비즈니스 협상에서 부동산·자동차 매매, 백화점·시장의 상거래까지
원하는 것을 반드시 얻어내는 실전 협상의 비책!
세상을 살아가다 보면 누구나 시시때때로 협상 상황에 직면하게 된다. 집이나 자동차를 임대하거나 구매하는 일, 거래처와 가격을 결정하는 일, 급여를 협상하는 일, 백화점이나 시장에서 물건을 사는 일 등이 모두 우리 주변에서 발생하는 협상 상황이다. 이 같은 상황은 일상적이고 사소한 주제를 두고 발생하기도 하지만, 개인의 흥망이나 조직의 사활이 걸린 문제를 두고 발생하기도 한다. 한 번의 탁월한 협상이 개인과 조직을 성공의 반석 위에 올려놓기도 한다. 그러나 잘못한 협상 때문에 고통과 실패의 나락으로 떨어지는 경우도 많다. 언제 어느 때에 협상력이 필요한 결정적인 순간이 찾아올지 모르기 때문에, 실전에서 쓸 수 있는 효과적인 협상법을 익혀두는 것은 사회인 누구에게나 매우 중요한  문제다.
⟪어떻게 협상할 것인가⟫는 비즈니스맨들이 자주 맞닥뜨리는 협상 상황뿐만 아니라 일상적으로 부딪치게 되는 여러 협상의 순간에 활용할 수 있는 구체적인 실행 전략을 담은 책이다. 저자는 국내 대기업과 외국계 기업에 근무하며 쌓은 실전 협상 경험과, 16년 동안 비즈니스맨들을 교육하고 연구하며 찾아낸 비법들을 14가지 법칙으로 정리하였다. 이를 토대로, 오랫동안 관계를 이어가야 할 거래처나 지인, 동료, 가족과의 협상은 어떻게 진행해야 하는지, 부동산이나 자동차 매매 협상, 백화점이나 시장에서의 거래는 어떻게 해야 하는지를 다양한 사례와 함께 제시한다.

 

출판사 서평
책 소개
CEO들의 멘토, 최고 협상전문가 김두열의 실전 협상 전략
세상을 살아가다 보면 누구나 시시때때로 협상 상황에 직면하게 된다. 집이나 자동차를 임대하거나 구매하는 일, 거래처와 가격을 결?정하는 일, 급여를 협상하는 일, 백화점이나 시장에서 물건을 사는 일 등이 모두 우리 주변에서 발생하는 협상 상황이다. 이 같은 상황은 일상적이고 사소한 주제를 두고 발생하기도 하지만, 개인의 흥망이나 조직의 사활이 걸린 문제를 두고 발생하기도 한다. 한 번의 탁월한 협상이 개인과 조직을 성공의 반석 위에 올려놓기도 한다. 그러나 잘못한...
책 소개
CEO들의 멘토, 최고 협상전문가 김두열의 실전 협상 전략
세상을 살아가다 보면 누구나 시시때때로 협상 상황에 직면하게 된다. 집이나 자동차를 임대하거나 구매하는 일, 거래처와 가격을 결정하는 일, 급여를 협상하는 일, 백화점이나 시장에서 물건을 사는 일 등이 모두 우리 주변에서 발생하는 협상 상황이다. 이 같은 상황은 일상적이고 사소한 주제를 두고 발생하기도 하지만, 개인의 흥망이나 조직의 사활이 걸린 문제를 두고 발생하기도 한다. 한 번의 탁월한 협상이 개인과 조직을 성공의 반석 위에 올려놓기도 한다. 그러나 잘못한 협상 때문에 고통과 실패의 나락으로 떨어지는 경우도 많다. 언제 어느 때에 협상력이 필요한 결정적인 순간이 찾아올지 모르기 때문에, 실전에서 쓸 수 있는 효과적인 협상법을 익혀두는 것은 사회인 누구에게나 매우 중요한 문제다.
《어떻게 협상할 것인가》는 비즈니스맨들이 자주 맞닥뜨리는 협상 상황뿐만 아니라 일상적으로 부딪치게 되는 여러 협상의 순간에 활용할 수 있는 구체적인 실행 전략을 담은 책이다. 저자는 국내 대기업과 외국계 기업에 근무하며 쌓은 실전 협상 경험과, 16년 동안 비즈니스맨들을 교육하고 연구하며 찾아낸 비법들을 14가지 법칙으로 정리하였다. 이를 토대로, 오랫동안 관계를 이어가야 할 거래처나 지인, 동료, 가족과의 협상은 어떻게 진행해야 하는지, 부동산이나 자동차 매매 협상, 백화점이나 시장에서의 거래는 어떻게 해야 하는지를 다양한 사례와 함께 제시한다.
출판사 리뷰
원하는 것을 반드시 얻어내는 협상의 모든 것
돈을 벌고 사람을 남기는 실전 협상의 비책은 무엇인가
협력 관계에 있는 거래처, 동료나 지인, 가족과의 협상은 일회적으로 만나는 상대와의 협상과 접근 방식이 완전히 다르다. 전자의 경우 관계를 해치지 않고 지속적으로 서로의 이익을 확장해나가는 우호적 협상의 방법론을 따라야 하고, 후자는 상대의 이익을 줄여 최대한 나의 이익을 늘리는 적대적 협상을 해야 한다. 따라서 협상을 시작하기 전에는 무엇보다 먼저 ‘이 협상은 적대적 협상인가, 우호적 협상인가’를 살펴보아야 한다.
적대적 협상은 빵 한 덩어리를 두고 누가 더 많이 가져가느냐를 결정하는 것과 비슷하다. 상대방이 취하는 이익의 크기가 커지는 만큼 내 이익의 크기는 작아지기 때문에, 최대한 내 이익을 늘리는 쪽으로 협상의 방향을 정해야 한다. 아파트나 땅을 사고파는 협상은 적대적 협상 중에서도 상당히 큰 규모의 협상이다. 협상을 잘못하면 두고두고 후회할 일이 생기기 때문에 사전에 준비를 잘 해야 하고 다양한 협상 전략을 활용하여 마무리까지 확실하게 매듭지어야 한다. 매매의 상대방은 이 협상이 끝나면 다시 볼 일이 없기 때문에, 상대방도 나도 이익을 극대화하는 쪽으로 협상의 방향을 정하게 된다. 저자는 이 같은 적대적 협상에서는 상대에게 자신의 속내를 드러내지 말아야 하며, 상대가 자신을 속이기 위해 술수를 쓰고 있다는 생각으로 협상에 임해야 한다고 말한다. 이와 함께 협상의 준비부터 계약서를 작성하는 과정까지 상대에게 말려들지 않고 주도권을 확보하여 유리하게 협상을 진행하는 구체적인 방법들을 제시한다.
반면 우호적 협상에서는 상대와 내가 서로의 입장을 이해하고 이익을 나눠가짐으로써 장기적으로 서로에게 좋은 영향을 미치는 관계로 나아가는 협상을 해야 한다. 우호적 협상을 할 때는 상대의 감정을 상하게 하는 일은 절대 금물이다. 자나치게 자신의 이익만을 좇기보다는 서로의 입장을 생각하고 향후 더 크고 발전적인 관계를 도모하는 것이 우호적 협상에 임하는 협상가의 자세다.
협상을 좌우하는 세 가지 변수, 힘?정보?시간을 장악하라
협상은 서로 줄 것과 가질 것의 가치가 비슷하고, 힘이 비슷한 상대와 하게 된다. 이때 중요한 것은 자신이 가진 힘을 어떻게 활용하느냐 하는 것이다. 자신보다 힘이 센 상대에게는 한두 번 버티다가 챙길 것은 챙기면서 어느 정도 따라주는 것이 좋고, 힘이 약한 상대에게는 자신의 힘을 보여주며 주도권을 가져오다가 말이 통하지 않으면 최후통첩으로 상대를 공격해야 한다. 그러나 힘이 비슷한 상대라면 자신이 가진 힘을 어떻게 활용하느냐에 따라 협상을 유리하게 가져올 수도 불리하게 당할 수도 있다.
저자는 이를 위해 자신이 가진 힘을 다양하게 활용하라고 조언한다. 상대가 협상의 타결을 위해 시간과 노력을 투입하게 함으로써 ‘투자의 힘’에 빠지게 하거나, 마음이 흔들리는 상대방을 경쟁구도로 몰아넣음으로써 자신의 협상력을 높일 수도 있다. 상대방에 비해 자신의 힘이 약할 때는 절대적인 갑도 절대적인 을도 없다는 생각으로 ‘약자의 힘’을 활용할 수 있고, 사회의 통념과 도덕에 기대는 ‘도덕성의 힘’을 활용하는 방법을 쓸 수도 있다고 말한다. 이 같은 힘의 활용 방법과 함께 정보를 수집하고 활용하는 방법, 적시의 타이밍을 활용하고 상대를 긴박한 상황으로 몰고 감으로써 자신의 협상력을 높이는 방법에 대해서도 구체적인 설명과 전략을 제시한다.
끌려 다니지 마라. 먼저 양보하지 마라. 양보는 협상이 아니다
원하는 것을 얻고 싶다면 당당하게 밀어붙여라
이 책 《어떻게 협상할 것인가》는 우리 주변에서 벌어지는 다양한 협상 상황들을 현장감 있게 보여줌으로써 책을 읽으면서 실전 감각을 높일 수 있도록 구성되어 있다. 독자들은 책에서 제시하는 협상의 원칙과 팁을 활용하여 협력회사와의 협상, 입찰관계의 협상, 집이나 자동차 매매 협상 등 비즈니스 현장을 비롯한 생활 곳곳의 협상 상황에서 실용적으로 활용할 수 있다.
저자는 현장에서 활용할 수 있는 협상의 원칙들을 모두 14가지 법칙으로 정리하였다. 이 법칙들은 협상의 상대방이 제시하는 첫 번째 제안에 대응하는 방법으로부터 협상을 종결짓고 계약서를 마무리하기까지 협상 현장에서 명심해야 할 명제들이다. 대표적인 것이 “양보하지 마라. 양보는 협상이 아니다”라는 항목이다. 협상에 임할 때 내가 양보할 것부터 생각하는 경우가 있는데, 이는 협상가의 자세가 아니다. 먼저 양보하면 상대는 당신을 협상의 약자라고 생각하기 때문에, 받아낼 것을 다 받아내고 나서 더 받아낼 것을 가지고 협상하려 할 것이다. “협상가는 NO라고 말하지 않는다”라는 항목도 새겨두어야 한다. 협상은 타결이 목적이지 결렬이 목적이 아니다. ‘이 협상을 반드시 타결시키겠다’라는 의지를 스스로 가지고 있어야 하고, 상대에게도 그런 의지를 적극적으로 보여야 한다. 그래야 상대방도 긍정적인 마음으로 협상에 임할 수 있기 때문이다.
이 밖에도 협상을 진행하는 내내 “이럴 때 어떻게 해야 하지?”라는 질문을 반복할 것, 자신의 다급한 사정을 상대방이 모르게 할 것, 난처할 때는 위임자를 내세울 것 등 실전 협상에서 유용하게 활용할 수 있는 협상의 법칙들을 제시한다.

집을 사고 팔 때도 적대적 협상을 하게 된다. 아무리 인연이 깊더라도 같은 사람과 두 번 집을 사고파는 경우는 거의 없다. 따라서 집을 살 때는 싸게 사야 하고, 팔 때는 비싸게 팔아야 한다. 부동산 거래에서 중개인은 누구 편일까? 그렇다. 사는 사람 편이다. 파는 사람은 팔고 타지로 떠나지만 사는 사람과 중개인은 그 집을 팔 때 한 번 더 거래할 수 있기 때문이다. 당신이 만약 부동산을 구입하려는 사람이라면 부동산 중개인에게 부담 없이 여러 가지 요구를 할 수 있다. 그러나 파는 경우라면 구매자와 중개인 두 사람과 게임을 해야 한다. 이때 “세금문제 때문에 2개월 이내 팔아야 합니다.” “사업에 실패해서 작은 집으로 옮겨야 하니 비싸게 팔아주세요.” 하는 식의 말을 꺼내는 것은 금물이다. 적대적 협상의 대상에게 다급한 상황을 말하면 싸게 파는 데 활용될 뿐이다.
적대적 협상 ★ 경제학 교수가 바가지를 쓴 이유는_ 중에서

우호적 협상의 대표적인 사례는 단골손님과의 협상, 배우자와의 결혼생활, 고정 거래처와의 협상 등이다. 우호적 협상을 할 때는 상대를 존중하고 인정해야 하며, 상대의 말과 감정을 수용해야 한다. 적대적 협상을 할 때처럼 상대를 심하게 대하면 협상이 이루어질 수 없고 향후 관계도 불편해진다. TV드라마를 보면 등장인물과 아무 관계없는 사람, 특히 웃어른을 홀대했더니 그 사람이 시어머니나 시할머니가 될 사람이었던 경우를 자주 설정한다. 이는 적대적 협상의 대상이 우호적 협상의 대상으로 바뀌어 딜레마에 빠지는 상황을 활용한 사례다.
우호적 협상 ★ 부부싸움을 해도 “이혼 해!”는 금물이다_ 중에서

상대방으로 하여금 시간, 돈, 노력 등을 투자하게 하라. 그러면 당신에게 힘이 생긴다. 연애결혼을 한 사람들은 대부분 이 힘에 걸려든 것이라고 보면 된다. 노름꾼이 노름에서 빠져 나오지 못하는 것은 투자한 본전 생각 때문이며, 노름꾼의 아내가 그 사람을 벗어나지 못하는 것도 ‘내가 한 번 더 용서하면 마음을 고쳐먹겠지. 지금 내가 돌아서버리면 지금껏 용서하며 살아온 지난 세월은 누가 보상하나.’ 하는 생각 때문이다.
미국 라스베이거스에서는 돈을 잃은 사람을 아주 가혹하게 취급한다. 그러면 그 사람이 언젠가 반드시 복수하러 다시 오게 되어 있다. 반면 돈을 딴 사람들에게는 최고급 방과 음식을 제공하여 돈을 딴 채로는 돌아가지 못하게 한다. 방과 음식을 무상으로 제공받은 사람은 자다가 일어나서 낮에 딴 돈을 다 잃을 때까지 도박을 하게 된다.
투자의 힘 ★ 백화점에서 옷을 싸게 사는 방법은_ 중에서

미국의 자동차 판매점은 건물 뒤쪽에 주차장을 둔다. 전화로 약속한 고객이 오면 안내원이 안내하는 동안, 담당 영업사원이 고객의 차를 주차장에 주차하면서 자동차 트렁크를 열어본다. 그런 다음, 트렁크에 골프 클럽이 들어 있으면 골프를 주제로 이야기를 시작하고, 등산장비가 들어 있으면 등산 이야기로 화제를 풀어가고, 낚싯대가 있으면 낚시 이야기로 대화의 물꼬를 튼다. 영업사원이 지연, 혈연, 학연 등 찾을 수 있는 건 다 찾아서 상대와의 동질성을 확보하면, 고객은 그를 ‘이익을 착취하려는 사람’이 아닌 ‘나를 알아주는 동지’로 인식하게 된다. 이 생각은 다시 그를 ‘내가 필요한 차를 가장 좋은 가격에 구매하도록 도와줄 동지’로 인식하게 만들고, 그러면 계약은 이루어진 것이나 마찬가지다.
동일시의 힘 ★ 중국인들이 건배사에 신경을 쓰는 이유는_ 중에서

협상을 할 때는 미래에 발생할지도 모르는 사고나 분쟁의 대비책을 마련해두어야 한다. ‘모든 게 잘 되겠지.’ 하는 식으로 손 놓고 있지 말고, 분쟁이 생겼을 때 어떻게 처리할지를 계약서에 미리 명시해두는 것이다. 중재 조항을 만들 때는 ‘이럴 때 어떻게 하지’를 반복하며 문제 발생 시 대책을 생각하고, 그 대책을 사전에 합의해야 한다.
발생할 수 있는 사고에 대한 처리방법을 계약에 명시한 것을 ‘약관’이라고 한다. 금융회사들은 법적 분쟁이 발생했을 때 유리한 위치를 차지하기 위해 표준약관을 만든다. 그런데 그 약관을 처음부터 끝까지 꼼꼼하게 읽어보는 사람은 거의 찾아보기 힘들다. 약관을 상세하게 읽지 못하도록 깨알 같은 크기로 인쇄하는 데다 서둘러 서명을 유도하기 때문이다. 문제가 생기면 뒤늦게 자신의 성급함을 후회하지만, 이미 때가 늦어버린 경우가 많다.
‘이럴 때 어떻게 하지?’를 반복하라 ★ 왜 두 친구는 다시 보지 않는 사이가 되었을까_ 중에서

협상에서 부정적인 뉘앙스의 단어를 사용하지 않아야 한다는 것은 협상을 해 본 사람이라면 다 알고 있는 보편적인 상식이다. 협상을 진행하는 중에도 “우리가 만약에 합의를 못하면”과 같은 부정적인 말이나 생각을 꺼내서는 안 된다. 긍정적인 말은 많은 경우의 수를 생각하게 하지만 부정적인 말은 자신의 입지를 좁히고 협상을 막다른 길로 몰고 가기 때문이다. 협상을 하러 갈 때는 협상이 잘 성사되었을 때의 긍정적인 모습을 상상하며 나가고, 협상장에 나왔다면 부정적인 단어를 사용해서는 안 된다.
“안 됩니다.”는 “검토해보겠습니다.”로, “어렵습니다.”는 “방법을 찾아보겠습니다.”로, “불합격입니다.”는 “간발의 차이로 아쉽게 됐습니다.”로 바꾸어 표현해야 한다. 상대가 무리한 요구를 할 때는 “잘 알겠습니다. 회사에 돌아가서 상사와 상의해보고 답을 드리겠습니다.”라고 말하는 것이 협상의 화법이다.
협상가는 NO라고 말하지 않는다 ★ 안 되는 일이라도 안 된다고 말하지 마라_ 중에서

 

 

목차
머리말
프롤로그 / 13
1부 협상이란 무엇인가
적대적 협상 ★ 경제학 교수가 바가지를 쓴 이유는? / 25
우호적 협상 ★ 부부싸움을 해도 “이혼 해!”는 금물이다 / 30
협상의 화법 ★ 눈에 보이는 거짓말?에 넘어가지 말라 / 35
협상의 정의 ★ 동양의 협상과 서양의 협상은 다르다 / 39
최후통첩 ★ 사담 후세인은 끝까지 버티다 죽었다 / 46
협상의 4요건 ★ 슈퍼마켓에서는 협상을 하지 않는다 / 49
배트나BATNA ★ 사람들은 왜 먹자골목에서 약속을 할까? / 57
앵커링Anchoring ★ 도대체 얼마를 불러야 할까? / 62
거짓말 판별법 ★ 거짓말을 알아차릴 수 있을까? / 68
협상 프로세스 ★ 협상은 희곡의 진행방식을 따른다 / 72
2부 어떻게 협상할 것인가
약자의 힘 ★ 갑과 을은 언제든지 뒤바뀔 수 있다 / 81
따르는 힘 ★ 왜 아이들은 아빠보다 엄마 말을 더 잘 들을까? / 85
경쟁의 힘 ★ 연인이 결혼을 자꾸 미룬다면 어떻게 해야 할까? / 88
위험감수의 힘 ★ 짜장면 배달부가 중국집을 그만 둔 이유는? / 92
투자의 힘 ★ 백화점에서 옷을 싸게 사는 방법은? / 96
합법성의 힘 ★ 이민 2세가 인천공항에서 아버지에게 맞은 이유는? / 103
눈치의 힘 ★ 할머니는 왜 밥을 먹었다는 스님의 밥상을 차렸을까? / 107
전문성의 힘 ★ 아이젠하워는 왜 함장의 지시에 따랐을까? / 111
선례의 힘 ★ 사람들은 왜 블랙 프라이데이를 손꼽아 기다릴까? / 115
동일시의 힘 ★ 중국인들이 건배사에 신경을 쓰는 이유는? / 119
벌칙의 힘 ★ 벌칙이 없는 법은 아무도 지키지 않는다 / 123
도덕성의 힘 ★ 강자는 약자를 지켜야 할 의무가 있다 / 129
끈질김의 힘 ★ 김우중 회장이 매일 아침 은행장을 찾아간 이유는? / 133
정보의 중요성 ★ 사막의 여우 롬멜은 왜 몽고메리에게 지고 말았나? / 137
정보수집방법 ★ 마타하리는 어떻게 정보를 수집했을까? / 142
시간의 중요성 ★ 편의점 라면은 왜 마트보다 비쌀까? / 147
타이밍 ★ 마음이 기울어지는 타이밍에 사탕을 쥐어줘라 / 151
긴박감 ★ 협상 상대방을 출국 직전에 부른 이유는? / 154
3부 성공적인 협상을 위한 14가지 법칙
첫 번째 제안을 거절하라 ★ 상대방의 첫 번째 제안을 거절해야 하는 이유는? / 163
‘이럴 때 어떻게 하지?’를 반복하라 ★ 왜 두 친구는 다시 보지 않는 사이가 되었을까? / 168
양보는 협상이 아니다 ★ 떡장수 할머니가 호랑이에게 잡아먹힌 이유는? / 174
다급한 사정을 상대에게 알리지 마라 ★ 나의 죽음을 적에게 알리지 말라 / 180
양보해야 한다면 조건을 달아라 ★ 양보하지 않고는 협상이 안 될 때는 어떻게 해야 할까? / 184
위임자를 활용하라 ★ 난처할 때는 마누라를 앞세워라 / 188
협상가는 NO라고 말하지 않는다 ★ 안 되는 일이라도 안 된다고 말하지 마라 / 192
문화적 차이를 인식하라 ★ 예스의 의미는 런던과 카이로에서 각각 다르다 / 202
외양에 속지 마라 ★ 점쟁이는 어떻게 암행어사를 알아보았을까? / 207
교착상태에 빠졌을 때는 일보 후퇴하라 ★ 제갈량은 왜 군사들에게 후퇴를 명령했을까? / 213
눈앞의 이익에 집착하지 마라 ★ 마이크로소프트는 어떻게 거대기업이 되었을까? / 217
흠을 찾아서 활용하라 ★ 값을 깎고 싶다면 흠을 찾아라 / 224
술수에 대비하라 ★ 왜 호프집에 가는 사람마다 팝콘을 추가할까? / 229
바이어 마켓에서 사고 셀러 마켓에서 팔아라 ★ 케네디가 주식을 몽땅 내다 판 이유는? / 234
집을 사고팔 때는 어떻게 해야 할까? / 238
협상에서 활용할 수 있는 몇 가지 TIP / 244