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    Kotler의 마케팅 원리[제16판]

    Kotler의 마케팅 원리[제16판]

    원제 : Principles of Marketing, 16/e

    • Philip Kotler, Gary Armstrong 저
    • 안광호, 유창조, 전승우 역
    • 시그마프레스
    • 2017년 08월 25일
    • 정가
      39,000원
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    - [0]
    ISBN: 9788968669552 704쪽 1,338g 210 x 297 (㎜)

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    출판사 리뷰

    [제16판에서 새로워진 점]
    - 마케팅 전략과 실천 방법을 결정하는 새로운 디지털 마케팅 기술의 폭발적인 영향력에 대한 논의와 사례들을 새롭게 개선하고 확장하였다.
    - 최신 경향인 고객참여마케팅을 중점으로 새롭게 개정되었다.
    - 혁신적인 고객가치 프레임워크를 구축·확장하여, 명확하고 설득력 있는 고객가치 중심의 접근법을 확고히 했다.
    - 빠르게 변화하는 분야인 통합마케팅 커뮤니케이션의 발전을 확대·개정해서 다뤘다.
    - 점차 증가되고 있는 지속가능한 마케팅의 중요성을 강조하였다
    - 글로벌 마케팅 성장에 관한 새로운 토론과...
    [제16판에서 새로워진 점]
    - 마케팅 전략과 실천 방법을 결정하는 새로운 디지털 마케팅 기술의 폭발적인 영향력에 대한 논의와 사례들을 새롭게 개선하고 확장하였다.
    - 최신 경향인 고객참여마케팅을 중점으로 새롭게 개정되었다.
    - 혁신적인 고객가치 프레임워크를 구축·확장하여, 명확하고 설득력 있는 고객가치 중심의 접근법을 확고히 했다.
    - 빠르게 변화하는 분야인 통합마케팅 커뮤니케이션의 발전을 확대·개정해서 다뤘다.
    - 점차 증가되고 있는 지속가능한 마케팅의 중요성을 강조하였다
    - 글로벌 마케팅 성장에 관한 새로운 토론과 예제를 제공하였다.
    - 재무적·계량적 마케팅 연습문제를 통하여 학생들이 각 장의 중요한 개념에 대해 분석적인 통찰을 할 수 있도록 했다.
    - 혁신적인 학습 디자인을 지속적으로 개선하였다.
    - 20개의 새로운, 혹은 개정된 기업 사례를 제공하였다.

    저자 소개

    필립 코틀러
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 미국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 대학교재 저자 , 기타
    • 인기지수 : 2,843
    최근저서

    노스웨스턴 대학 켈로그 경영대학원 석좌교수. ‘마케팅의 아버지’라 불리는 마케팅의 대가이자 세계적인 경영사상가다. 2001년 〈파이낸셜타임스〉가 선정한 비즈니스 구루에 잭 웰치, 피터 드러커, 빌 게이츠에 이어 4위에 이름을 올렸으며, 2003년 〈하버드비즈니스리뷰〉가 뽑은 ‘가장 영향력 있는 비즈니스 거장 50’에 선정되었다. 시카고 대학과 MIT에서 각각 경제학 석사와 박사 학위를 받았으며, 박사 과정 이후에도 하버드 대학에서 수학을 공부하고 시카고 대학에서 행동과학을 연구했다. 세계 유수의 대학에서 명예 박사학위를 12개나 받았으며 〈하버드비즈니스리뷰〉를 비롯한 주요 저널에 100편이 넘는 논문을 기고했다. IBM, GE, AT&T, 뱅크오브아메리카 등 글로벌 기업에서 컨설턴트로 활동하며 마케팅, 전략, 혁신, 유통 등 다양한 영역의 연구에 매진해왔다. 그가 서른여섯 살에 펴낸 《마케팅 관리론》은 모두 13차례 개정판이 나오며 지금도 많은 대학에서 경영학 교과서로 쓰인다. 대표적인 저서로 《마케팅 원리》《마케팅 A to Z》《마켓 3.0》《카오틱스》《미래형 마케팅》 《필립 코틀러 인 브랜딩》등이 있다. 《필립 코틀러 전략 3.0》은 40년 이상 대학에서 학생들을 가르치고 저서만 50권에 이르는 그의 경영 철학을 한 권으로 압축해 위기가 일상화된 시대, 혼돈에 대응하는 전략을 담고 있다.

    Gary Armstrong
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 기타
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 대학교재 저자 , 기타
    • 인기지수 : 1,001
    최근저서

    웨인주립대학교(디트로이트)에서 경영학 석사 학위를 , 노스웨스턴대학교에서 박사 학위를 받았으며, 현재는 노스캐롤라이나대학교(채플힐) 대학원 교수로 재직 중이다. 그는 유일하게 최우수 학부 과정 교수상을 세 번 받았으며, 가장 최근에는 UNC정부 간사회에서 선정한 노스캐롤라이나 16개 대학 지구 내 최고 교수로 뽑혔다.

    저서: Kotler의 마케팅 원리

    역자 소개

    안광호, 유창조, 전승우

    안광호 ahnkh@inha.ac.kr
    한국외국어대학교 무역학과를 졸업하고 마케팅 전공으로 뉴욕대학교(NYU)에서 경영학 석사·박사 학위를 받았다. 현재 인하대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.

    유창조 yoo@dongguk.edu
    연세대학교 경영학과를 졸업하고 마케팅 전공으로 오리건대학교에서 경영학 석사 학위를, 애리조나대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 현재 동국대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.

    전승우 schun5@dongguk.edu
    성균관대학교 한국철학과를 졸업하고 마케팅 전공으로 뉴욕시립대학교 버룩칼리지에서 경영학 석사 학위를, 네브래스카대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 현재 동국대학교 경영학과 교수로 재직 중이다.

    목차

    제1부마케팅의 정의 및 마케팅프로세스
    제1장마케팅：고객가치의 창출과 획득
    제2장기업전략과 마케팅전략：고객관계를 구축하기 위한 파트너십 구축
    제2부시장과 소비자에 대한 이해
    제3장마케팅환경의 분석
    제4장고객 인사이트를 얻기 위한 마케팅정보의 관리
    제5장소비자시장과 소비자 구매행동
    제6장산업재 시장과 산업재 구매자 행동
    제3부고객지향적 전략과 믹스의 설계
    제7장고객지향적 마케팅전략：표적고객을 위한 가치창출
    제8장제품, 서비스, 브랜딩전략：고객가치의 구축
    제9장신제품 개발과 제품수명주기 전략
    제10장가격결정：고객가치의 이해와 포착
    제11장가격결정전략：추가적 고려요인
    제12장마케팅경로：소비자 가치 전달
    제13장소매업과 도매업
    제14장고객가치에 대한 커뮤니케이션：통합적 마케팅커뮤니케이션 전략
    제15장광고와 공중관계
    제16장인적판매와 판매촉진
    제17장다이렉트 마케팅과 온라인 마케팅：직접적인 고객관계 구축하기
    제4부마케팅영역의 확대
    제18장경쟁우위 창출
    제19장글로벌 마켓
    제20장사회적 책임과 윤리

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