초보와 고수를 가르는 결정적 기준
꼼꼼한 기업분석으로 좋은 종목을 선택하라!
1. HTS/MTS 국내 가입자 수 1위 키움증권 ‘영웅문4’ 200% 활용법
2. 최신 주식거래제도&투자정보 완벽 반영
3. 별책부록 공시 읽기 핵심 키워드 18
《저는 기업분석이 처음인데요》 완전개정판은 생초보 주인공 캐릭터를 따라가며 주식투자의 기본기가 되는 기업분석을 기초부터 쉽게 따박따박 공부할 수 있도록 만들어졌습니다. 또한 바뀐 주식거래제도와 투자정보를 반영해 투자자들의 혼선을 줄이고 HTS/MTS 점유율 1위를 자랑하는 키움증권의 영웅문 최신 버전을 활용해 기업분석을 쉽게 할 수 있도록 안내하고 있습니다.


HTS만 봐도 애널리스트처럼 분석이 된다!
〈저는 기업분석이 처음인데요〉완전개정판
이기는 주식투자의 알파이자 오메가,
좋은 종목을 고르는 기업분석의 모든 것!
▶ 책 소개
초보와 고수를 가르는 결정적 기준
꼼꼼한 기업분석으로 좋은 종목을 선택하라!
1. HTS/MTS 국내 가입자 수 1위 키움증권 ‘영웅문4’ 200% 활용법
2. 최신 주식거래제도&투자정보 완벽 반영
3. 별책부록 공시 읽기 핵심 키워드 18
《저는 기업분석이 처음인데요》 완전개정판은 생초보 주인공 캐릭터를 따라가며 주식투자의 기본기가 되는 기업분석을 기초부터 쉽게 따박따박 공부할 수 있도록 만들어졌습니다. 또한 바뀐 주식거래제도와 투자정보를 반영해 투자자들의 혼선을 줄이고 HTS/MTS 점유율 1위를 자랑하는 키움증권의 영웅문 최신 버전을 활용해 기업분석을 쉽게 할 수 있도록 안내하고 있습니다.
▶ 출판사 서평
산업과 기업을 알아야 종목이 보인다!
재테크를 넘어 투자로 가는 첫 걸음,
기업분석으로 기업의 진정한 가치를 발굴하라
당신은 자신이 투자하려는 종목에 대해 잘 알고 있나요? 주식을 몇 번 매매해봤다고 초보를 벗어난 것이 아닙니다. 이제 자신의 투자에 대해 곰곰이 생각해봐야 합니다. 어떤가요? 혹시 남의 말만 듣고 테마주를 사는 데 급급하지는 않았나요? 이름만 대면 알만한 대형주만 편식하지는 않았나요? 어떤 종목이 좋은 종목인지, 왜 좋은 종목인지 구분할 수 없다면 초보투자자의 굴레를 영원히 벗어날 수 없습니다.
주가는 기업의 가치를 표현하는 지표입니다. 하지만 주가가 기업의 가치를 그대로 나타내고 있다고는 할 수 없습니다. 가격과 가치가 다를 수 있기 때문입니다. 그래서 종종 주식투자를 도박에 비유합니다. 주가를 예측하고 투자하는 것이 막연히 운에 기대는 것처럼 보이기 때문이죠. 하지만 주식투자는 기업가치를 찾아내고, 그 기업가치보다 저평가된 주식을 사서, 기업가치를 주가로 실현하는 과정입니다. 이처럼 주식투자는 기업가치라는 명확한 목표를 가지고 있기 때문에 도박과 명확하게 구분할 수 있습니다.
먼저 왜 기업을 분석해야 하는지, 기업의 주가와 가치의 속성을 이해하는 것이 첫 걸음입니다. 그리고 경제와 산업이 기업을 어떻게 뒤흔드는지 이해해야 합니다. 즉, 스스로 애널리스트가 되어 기업을 분석해야 하는 것입니다.
어려워만 보였던 기업분석을 초보투자자들도 쉽게 할 수 있는 방법을 대중에게 최초로 소개한 스테디셀러 《저는 기업분석이 처음인데요》는 2016년 완전개정을 통해 최근 주목받고 있는 화장품산업과 제약산업, 바이오헬스산업 등과 같은 유망산업분석 사례와 해당 분야의 실제 기업분석 사례를 다수 추가함으로써 탄탄한 기초지식뿐만 아니라 실시간의 현장감까지 더하였습니다.
HTS는 기업가치를 발견하는 보물지도다!
HTS/MTS 시장점유율 1위
키움증권 HTS 영웅문 200% 활용법
이 책은 험난한 기업분석의 길로 접어든 일광 씨를 따라가다 보면 시장과 산업, 기업을 분석하는 방법부터 시작해서 기본적 분석과 기술적 분석의 기초지식, 숨겨진 기업가치를 찾아내는 방법들을 저절로 공부할 수 있도록 구성했습니다. 특히 ‘고수의 HTS 활용법’과 ‘분석 비법 배우기’를 통해 읽는 재미와 함께 노하우를 공유하는 것도 잊지 않았습니다. 최신 정보와 사례를 보강한 이 책을 읽다보면 어느새 애널리스트처럼 기업을 분석하고 있는 자신을 발견할 수 있을 것입니다.
무엇보다 이 책의 최고 강점은 국내 개인투자자들이 가장 많이 사용하고 있는 키움증권 HTS 영웅문의 최신 버전을 활용하여 클릭 몇 번만으로 기업분석이 가능하게 했다는 것입니다. 수많은 정보 속에서 꼭 필요한 정보를 집어내는 고수들의 HTS 활용 노하우를 각 꼭지마다 소개함으로써 애널리스트의 전유물처럼 느껴졌던 기업분석을 내 컴퓨터로도 충분히 시작할 수 있게 합니다. 이를 통해 독자들은 숫자에 매몰되지 않고 주가가 의미하는 가치를 이해할 수 있는 선별된 정보를 얻을 수 있습니다.
기업분석은 광활한 갯벌에서 진주를 찾는 지난한 과정입니다. 그러나 기업분석을 제대로만 해낸다면 1992년 저PER주 혁명, IMF 외환위기 이후 정보통신 혁명, 그리고 2007년 적립식펀드 열풍처럼 지금의 뉴노멀시대에서도 풍성한 과실을 얻을 수 투자를 시작할 수 있을 것입니다. 이 책이 여러분에게 멋진 결실을 이뤄낼 기업분석가의 길로 안내할 것이라 믿어 의심치 않습니다.

기업분석은 그 자체로서 의미를 갖기도 합니다. 하지만 기업분석의 유용함을 극대화하기 위해서는 분석의 결과가 미래의 투자성과를 예측할 수 있는 기초가 되어야 합니다. 기업분석이 제대로 이루어졌는지 그렇지 않은지는 결국 투자를 했을 때 수익을 냈는지 손실을 냈는지의 결과로 평가되어야 한다는 것입니다. 그런데 주식투자로 수익을 얻는 과정은 매우 많은 요인들에 의해 영향을 받습니다. 즉, 전체적인 경제상황, 산업의 성격과 전망, 그리고 투자대상 기업을 둘러싼 경영여건 등 복합적인 요인들이 투자성과에 영향을 미치지요. 따라서 경제, 산업, 기업의 모든 문을 열고 들어가야 합니다._37쪽

무역수지와 기업의 관계를 살펴보면, 수출관련기업들의 수출 성적은 곧 그 기업의 주가를 결정합니다. 우리나라의 무역수지가 개선된다는 것은 수출을 하는 기업들의 실적이 좋아진다는 것과 같은 의미입니다. 따라서 수출관련기업들을 유심히 살펴보면 좋겠지요. 우리나라는 대형수출기업들이 많이 있습니다. 삼성전자, LG전자, 현대중공업 등과 같이 대부분 대형사들이 수출관련기업에 상당수 포진되어 있다는 점도 기억하세요._91쪽

산업분석을 하는 과정에서는 산업의 수명주기인 라이프사이클에 대해 이해하는 것이 필요합니다. 기업은 계속기업이라고 하지요. 기업이 영속적으로 살아남기 위해서는 언제 어디서든 물건을 팔아서 수익을 낼 수 있어야 합니다. 매출이 없고 수익이 없는 산업에 속한 기업들은 살아남을 수 없습니다. 산업의 수익성, 성장성 등을 알아보기 위해서는 그 산업의 라이프사이클이 긴 것인지 짧은 것인지를 판단하는 것이 매우 중요합니다._153쪽

양적 분석과 질적 분석 중 과연 어느 것이 더 좋을까요? 숫자로 명확하게 드러나는 양적 분석을 믿어야 할까요? 실제로 기업을 분석하다 보면 양적 분석은 우리에게 믿음을 주는 만큼 더 큰 오류를 안겨주기도 합니다. 왜냐하면 양적 분석이 대부분 기업의 회계자료를 바탕으로 이루어지기 때문입니다. 양적 분석은 재무상태표, 손익계산서, 현금흐름표 등을 바탕으로 재무비율이나 손익결과를 도출해냅니다. 여기서 문제는 기초자료인 회계정보의 신뢰성이라는 본질적인 부분에 있습니다._185쪽

분석가들 중에서 기업분석을 담당하고 있는 사람들이 자신의 논리를 전개하는 과정은 결국 그 기업의 주가가 앞으로 어느 정도의 가치를 갖게 될 것인지 풀어가는 과정입니다. 그들은 자신이 담당한 기업이 업계에서 어느 정도의 시장점유율을 차지하면서 시장을 선도하는 위치에 있는지 아니면 선도하는 기업을 따라가는 위치에 있는지를 파악하고, 또 기업이 보유하고 있는 제품구성이 어떠한지를 따집니다. 이러한 자료들을 바탕으로 기업의 성장잠재력을 평가하는 것입니다._212쪽

결론적으로 IFRS의 도입이 기업의 본질가치를 바꾸는 것은 아니지만, 재무상태와 영업성과를 표현하는 회계처리기준을 변화시켜 기업가치를 다시 평가하게 합니다. 이는 주가의 재평가로 이어질 것입니다. 모든 상장기업이 IFRS 체제로 바꾸면 가치평가의 중심도 IFRS에 맞추어 변하겠지요. 비록 회사의 본질은 그대로지만 기존의 기업회계기준으로 본 가치평가 결과와 IFRS 기준으로 본 가치평가 결과가 다를 수도 있습니다. 따라서 투자자가 조금이라도 빨리 IFRS 체제에 적응하면 좋은 투자기회를 얻을 수 있습니다._253쪽

앞으로 주식시장이 존재하는 한 잠재가치를 보유한 기업은 끊임없이 나타날 것이고 자신의 가치를 증명하기 위해 성장해나갈 것입니다. 분석가에게 그 기업들은 미지의 보물상자입니다. 이 보물상자는 꼼꼼하고 치열하게 기업을 분석하는 자에게만 열리지요. 이것이 우리가 기업분석에 가치를 두는 이유입니다._370쪽

개정판에 붙여
머리말
기업분석, 어떻게 공부할까요?
1장 종목 선택에 따라 수익이 달라진다
일광 씨의 grow up_투자자가 되기 전에 분석가가 되세요
01. 왜 기업을 분석해야 하는가?
주식투자자는 기업분석가이다 / 주가는 기업을 그대로 반영하지 않는다 / 가격은 대부분 가치를 숨기고 있다
02. 정보비대칭의 덫에 걸리지 마라
중고차를 살 때는 왜 항상 속을까? / 정보를 가진 자가 수익을 얻는다
03. 기업분석에도 체계가 있다
기업분석은 커다란 문으로 들어간다 / 기업분석, 보이는 것과 보이지 않는 것의 차이 / 종목이 먼저인가, 타이밍이 먼저인가?
일광 씨의 Level Up
분석 비법 배우기_그는 이상한 주식을 좋아한다
2장 경제분석을 하면 우량기업이 보인다
일광 씨의 grow up_기업분석은 가까운 경제에서부터 시작된다
01. 경기순환에 따라 종목 선택도 달라진다
경기순환에 따른 시장의 리듬을 파악하라 / 경기순환별 특징을 파악하고 전략을 세워라
HTS에서 경기순환별 종목 찾아보기
02. 주식시장의 사계절에는 어떤 기업이 강할까
금융장세에는 투자관련주와 금융주에 주목하라 / 실적장세에는 소재산업과 소비재산업의 수익이 커진다 / 역금융장세에는 대형주를 피하고 중소형우량주에 투자하라 / 역실적장세에는 경기방어주를 살펴보라
HTS에서 장세별 유망종목 찾아보기
03. 경제가 성장하면 기업에 투자해야 할까?
GDP가 성장하면 경제도 성장하는 걸까? / 명목GDP에 속으면 잘못된 기업을 선택한다
04. 이자율에 울고 웃는 기업들
이자는 어떤 것에 의해 결정되나? / 금리 변동에 따라 종목 선택을 다르게 하라
HTS에서 금리수혜주 찾아보기
05. 통화량이 늘어나면 기업가치는 올라갈까?
통화정책에 따라 경제가 뒤바뀐다 / 통화량은 경제와 주가에 어떻게 영향을 미치나?
06. 수출관련주는 시대에 따라 변화한다
무역수지에 따라 주가가 달라진다 / 시대에 따라 변하는 수출관련주를 파악하라
07. 환율의 시간 차를 조심하라
환율이 상승하면 어떤 주가가 오를까? / 환율은 주식시장에 어떤 영향을 주는가?
HTS에서 환율 변동 시 주가 변화 살펴보기
08. 원자재가격이 기업수익성을 좌우한다
원가전가력에 따라 수익이 달라진다 / 원자재가격은 어떤 요인들에 의해 영향을 받나?
HTS에서 원자재관련주 찾아보기
09. 물가가 오르면 기업에 득이 될까?
물가상승은 장기와 단기를 구분하라 / 무엇이 물가를 변동시키는가?
10. 경제지표로 기업의 미래를 예측한다
경기종합지수는 주가를 정확히 설명한다 / 금리는 경기에 선행할까, 후행할까? / 소비자태도지수로 기업의 매출을 예측할 수 있다 / 제조업 경기실사지수로 기업의 관점을 알 수 있다
일광 씨의 Level Up
분석 비법 배우기_업종 내에서 성장도를 예측하는 여섯 가지 기준
3장 성장하는 산업에 우량기업이 있다
일광 씨의 grow up_산업은 기업이 살고 있는 집과 같다
01. 경쟁하지 않는 기업의 가치가 좋다
무풍지대에서 우뚝 선 기업을 골라라 / 잠재적 경쟁자와의 경쟁강도를 따져보라 / 기존 기업과의 경쟁강도는 약할수록 좋다 / 대체재의 가격경쟁을 파악하라 / 구매자와 공급자 중 어디에 교섭력이 있는가?
02. 산업의 생로병사 라이프사이클
경기가 변동하면 산업은 즉각 반응한다 / 라이프사이클에 따른 기업의 흥망성쇠
03. 수요와 공급으로 산업의 유망성을 따져라
수요의 확장가능성은 어떻게 알 수 있을까? / 공급으로 인한 발전가능성은 어떻게 알 수 있을까? / 앞으로 우리나라에서 유망한 산업은 무엇인가?
일광 씨의 Level Up
분석 비법 배우기_초보투자자가 주식을 분석하기 위해 필요한 세 가지 요소
4장 알짜기업을 찾아내 가치를 분석하라
일광 씨의 grow up_기업의 가치는 뛰는 만큼 보인다
01. 주식회사를 알면 기업가치가 보인다
주주의 마인드로 기업을 분석하라 / 주식회사에서 반드시 기억해야 할 몇 가지 사항
02. 숫자는 가치를 표현하는 것이 아니다
양적분석에는 덫이 있다
03. 경영능력과 경쟁력, 핵심역량을 따져라
경영조직 및 경영자의 능력을 파악하라 / 핵심역량을 평가하라 / 업계에서의 경쟁적 지위를 분석하라
04. 제품 구성과 성장잠재력을 분석하라
시장점유율과 시장성장률을 한눈에 파악하라 / 산업의 매력도와 사업강점을 판단하라
HTS에서 기업개요 살펴보기
05. 우량기업을 판단하기 위해 질문을 던져라
필수품형 생산기업에 투자하지 마라 / 필수품형 생산기업의 특징 / 소비자독점형 기업에 투자하라 / 소비자독점형 기업 진단법
06. 애널리스트의 동향을 파악하라
애널리스트들은 어떻게 기업을 분석할까? / 주가가 어떻게 조정되었는지 살펴보라 / 저평가 종목이 저절로 보인다 / 애널리스트의 이익 추정을 쫓아가라 / 종목리포트는 첫 페이지에 모든 것이 다 있다 / 그 밖의 모든 보고서를 놓치지 마라
HTS에서 리서치동향 읽기
07. 배당을 하면 기업가치가 높아질까?
배당 지급에 따라 기업의 자본조달을 알 수 있다 / 기업의 배당정책이 기업가치에 미치는 영향 / 배당정책 결정 시 반드시 고려해야 할 것들
08. 어떤 경영자가 기업가치를 높여주나?
대리인문제에 따라 비용이 발생한다 / 대리인비용이 발생하면 기업가치가 떨어진다 / 대리인문제를 해결하기 위한 방법은 없을까? / 기업의 가치는 기업지배구조에 예민하게 작용한다
일광 씨의 Level Up
분석 비법 배우기_우량기업의 투자적합도 따지는 여섯 가지 질문
5장 회사의 재무제표가 주가를 말해준다
일광 씨의 grow up_기업도 건강이 가장 중요하다
01. 달라진 재무제표에 투자기회가 있다
회계를 알면 기업의 속내가 보인다 / IFRS로 재무제표가 달라졌다 / 우리나라가 채택한 IFRS는 무엇이 다른가? / 투자자는 왜 IFRS를 알아야 하는가?
02. 기업의 재무상태가 한 컷에 보인다
그 기업은 얼마에 살 수 있을까? / 자산은 무엇이고 그 종류는? / 자산 계정을 분류해보자 / 무엇이 부채인가? / 자본은 주주를 위해 남겨진 순수자산/ 재무상태표는 기업의 건강상태표이다
03. 포괄손익계산서가 말하려고 하는 것은?
포괄손익계산서가 의미하는 것은 무엇인가? / 투자자는 포괄손익계산서에서 무엇을 얻을 수 있는가?
04. 현금흐름표가 말하려고 하는 것은?
현금흐름이 많으면 이익이 많을까?
HTS에서 재무정보 따져보기
05. 기업의 분식회계법을 간파하라
자산이 부풀려졌는지 체크하라 / 부채가 축소되었는지 체크하라 / 수익은 늘리고 비용은 줄였는지 체크하라
06재무제표를 이용하여 비율을 만들어보자
안정성비율 / 수익성비율 / 활동성비율 / 성장성비율 / 재무비율분석에는 한계가 있다
HTS에서 기업공시 확인하기
일광 씨의 Level Up
분석 비법 배우기_주식 매수 시점을 결정하는 원칙 10가지
6장 기업의 가치를 계산할 수 있을까
일광 씨의 grow up_투자는 관리가 필요한 애인과 같다
01. 돈에도 시간가치가 있다
가치평가의 중요한 연장, 현금흐름할인법 / 위험도에 따라 할인율이 달라진다
02. 할인율을 이용해 기업가치를 계산해보자
할인율은 어떻게 결정하는가?
HTS에서 베타계수 계산해보기
03. 배당금을 이용하여 기업가치를 계산해보자
배당평가모형은 무엇을 의미하는가? / 배당의 성장이 없는 경우의 기업가치 평가 / 배당이 일정하게 성장하는 경우의 기업가치 평가 / 배당이 일정하게 성장하지 않는 경우의 기업가치 평가
HTS에서 기업주가 계산하기
04. 이익을 이용하여 기업가치를 계산해보자
기업의 배당보다 이익에 관심을 가져라 / 이익의 성장이 없는 경우의 기업가치 평가 / 성장의 기회가 있는 경우의 기업가치 평가
05. 잉여현금흐름을 이용하여 기업가치를 계산해보자
FCFE와 FCFF의 계산은 어떻게 다른가? / 잉여현금흐름할인법을 이용한 경우의 기업가치 평가
HTS에서 잉여흐름현금 찾아보기
06. EVA가 좋은 기업은 장사를 잘하는 기업이다
기업의 가치가 창조되고 있는가, 파괴되고 있는가? / EVA, 기업경영의 판단지표로 떠오르다
일광 씨의 Leve