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    녹색건강산업 광고매체론

    녹색건강산업 광고매체론

    • 홍창의 외 저
    • 시간의물레
    • 2010년 08월 31일
    • 정가
      18,000원
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    ISBN: 9788965110057 398쪽 153 x 224 (㎜)

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    • 판매지수 : 115

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    출판사 리뷰

    출판사 서평
    녹색건강산업에 자본과 관심이 집중되면서 시장 참여자는 늘어나고 경쟁이 점점 더 심화되고 있다. 이에 따라 녹색건강산업 분야에 대한 광고의 중요성이 한층 높아지고 있는 현실이다. 과거 입소문 정도의 광고를 하던 수준은 탈피하여 첨단기술을 응용한 모든 기법이 녹색건강산업 광고를 위해 과감히 시도되어야 한다.
    앞으로도 새로운 광고매체는 계속 개발될 것이고 또 계속적으로 발전할 것이다. 하지만 중요한 것은 향후 변화될 녹색건강산업시대에서 진화하는 매체를 어떻게 소화하며 효율적으로 이용하는 것이 ‘광고홍보’의 역할이 아닌가 생각한다.
    특...
    녹색건강산업에 자본과 관심이 집중되면서 시장 참여자는 늘어나고 경쟁이 점점 더 심화되고 있다. 이에 따라 녹색건강산업 분야에 대한 광고의 중요성이 한층 높아지고 있는 현실이다. 과거 입소문 정도의 광고를 하던 수준은 탈피하여 첨단기술을 응용한 모든 기법이 녹색건강산업 광고를 위해 과감히 시도되어야 한다.
    앞으로도 새로운 광고매체는 계속 개발될 것이고 또 계속적으로 발전할 것이다. 하지만 중요한 것은 향후 변화될 녹색건강산업시대에서 진화하는 매체를 어떻게 소화하며 효율적으로 이용하는 것이 ‘광고홍보’의 역할이 아닌가 생각한다.
    특히 이러한 녹색건강산업에 관한 미디어를 통한 다양한 접근과 제도적 정착이 필요한 요즘, “녹색건강산업광고매체론”의 집필은 많은 함의를 제공하고 있다고 할 수 있다.
    본 저서에서는 녹색건강산업시대에 필요한 광고매체들의 의미와 그 역할들에 대해서 살펴봄으로써 향후 인류의 미래를 가늠하고자 한다.

    저자 소개

    홍창의 외

    저자 홍창의는 관동대학교 경영대학 광고홍보학과 교수

    목차

    목차
    Ⅰ. 매체유형에 따른 광고 현황
    1. 광고와 커뮤니케이션
    2. 매체광고 현황과 특성
    3. 뉴미디어와 광고
    4. 광고사
    Ⅱ. 광고 디자인
    1. 광고디자인의 개요
    2. 광고 디자인의 기본개념
    3. 신문광고 디자인?
    4. 잡지광고 디자인
    5. DM광고 디자인
    6. POP광고 디자인
    7. 포스터광고 디자인
    8. 녹색광고 디자인
    Ⅲ. 인터넷광고
    1. 인터넷광고의 개요
    2. 인터넷광고의 환경
    3. 인터넷광고의 특성
    4. 인터넷광고의 유형
    5. 인터넷광고의 장단점
    6. 인터넷광고의 효과측정
    7. 인터넷광고의 활성화 방안
    Ⅳ. 브랜드광고
    1. 브랜드란?
    2. 브랜드 구축전략
    3. 브랜드 관리전략
    Ⅴ. 옥외광고
    1. 옥외광고의 정의
    2. 옥외광고의 발달
    3. 옥외광고의 분류
    4. 옥외 광고의 특성
    5. 옥외 광고의 장점과 단점
    6. 옥외 광고의 기획
    7. 옥외 광고의 관리
    8. 옥외 광고의 효과분석
    9. 옥외광고물 거래방법
    10. 옥외광고의 개선방향
    11. 옥외광고물 관련법
    Ⅵ. 교통광고
    1. 교통광고의 개념
    2. 교통광고의 분류
    3. 교통광고의 특성
    4. 교통광고의 장점 및 단점
    ▣부록
    1. 주요 광고 핵심정리
    2. 광고용어
    ♣참고문헌

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