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    SHOW

    SHOW 대한민국 최초의 브랜드 마케팅 소설

    • 유창조.안광호 저
    • 안그라픽스
    • 2009년 03월 01일
    • 정가
      12,000원
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    ISBN: 9788970593944 252쪽 150 x 210 (㎜)

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    • 판매지수 : 101

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    출판사 리뷰

    대한민국 최고 혁신 브랜드 SHOW, 책으로 만나다!
    'SHOW'의 원래 이름은 'W'? 'SHOW' 대리점 간판 때문에 폭동이 일어났다?
    마케팅 현장의 생생한 이야기를 담은 마케팅 현장 참고서!

    KTF의 히트브랜드 'SHOW'의 탄생과 비화들을 담은 소설이 나왔다.
    2007년 3월, 이동통신업계에 파란을 일으키고 국내 마케팅 수준을 획기적으로 끌어올린 브랜드 SHOW가 런칭되었다. 세상에 없던 세상이 기다리는 새롭고 혁신적인 브랜드 마케팅의 시작이었다. 만년 2위에 머물렀던 KTF가 3G 시대를 맞아 KTF를 철저히 숨기고 새로운 브랜드를 내세운 이 단절전략은 시장에 그대로 먹혀들었고, 이동통신업계의 기록을 갈아치우며 단숨에 3G 시장의 1등 브랜드로 자리잡았다.
    이 책은 KTF의 협조를 받아 진행한 인터뷰와 자료를 토대로 한국마케팅학회 안광호 회장(인하대 교수)과 유창조 부회장(동국대 교수)이 스토리텔링 디렉터 역할을 하며 중요한 전략 포인트를 해설하고, 기업소설
    <장미와 찔레>
    로 2008 서울문학인 신인상을 수상한 작가 김성민이 스토리 구성을 맡았다. 책에는 'SHOW'가 어떤 준비를 거쳐 탄생하고 어떻게 마케팅계획이 세워지고 수행되어왔는지 등 브랜드 마케팅 전반과 이동통신산업에 대한 내용이 실려 있다. 기업에서 실제로 진행하는 마케팅 프로세스가 구체적으로 제시되어 있어 기업 문화와 실무를 생생하게 살펴볼 수 있다. 파트 별로는 소설 내용이 나온 후 마케팅 전략 포인트 해설이 나오고, 다시 중요한 포인트를 복습하는 카툰이 제시된다. 카툰은 네이버에 스포츠만화를 연재하며 인기를 끌고 있는 만화가 최훈이 작업했다.

    스토리를 이끌어가는 여러 등장인물들은 모두 가상이지만 각 등장인물이 실제 쇼 프로젝트를 진행한 여러 사람과 부서를 대표하고 있어 쇼 브랜드 마케팅을 구축하고 완성해간 과정을 사실적으로 담았다. '쇼' 프로젝트 팀을 이끈 강직한 실장, 브랜드기획팀의 노련한 신상표 팀장, 단말기팀의 시니컬한 전화기 과장, 아이디어 넘치고 똘똘한 신세대 오빛나 대리, 현장에서 잔뼈가 굵은 터프한 유통망 부장 등 개성 넘치는 캐릭터들이 등장하여 브랜드 마케팅 사례라는 본질을 해치지 않는 범위에서 마케팅 현장의 이야기를 재미있고 실감나게 전한다.




    경영 현장의 생생한 브랜드 마케팅 과정은 소설과 만화로 보고
    마케팅 석학으로부터는 마케팅 이론을 배우는 유익하고 재미있는 마케팅 사례집!

    \"기업현장이나 대학에서 학습을 위해 사용하는 경영사례들이 대부분 외국기업을 다룬 것이어서 이해도와 학습효과가 많이 떨어진다는 점이 늘 안타까웠다. 좀더 친근한 국내기업의 사례를 소설이라는 쉬운 방식으로 제공하여 학습효과를 높이고자 노력했다. 기업이나 대학에서 잘 활용되었으면 한다.\"

    저자 안광호 교수와 유창조 교수의 말이다.

    소설과 만화라는 대중적이고 파격적인 형식을 취하면서도 전문교수들의 마케팅 특강을 통해 마케팅 전문서로서의 역할도 충분히 해내는 이 책은 마케팅 관계자나 경영학도들뿐 아니라 기획과 혁신을 공부하는 현장에서도 활용하기 안성맞춤이다. 또한 SHOW의 브랜드 네이밍과 로고 디자인, 포지셔닝 수립 과정에서의 비하인드 스토리, 광고 캠페인 이미지 등 다채로운 컨텐츠를 만날 수 있어 일반독자들도 흥미롭게 읽을 수 있다. 아울러 이동통신업계의 용어와 중요한 쟁점을 매우 쉽게 풀어 쓰고 있어 이동통신업계에 관심을 갖고 있거나 취업을 고려하는 이들도 많은 도움을 받을 수 있을 것이다.

    저자 소개

    유창조.안광호

    지은이 : 안광호
    현재 인하대학교 경영학과 교수로 재직하고 있다. 그는 한국 외국어대학교 무역학과를 졸업하고 서울대 대학원 경영학과에서 석사과정을 수료한 다음 미국 NYU(New York University)에서 마케팅을 전공하여 경영학 석사와 박사학위(Ph. D.)를 취득했다. 그의 관심분야는 소비자행동, 브랜드 관리, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 전략 등이며, 이러한 관심분야에서 활발한 연구 및 저술 활동을 하고 있다. 그는 Journal of International Retailing, Management Decision, International Journal of Contemporary Hospitality Management,The International Journal of Human Resource Management, 『마케팅 연구』, 『한국마케팅 저널』, 『소비자학 연구』, 『경영학 연구』, 『마케팅 관리연구』, 『광고학 연구』 등 국내외 유명 학술지에 100편 이상의 논문을 발표하였으며, 『고객지향적 마케팅』, 『소비자행동』, 『마케팅 조사원론』, 『유통관리』, 『유통원론』, 『광고관리』, 『촉진관리』,『전략적 브랜드 관리』, 『마케팅 전략』, 『사회과학 조사방법론』, 『패션마케팅』, 『서비스마케팅』 등의 마케팅관련 저서와 『브랜드 파워』, 『브랜드의 힘을 읽는다』, 『SHOW』, 『정서 마케팅』, 『정서지배 소비자행동』, 『행동경제학 관점에서 본 소비자 의사결정』, 『행동적 의사결정론』 등의 단행본을 출판하고 2017년 『미라클 경영』의 공동저자로 참여하였다. 2013년에는 경영학분야의 세계적 석학인 Kotler 교수와의 공동 저술작업을 통해 글로벌 베스트셀러 대학교재인 『마케팅 입문(Marketing: An Introduction)』 한국어 판을 출간했다.

    한국마케팅학회 학회장, 한국광고학회 학회장, 한국소비자학회 학술지 『소비자학 연구』의 편집위원장과 한국광고학회 학술지 『광고학 연구』의 편집위원장을 역임하였으며, 한국마케팅학회, 한국소비자학회, 한국경영학회,한국소비문화학회, 한국마케팅관리학회, 한국광고학회의 부회장 및 상임이사를 역임하였다. 2001년 한국소비자학회 최우수 논문상을, 2009년 한국경제신문 학술자상을 수상했다. 그리고 2012년 한국조사연구학회 한국갤럽학술논문상을, 2013년 한국광고학회 제일기획 학술상과 동아일보 ‘2013 한국의 최고경영인상’에서 한국의 최고경영학자상을 수상했다. 그는 인하대학교에서 2003년 우수연구업적 교수상을 수상하기도 하였다.

    평소 영화·공연관람과 와인을 즐기며, 에릭 클랩튼과 빌리 조엘, 그리고 고 이영훈님의 음악을 즐겨 듣는다. 방학이면 낯선 이국땅에서 배낭여행을 즐기며 잠시 일상에서 벗어난 시간을 갖곤 한다.  

    지은이 : 유창조
    연세대학교 경영학과를 졸업하고 마케팅 전공으로 오리건대학교에서 경영학 석사 학위를, 애리조나대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 현재 동국대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.  

    김성민
    [학력]
    서울대 경영학과 졸업
    헬싱키경제대(현 Aalto University) Executive MBA 졸업

    [경력]
    2007년 - 현재 ㈜아이웰콘텐츠(출판사) 창업 대표
    2011년 - 2012년 ㈜출판저널문화미디어 편집장
    2013년 - 현재 출판문화산업진흥원 전자책활성화포럼위원
    2012년 - 현재 국회도서관 발전자문위원, 자료추천위원
    2012년 - 현재 경기도평생교육진흥원 경기창조학교 액티브멘토

    [강의/방송]
    2010년 2학기 - 현재 : 서울대 경영대 '디자인과 경영전략' 강사
    2014년 5월: CBS [세상을 바꾸는 시간 15분]
    2011년-2012년: KTV(한국정책방송) 문화소통 4.0
    [오늘의 책] 고정패널

    [저서]
    『이토 히로부미 안중근을 쏘다』 조동성, 이태진 교수와 공저, 『SHOW』, 『블랙야크』,『20대를 위한 경영이야기』(전자책), 자기계발소설 『장미와 찔레 』,『장미와 찔레 2』  

    책 속에서

    "그리고 더 놀라웠던 건 '부정적이어도 상관없다'라는 말이었습니다. 요즘은 권위적이고 딱딱한 것보다는 즐겁고 유쾌한 것이, 또 교과서적인 정답보다는 개성 있는 비틀기가 더 먹히는 시대입니다. 사실 저희 팀원들은 이 5개 후보 중에서 압도적으로 'SHOW'를 지지했습니다. '쇼하고 있네'라는 말도 그렇게 나쁘게 받아들이질 않았고요. 오히려 '쇼하고 있네, 쇼를 해라' 이런 말을 광고 문구로 사자는 의견까지 있었습니다." -p.86

    'SHOW'는 혁신적이고 재미있는 영상통화 서비스라는 브랜드 이미지를 구축하기 위해 다양한 마케팅 도구들을 효과적으로 결합하였다. 런칭 후 6개월 간의 'SHOW' 커뮤니케이션을 살펴보면, 'SHOW'에 대한 기대김을 조성했던 티저 광고, 'SHOW'의 핵심 아이덴티티를 전달한 런칭 광고, 이후 'SHOW'의 브랜드 위상을 강화한 리더십 광고 등 혁신을 중심으로 파격적인 크리에이티브와 새로운 접근방식을 선보인 바 있다. 또한 시내 번화가에서 'SHOW'폰으로 영상통화를 하는 쇼 걸, 냉동트럭을 카페로 꾸민 쇼 아이스카 등 화제 유발 및 브랜드 인지도 강화를 위한 다양한 프로모션을 진행했다. 그 결과 높은 수준의 브랜드 인지도를 화곱하고, 3G에 대한 소비자 인식을 끌어올릴 수 있었다. -p.212

    목차

    프롤로그 강연

    1장 전략수립 _ \"세상에 없던 세상이 기다리는 쇼를 하라\"
    2005년 11월. 개전 준비 _ \"신대륙으로 갑시다. 콜럼버스처럼\"
    프로젝트명 W _ \"모험 없이 안전한 일은 별 볼일 없는 일뿐\"
    2006년 3월. 전략 발표 _ \"KTF를 숨겨라\"
    Part 1. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강

    2장 전략실행 1 _ \"쇼를 준비하다\"
    2006년 5월. 오픈 게임 _ \"선제공격을 날리다!\"
    2006년 11월. SHOW 이름을 짓다 _ \"부정적인 어감? 그게 어때서?\"
    3G 보급형 폰 확보 대작전 _ \"1층 건물에도 엘리베이터가 필요한가요?\"
    포지셔닝 전략수립 _ \"SHOW는 □다!\"
    쇼 개봉박두 _ \"무덤은 2G의 죽음, 정자는 3G와 SHOW의 탄생!\"
    Part 2. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강

    3장 전략실행 2 _ \"쇼가 시작되다\"
    2007년 3월. 런칭 광고 및 이벤트 실시 _ \"SHOW 막이 오르다\"
    SHOW의 첫 홈런 광고 _ \"연속되는 히트, 순풍에 돛 달다\"
    SHOW 가입자 100만 돌파 _ \"경쟁사의 참전을 유도하라!\"
    전면전 시작! 반격 또 반격 _ \"영상통화 완전정복 VS. 대한민국보고서\"
    경쟁사의 도전 _ \"SKT의 묵직한 한방 '되고' 송과 LGT의 틈새 공략 'OZ'\"
    의무 약정제의 부활 _ \"시장의 룰을 바꾼 쇼킹스폰서\"
    Part 3. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강

    4장 평가 및 혁신 _ \"쇼는 계속된다\"
    광고대상 2연패 _ \"쇼의 히트는 계속된다\"
    한산도 해단식 _ \"생즉필사 사즉필생 정신을 되새기며\"
    Part 4. 안광호 유창조 교수의 마케팅 특강

    에필로그 강연

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