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    홍보학 개론-양장본

    홍보학 개론-양장본

    • 박성호 저
    • 한울아카데미
    • 2008년 10월 30일
    • 정가
      29,000원
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    이책의 개정판 정보

    홍보학 개론 - 2쇄 박성호 저 | 한울아카데미 | 2010년 03월 [품절]

    위시리스트
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    - [0]
    ISBN: 9788946050716 400쪽 152 x 223 (㎜)

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    출판사 리뷰

    다양한 영역에서 활용되고 확산될 수 있는 홍보학 개론서
    홍보와 관련된 기초지식 습득에 초점을 맞춘 구성

    한때 사람들의 귀를 솔깃하게 하며 매스컴과 대화의 소재가 되던 PR이라는 단어는 이제 일상이 되었다. 피할 것은 피하고 알릴 것은 알린다는 우스갯소리처럼 무한경쟁 체제가 심화되면서 공중을 설득하고 이해시키는 것은 조직의 사활을 좌우하는 문제가 되었다. 홍보가 생존을 위한 정책 수단이며, 정책이 곧 홍보인 시대가 된 것이다.
    이 책은 홍보에 입문하는 새내기 학생들과 일반인들이 좀 더 쉽게 홍보학에 다가가도록 홍보 관련 기초 지식을 대학의 한 학기 강의 주기에 맞춰 총 13장으로 구성한 것이다. 홍보의 개념과 유형, 홍보 커뮤니케이션의 구조, 홍보의 발달사, 홍보의 다양한 이론, 기업홍보, 마케팅 홍보, 정부홍보, 인터넷 홍보, 국제홍보, 언론홍보와 보도자료 연관성, 사보를 통한 홍보, 위기를 관리하는 홍보의 방법과 사례, 기업 이미지를 좌우하는 기업문화 등을 쉽게 다루었다. 또 홍보에 대한 사회적 수요가 증가하면서 각종 자격증 시험에 홍보 관련 문제의 출제 빈도가 높아지고 있다는 점을 감안해 각 장마다 객관식 문제를 실었으며, 연구 문제와 정리하기 항목을 두어 독자들의 이해를 돕고 있다.

    [기획의도 및 출간의의]
    홍보학 관련 서적 중 홍보학에 입문하는 학생들에게 주 교재로 추천할 만한 책은 얼마나 될까?
    수년간 대학 강단에서 홍보학을 강의해온 저자는 학기 초마다 교재 선정으로 어려움을 겪으면서 마땅한 교재가 없다는 데 안타까움을 느꼈다. 또한 홍보학 관련 객관식 문제를 출제하면서 시중에 나와 있는 대부분의 책이 너무 무거운 주제와 깊이만 강조하여 사회적 요구를 충족시키지 못한다는 사실을 깨달았다. 각종 강연이나 사회단체에서 강의를 할 때에도 마찬가지 어려움을 체감한 저자는 그간의 현장 경험과 정리한 자료를 모아 언론학이나 광고홍보학을 전공하지 않은 이들도 홍보학에 쉽게 다가갈 수 있고 혼자서도 홍보학을 공부할 수 있는 책을 집필했다.
    저자의 풍부한 현장 경험이 살아 있는 이 책은 홍보학 개론 입문서를 찾던 독자들에게 주 교재로서 많은 도움을 줄 것이다.

    [내용소개]
    이 책은 어렵고 지루한 이론이 아닌 홍보학의 기초 지식을 다음과 같이 13장으로 구성했다.
    제1장 ‘홍보의 개념과 유형’에서는 광고·선전·홍보를 각각 비교하여 홍보의 개념과 유형, 목표, 과정과 절차, 형태와 사례를 다룬다.
    제2장 ‘홍보 커뮤니케이션’에서는 홍보 커뮤니케이션의 정의와 구성 요소와 전달 매체, 대상 공중과 그 효과에 대해 기술한다.
    제3장 ‘홍보의 발달사’에서는 고대부터 현대에 이르기까지 홍보는 어떤 형태로 나타났으며 어떻게 변화해왔는지를 고찰한다.
    제4장 ‘홍보의 이론’에서는 홍보학을 이해하기 위한 열여덟 가지 이론을 살펴본다.
    제5장 ‘기업홍보’에서는 기업홍보의 종류와 목적, 방법, 목표와 과정, 상황별 전략에 대해 알아본다.
    제6장 ‘마케팅 홍보’에서는 기업홍보와 마케팅 홍보의 차이점, 등장 배경, 기능과 수행 과정, 마케팅 홍보의 주요 방법에 관해 기술한다.
    제7장 ‘정보홍보’에서는 정부홍보의 종류와 형태, 목표, 방법과 사회적 기능 등을 사례를 통해 살펴본다.
    제8장 ‘인터넷 홍보’에서는 인터넷 홍보의 사례와 유형, 특성, 활용 기법, 앞으로의 발전 방향 등을 기술한다.
    제9장 ‘국제홍보’에서는 국제홍보의 문제와 국내 홍보와의 차이점, 특성, 활용 기법, 성공 요소와 관련 사례를 다룬다.
    제10장 ‘언론홍보와 보도자료’에서는 언론홍보에 필요한 요소, 뉴스의 의미, 보도자료의 종류와 구성요소, 구성 과정, 작성 방법에 대해 기술한다.
    제11장 ‘사보를 통한 홍보’에서는 사보의 개념과 잡지와의 비교, 사보의 기능, 다른 홍보매체와 비교되는 특징, 제작 과정 등을 담았다.
    제12장 ‘위기관리 홍보’에서는 위기관리 홍보의 정의, 특징과 목표, 기본 원칙, 위기관리 홍보의 커뮤니케이션 전략과 성공 및 실패 사례를 살펴본다.
    제13장 ‘기업문화’에서는 기업문화의 정의, 구성 요소, 기업 이미지와의 관계, 기업문화의 기능, 사례를 통한 기업문화의 구축 방안 등을 상세히 기술한다.

    저자 소개

    박성호
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 사회과학 저자 , 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
    • 인기지수 : 21
    최근저서

    호남대학교 광고홍보이벤트학과 교수다. 성균관대학교 불문학과를 졸업하고, 프랑스 스트라스부르대학교에서 커뮤니케이션학 석·박사학위를 받았다. 프랑스 커뮤니케이션사회심리학연구소(IPSC) 연구원, 정보통신정책연구원(KISDI) 연구위원, 한국정보환경연구원 홍보이사, 광주평화방송(PBC) <생방송99.9> 진행자, 광주전남언론학회 회장, 한국지역언론학회 회장, 한국PR학회 회장 등을 역임했다. 저서로 󰡔홍보학 개론󰡕(2008), 󰡔인터넷 미디어의 이해와 활용󰡕(2002), 󰡔PR캠페인󰡕(공저, 2001), 󰡔텔레마티크와 정보화정책론󰡕(1998), 󰡔뉴미디어 광고󰡕(1997), 󰡔텔레마티크 텔레마케팅󰡕(1993) 등이 있다.

    목차

    제1장 홍보의 개념과 유형차례
    제2장 홍보 커뮤니케이션의 구조
    제3장 홍보의 발달사
    제4장 홍보의 이론
    제5장 기업홍보
    제6장 마케팅 홍보
    제7장 정부홍보
    제8장 인터넷 홍보
    제9장 국제홍보
    제10장 언론홍보와 보도자료
    제11장 사보를 통한 홍보
    제12장 위기관리

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