계절, 선운사 경내에 핏자국처럼 처연하게 떨어져있는 동백꽃을 보며 저자는 무릎을 친다. 여름철의 아름다운 꽃들처럼 꽃밭 속에 묻히는, 아름답기만 한 꽃은 주목받지 못한다. 겨울철의 동백이나 이른 봄의 개나리 같은, 더 좋은 것이 아니라 새롭고 유일한 것이 의미 있다는 사실을 아는 것, 그것이 기획의 기본이라는 깨달음 때문이다.
세 번째 ‘사람의 마음을 읽고 어루만지는 것.’ 저자가 기획자로서 30년 넘게 견지했던 것 중에 하나가 현란한 기술의 발전을 뒤쫓는 것이 아니라 사람을 알고 그 마음을 읽고자 했던 것이다. 그래서 그는 머리를 쥐어짜내 아이디어를 만들어내는 것이 아니라 길에서, 일상에서 아이디어를 줍는다. 물론 그렇게 하기 위해서는 ‘얼음이 녹으면 무엇이 됩니까?’라는 질문에 ‘봄이 됩니다.’라고 말할 수 있는 어린아이 같은 순수함이 있어야 하고, 시는 10편 외우기도 힘든 사람들이 유행가 가사는 100곡, 1,000곡씩도 기억하더라는 사실을 일찌감치 눈치 챌 수 있는 인간에 대한 섬세한 관심도 필요하다. 저자의 글을 읽어가다 보면 일상적으로 주고받는 ‘명함’이나 선물과 함께 전하는 간단한 쪽지, 청첩장에 쓰인 발신인의 짧은 메시지 하나에서도 그들의 진실한 마음을 찾아 읽어내는 섬세함이 그의 가장 큰 경쟁력이 아닐까 하는 생각이 절로 든다.
더도 말고 덜도 말고 반걸음만 앞서가라
저자의 30년 내공이 고스란히 담겨있는 이 책의 또 다른 장점은 여타의 자기계발서나 성공/처세서처럼 독자에게 ‘~~하라’고 강요하지 않는다는 점이다. 저자는 그의 화려한 이력이나 명성을 후광삼아 사람을 가르치려 들지 않는다. 오히려 그저 자신의 진솔한 경험을 조금은 수줍은 듯 펼쳐 놓으며 그 자신의 후회나 뒤늦은 깨우침 같은 것을 속삭이듯 조곤조곤 이야기할 뿐이다. 그러나 저자의 감칠맛 나는 문장들을 읽어가다 보면 문득, 마치 능숙한 춤의 파트너가 딱 반걸음 앞서가며 리드하는 것처럼 저자가 우리의 마음을 조금씩 열어가는 것을 느끼게 된다. 때로는 무릎을 치고, 때로는 가슴 한편을 어루만지며 저자가 일관되게 견지해온 ‘반보주의’ 철학이자, 봄비처럼 우리 마음속에 촉촉이 젖어드는 공감의 힘을 느껴보라. 사람의 마음을 어루만지는 기획이 무엇인지 알게 될 것이다. 나의 일에 어떻게 임해야 하는지 마음먹게 될 것이다. 더도 말고 덜도 말고 반걸음만 앞서가라!!

목차
1장 요즘 행복하세요?
요즘 행복하세요?
선물
개는 사람을 버리지 않는다
과로사 하는 백수가 행복하다
말이 생각을 바꾼다
나비효과
만삭의 지갑
말 한마디의 힘
남자의 수염
2장 새우잠을 자면서 고래 꿈을 꾼다
칸의 햇빛
새우잠을 자면서 고래 꿈을 꾼다
눈사람 만들기
주인 없는 술 한잔
한단 걸음
뽑혀야 먹고산다
유능한 바람둥이
말 잘하는 사람보다 잘 듣는 사람이 더 무섭다
최고의 예술
3장 여름에 피는 꽃은 보이지 않는다
여름에 피는 꽃은 보이지 않는다
화가의 시각
얼음이 녹으면 무엇이 됩니까?
필립을 타도하자
시는 몇 편 외우니? 유행가는 몇 곡 아는데?
대한민국에는 광고시장이 없다
TV 광고가 없어진다