- 주문상품수량
- 개
- 예상적립금
P - 상품할인금
- 원
- 배송료
- 원
- 주문합계
- 원
네비게이션 실시간 인기 책
브랜드 포지셔닝
- 김진한 저
- 와이미디어
- 2009년 12월 07일
-
정가16,000원
-
판매가14,400원 [10% 할인]
-
결제 혜택무이자
카드할인/포인트결제 안내
제휴카드
반디앤루니스 롯데카드 결제금액 최대 25% 청구할인 (1만원 이상 결제건에 한해 월 2회, 건당 최대 1만원 할인) 반디앤루니스 우리V카드 결제금액 10% 청구할인 포인트결제
OK캐쉬백 포인트 최소 10원부터 전액 사용 or 1% 적립 현대카드 M포인트 결제금액의 최대 10% 사용 가능 신한카드 포인트 결제금액의 최대 10% 사용 가능(일부카드) 하나(구.외환) 포인트 보유 한도 내에서 100% 사용 가능 씨티카드 포인트 결제금액의 최대 50% 사용 가능 할인카드
NH농협 TAKE5카드 20% 청구할인(Edu Pack) 채움 플래티늄 멀티카드 20% 청구할인 모바일 Tmoney 신한카드 10% 청구할인 신한카드 Shopping 10% 청구할인 NH농협 체크카드 10% 청구할인 NH20 해봄 신용카드 10% 청구할인 씨티 클리어 카드 7% 청구할인 NH20 해봄 체크카드 5% 청구할인 NH농협 LADY다솜카드 5% 청구할인 신한카드 큐브 5% 청구할인 신한카드 큐브 PLATINUM# 5% 청구할인 
무이자 안내
-
적립금800원 적립 [5%P]
추가 적립금 안내
[2천원 추가 적립]
총 주문금액 5만원 이상 구매 시 2,000원 추가 적립
도서(eBook포함)만 구매 시 적립 대상에서 제외업채배송상품 포함(기프트, 업체배송 등) 5만원[멤버십 추가 적립]
슈퍼루니 : 3% 추가 적립
골드루니 : 2% 추가 적립
실버루니 : 1% 추가 적립
단, 국내도서, eBook만 구매 시 적립 불가
품절된 상품입니다.
회원리뷰
ISBN: 9788990104236
294쪽
152 x 223 (㎜)
지금 이책은
- 판매지수 : 219
이 분야의 베스트셀러
-
스타벅스의 미래
맹명관
16,200원
-
메타버스
김상균
15,300원
-
2021 한국이 열광할 세계 트렌드
KOTRA
16,200원
이 책과 함께 구매한 책
-
생각의 지도 리처드니스벳 11,610원
-
주기율표 프리모레비 12,600원
-
전략적 포지셔닝 이론과 사례 김진한 10,800원
-
티핑 포인트 말콤글래드웰 10,800원
-
르포 한국의 부촌 장용동외 10,800원
책 소개
출판사 리뷰
마케팅 믹스에 적용하기 위한 브랜드 포지셔닝
브랜드가 우리 생활에서 차지하는 비중은 점점 늘고 있다. 오랫동안 생활 속에서 반복해 사용되면서 어떤 의미들이 덧붙고, 이러한 의미들이 우리의 사회적 생활과 심리적인 차원을 지배하고 있다. 이제 브랜드는 단순한 소비 대상이 아니다. 어떤 브랜드를 쓰느냐에 따라 소비자는 아이덴티티에 영향을 받게 되며, 사람에 대한 판단이 달라지기도 한다. 브랜드는 사소한 일상용품에서 첨단 테크놀로지까지 확장되었다. 편익도 단순하게 품질이나 기능 중심에서 정서적이고 상징적인 영역으로 넓혀졌다. 도시와 국가, 개인도 모두 브랜드로 취급되고 있다. 스포츠인, 연예인, 정치인 들이 브랜드 전략 차원에서 인지도와 이미지를 관리하고 있다. 브랜드 사이의 결혼도 성행하여 서로의 좋은 이미지를 공유하기도 한다.
이처럼 브랜드의 중요성은 매우 커져서 누구도 거부할 수 없게 되었다. 품질과 같은 물리적인 측면과 무형의 서비스는 물론 사회적인 상징과 심리적인 감정 등을 포함하면서, 제품 개발을 비롯하여 일상적인 커뮤니케이션 활동을 모두 브랜드가 담당하게 되었다.
이에 따라 학계와 실무에서 사용하는 브랜드 전략에 관련한 용어만 해도 점점 더 복잡하고 어려워져서 일반인은 물론 마케터들도 쉽게 습득하기 어려운 상황이 되었다. 그런데 이 중에서도 가장 어려운 것이 포지셔닝 분야다. 마케팅 전략의 핵심이 포지셔닝이지만, 최근의 브랜드 마케팅의 발전은 브랜드 관리와 포지셔닝을 분리하는 경향이 짙다. 그래서 포지셔닝에서 말하는 콘셉트와 브랜드 아이덴티티에서 도출되는 콘셉트들이 잘 연결되지 않는다. 또한 여러 가지 브랜드 관리 활동은 포지셔닝을 위한 마케팅 믹스 활동과 잘 연결되지 않아 전혀 별개의 용어들과 활동들로 구성되는 것처럼 보인다. 마케팅을 배우고 실천하는 관점에서 이는 혼란스럽기 짝이 없다. 이 책은 이러한 상황에서 마케팅 전략의 핵심인 포지셔닝을 마케팅 믹스에 활용하는 개념을 소개한다. 이론뿐만 아니라 실 사례들을 설명하여 브랜드 포지셔닝과 관련된 복잡하고 손에 잡히지 않는 여러 이론들을 일목요연하게 설명한다. 또한 부록에 실은
<브랜드 콘셉트 설정과 포지셔닝을 위한 가치 - 편익 형용사 사전>
은 산업 현장에서 브랜드의 콘셉트를 결정하는 데 실용적인 도움을 줄 것이다.
저자 소개
저자 : 김진한
서울대학교를 졸업하고 연세대학교와 경희대학교에서 경영학 석.박사 학위를 받았다. 경희대학교교수로 있으며 (주)마케팅포럼 대표이며 컨설턴트로 활동 중이다. 그동안 한국통신, 동아제약, CJE, 에버랜드, LG화학 등 수많은 기업의 마케팅 프로젝트에 참여하여 컨설팅을 했다. 저서로는 《브랜드 상징화》(2004년, 사상사), 《전략적 포지셔닝 - 이론과 사례》(2008년, 와이미디어), 《브랜드 포지셔닝》(2009년, 와이미디어) 등이 있다.
목차
배송 시 유의사항
- 반디앤루니스에서 구매하신 도서는 물류 대행 위탁업체 웅진 북센을 통해 배송됩니다.
(배송 포장에 "웅진 북센"으로 표기될 수 있습니다.)
- 구매한 상품의 품질과 배송 관련 문의는 반디앤루니스로 문의 바랍니다.
- 천재지변 및 택배사의 사정에 따라 배송이 지연될 수 있습니다.
- 결제(입금) 완료 후 출판사 및 유통사의 사정으로 품절 또는 절판 되어 상품 구입이 어려울 수 있습니다. (별도 안내 예정)
- 도서산간지역의 경우 추가 배송비가 발생될 수 있습니다.
반품/교환
상품 설명에 반품/ 교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)
반품/교환
-
반품/교환 반품/교환 방법 홈 > 고객센터 > 자주찾는질문 “반품/교환/환불” 안내 참고 또는 1:1상담게시판 반품/교환 가능 기간 반품,교환은 배송완료 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제발견 후 30일 이내에 신청가능 반품/교환 비용 변심 혹은 구매착오의 경우에만 반송료 고객 부담(별도 지정 택배사 없음) 반품/교환 불가 사유 - 소비자의 책임 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
- 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
- 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예)만화책, 잡지, 화보집 등
- 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
- 전자상거래등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
- 해외주문 상품(해외 원서)의 경우(파본/훼손/오발송 상품을 제외)
소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상- 상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
소비자 분쟁해결 기준(공정거래위원회고시)에 준하여 처리됨 - 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함
반품/교환 주소 경기도 파주시 문발로 77, 웅진북센(반디앤루니스)
