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    천만불짜리 아이디어

    천만불짜리 아이디어 창의력 CEO 듀센베리의 핵심을 찌르는 통찰력 이야기

    원제 : ONE GREAT INSIGHT IS WORTH A THOUSAND GOOD IDEAS

    • 필듀센베리 저
    • 노지양 역
    • 랜덤하우스
    • 2007년 05월 03일
    • 정가
      10,000원
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    ISBN: 9788925505725 252쪽 486g 153 x 224 (㎜) 양장본

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    • 판매지수 : 247

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    세계적 광고기업의 창의력 CEO가 들려주는 40년 성공 노하우!! 21세기 핵심인재의 제1덕목은 창의력이다. 그리고 이를 저자의 언어로 표현하자면, 통찰력이다. 이 책에서 저자는 기업의 경영과 마케팅 전반을 꿰뚫는 통찰력에 대해 이야기한다. 독자는 세계적으로 유명한 제품 및 브랜드들이 진화하는 절묘한 순간들, 그리고 저자의 날카로운 통찰력이 정확히 맞물려 거대한 기회를 포착하고 기업의 운명까지 좌우하게 되는 과정들을 확인할 수 있을 것이다. 세계적인 초일류 기업들의 운명을 바꾼 숨 막히는 광고.경영.마케팅 스토리!!

    출판사 리뷰

    출판사 서평
    “비즈니스 최고 격전지 광고계에서
    40년간 승승장구해온 거장의 성공비결, 통찰력 이야기”
    치밀하고 디테일하게 들여다보는 기술도 중요하지만, 높고 넓은 견지로 전체를 꿰뚫어보는 능력 또한 현대 비즈니스맨들의 필수요건이다.
    아이디어 수백 개를 내놓는 것보다는, 그 아이디어들을 모두 다 포괄하고도 남을만한 메시지를 먼저 찾아내는 일이 훨씬 더 중요해졌다. 하루하루가 초단위로 흘러가는 속도전을 즐기기 위해서는 단편적인 지식이나 아이디어만으로 그 방대한 물량을 처리할 수 없다. 최대한 빠른 시간에 가장 새로운 것을 찾아내...
    “비즈니스 최고 격전지 광고계에서
    40년간 승승장구해온 거장의 성공비결, 통찰력 이야기”
    치밀하고 디테일하게 들여다보는 기술도 중요하지만, 높고 넓은 견지로 전체를 꿰뚫어보는 능력 또한 현대 비즈니스맨들의 필수요건이다.
    아이디어 수백 개를 내놓는 것보다는, 그 아이디어들을 모두 다 포괄하고도 남을만한 메시지를 먼저 찾아내는 일이 훨씬 더 중요해졌다. 하루하루가 초단위로 흘러가는 속도전을 즐기기 위해서는 단편적인 지식이나 아이디어만으로 그 방대한 물량을 처리할 수 없다. 최대한 빠른 시간에 가장 새로운 것을 찾아내어 명쾌한 ‘한 방’을 제시해야 한다.
    40년 동안 광고마케팅의 대작전만을 진두지휘해온 저자 필 듀센베리는 평생 동안 끊임없이 실험하고 성공해온 모든 일련의 과정들에 숨겨진 내공의 모든 것을 독자들에게 전수하기 위해 이 책을 썼다. 그 내공의 엑기스를 저자는 “통찰력-insight”이라고 부른다.
    진실을 관통하는 힘, 통찰력을 찾아내기만 한다면 모든 과제들은 일순간 해결된다는 사실을 자신의 성공적인 경험담과 세계적 기업들의 마케팅 스토리를 통해 자세히 소개한다.
    “세계적 초일류 기업들의 운명을 바꾼
    숨막히는 광고·경영·마케팅 스토리들”
    아울러, 세계적으로 유명한 제품 및 브랜드들이 진화하는 절묘한 순간들이 어떠한 조건 속에서 거대한 기회를 포착하고 기업의 운명까지 좌우하게 되었는지 확인할 수 있다.
    “우리는 삶을 유익하게 합니다”라는 명문장으로 GE 회장 잭 웰치의 마음을 단숨에 사로잡은 PT의 무대로부터 시작되는 그의 무용담들은, 아무도 예상할 수 없는 치열한 대접전의 무대인 마케팅 현장을 그대로 책 속에 압축시켜 놓았다고 해도 과언이 아니다.
    로 유명한 미국 유선방송사 ‘HBO’, 지구인의 영원한 주전부리 1호인 ‘스니커즈’, 마케팅 역사에 길이 남을 코카콜라와의 혈전 파트너 ‘펩시’, 9·11 사태 직후 감동적인 캠페인을 창조했던 ‘뉴욕 시’, 난공불락의 상황에서 가까스로 런칭한 신제품으로 잭팟을 터트린 ‘질레트’ 등이 주인공으로 등장하여 화려한 자태를 뽐낸다.
    이밖에도, 우리는 모르지만 미국인이라면 누구나 아는 각종 거대 기업들의 과거들이 적나라하게 드러난다. 또한, 소소하지만 어느 작지만 독특한 컨셉의 와인샵 주인과, 소규모 세탁소 수십여 개를 경영하는 알부자의 통찰력 경영 노하우도 등장한다.
    이 책은 수많은 정보와 임무, 과제 더미 속에서 길을 잃어버린 현대인들에게 성공의 가장 원초적인 요소인 통찰력의 비밀은 무엇인지, 그리고 통찰력으로 성공한 기업, 광고, 마케팅 전략은 어떤 것들이 있는지, 그렇다면 과연 우리는 어떻게 통찰력을 찾아내고 키워낼 수 있는지 제시한다.

    저자 소개

    필듀센베리

    지은이 필 듀센베리(Phil Dusenberry)
    1962년, 햇병아리 카피라이터로 광고계 입문 후, 세계적인 광고기업인 BBDO 북미지역 회장 겸 최고 창의력 책임자(Creative Executive Operator)를 역임하고, 광고계의 명예의 전당에 등극하기까지 그의 손을 거쳐 간 유명 광고는 무수히 많다. GE, 비자카드, 질레트, 페덱스, 기네스 맥주, 피자헛, 펩시콜라 등이 그의 클라이언트였다. 그의 창의력과 통찰력이 담긴 아이디어는 정치계에서도 발휘되었고(로널드 레이건 대통령 재선 캠페인), 영화계를 넘어(로버트 레드포드 주연의 시나리오 작업), 911사태 직후 ‘뉴욕 시 재건 캠페인’에까지 핵심적인 역할을 담당했다. 그리고 매번 커다란 성공을 이뤄냈다. 40여 년간 그의 작품들은 항상 일관된 목소리를 가지고 있었다. 그의 통찰력은 사람들의 마음을 움직이고, 스토리로 고객에게 말을 걸고, 진실만을 전달하고, 유머를 잃지 않는다. 이 행복하고 낙천적인 크리에이티브 전문가는 골프광이자 야구광이며, 2002년 65세로 은퇴한 후 현재 뉴욕에서 아내와 살고 있다.

    옮긴이 노지양
    연세대학교 영어영문학과를 졸업하고 KBS 2FM , 에서 라디오 작가로 일했다. 현재 번역가들의 모임인 바른번역(www.translators.co.kr) 회원이며 독자와의 만남 공간 ‘왓북’ 운영진으로 활동 중이다. , , , 등을 번역했다.

    목차

    목차
    추천사 : '창의적 밥벌이'들에게 보내는 선물상자
    프롤로그 : 당신의 일과 삶을 위한 한 줄 카피, 그리고 통찰력
    1장 통찰력이란 과연 무엇일까?
    아이디어와 통찰력의 단순하고 강력한 차이들
    잘 나가는 광?고맨들의 기획 프로세스
    대통령을 만들어낸 통찰력
    단 한 줄로 모든 문제를 해결한다
    2장 눈에 띄는 녀석이 우리를 구원한다 - 주목해야할 리마커블 전략
    쌍둥이들이 넘쳐나는 혼돈의 세상
    내가 경험한 통찰1- It's not TV, It's HBO.
    구멍가게 주인도, 대기업 CEO도 밤잠을 설치는 이유
    어느 와인숍의 남다른 판매전략
    3장 데이터 없는 기획은 기획이 아니다 - 소비자 독심술의 백미, 광고 리서치
    이탈리아 출신 마케팅 직원이 CEO가 되기까지
    통찰력을 발견하는 BBDO만의 리서치 비결
    단순한 리서치가 위대한 통찰력을 만든다
    납득할 수 없는 결과도 존중하라
    언제 어디서 누구든, 모두가 해야 할 일
    4장 매출을 높여 몸값을 올리는 비결 - 이익이 최종 목표임을 명심하기
    우리는 하루 종일 바늘 움직이기를 반복한다
    내가 경험한 통찰2- 스니커즈를 일주일에 하나씩 더 먹게 만들다
    내가 경험한 통찰3- 찬장 속 수프를 몽땅 소비하게 만들다
    지금 당신이 하고 있는 일은 바늘을 움직이는가?
    “이봐요, 나 여기 있어요!” 전략들
    ** 쉬어가는 페이지 - 통찰력 퍼스널 히스토리 만들기
    5장 뚫어지게 들여다보고 남김없이 소화시켜라 - 소비자를 분석하는 방법
    사소한 심리가 결정적 단서다
    통찰력은 생각 속에서 일어나는 혁신이다
    예리한 시선이 최고의 상품을 만든다 - 페덱스 성공 신화
    명품이 가진 남다른 기준
    마스터카드를 누르고 1위를 탈환한 비자카드
    6장 드디어 찾아낸 통찰력, 상처 없이 실현하라 - 통찰력을 보호하는 요령
    확신이 들면 완벽하게 올인하라 - 질레트, 역전의 론칭 시나리오
    돈을 불러들이는 문장 만들기
    상처 없이 나만의 통찰력을 보호하라
    ** GOLDEN BOX- 통찰력 가이드라인 18가지
    에필로그 - 진실을 찾아 떠나는 크리에이티브 여행
    역자의 글 - 어느 광고맨의 통찰력 이력서

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