홍보 담당자라면 반드시 알아야 할 온라인 언론 홍보 방법

최고의 광고는 언론 홍보다. 마케팅을 뛰어 넘는 디지털 PR의 모든 것을 알려주는 이 책은 잠재 고객을 사로잡는 미디어 홍보 방법을 가이드한다.
저자는 이 책에서 홍보와 광고는 무엇이 다른가? 온라인 언론 홍보의 핵심은 무엇일까? 고객에게 무엇을, 어떻게 PR하는 것이 좋을까? 고객과의 미디어 커뮤니케이션은 어떻게 이루어지는가? 온라인상에서 홍보 확장은 어떻게 하는 것이 좋을까? 온라인 보도 자료는 어떻게 작성하는 것이 좋을까 등을 7개의 파트로 나뉘어 흥미롭게 풀어놓았다.
또한 독자의 이해를 돕기 위해 ‘알아 두면 쓸모 있는 소소한 언론 홍보 Tip’과 함께 ‘스페셜 가이드’가 각 파트마다 구성되어 있다.


지금은 현명한 소비자들의 시대다. 검색을 통해 필요한 정보를 얻고 공유하는 디지털 세대의 눈은 냉철하다. 물밀듯이 쏟아지는 광고의 홍수 속에서 그들은 신뢰할 만한 뉴스를 찾는다.
‘온라인 언론 홍보는 광고보다 소비자 접근성이 좋으며, 확장성이 크다는 장점을 가지고 있다. 이러한 점들은 온라인 언론 홍보를 통해 작은 기업이 높은 매출을 기록할 수 있다는 것을 방증한다.’고 말하는 저자는 10년 넘게 다양한 형태의 언론 홍보와 광고를 전담해온 홍보 기획 마케터다.
이 책에는 온라인 언론 홍보 시장에서 활발하게 활동해온 저자의 마케팅을 뛰어 넘는 온라인 PR 시크릿이 담겨 있다.

추천사

이 책은 언론 홍보만을 말하지 않습니다. 뉴스의 유통과 제작 등을 말하며 어떤 뉴스가 신뢰할 만한지에 대해 알게 합니다. 가짜 뉴스가 범람하는 세상에 뉴스의 진정성을 올바르게 판단할 수 있는 기준점을 제시합니다.
_시유컴퍼니(마케팅 회사) 유연구 이사

저자는 책에서 홍보 기사를 활용하는 다양한 방법을 말합니다. 특히 SNS 광고와 온라인 광고를 통해 홍보 기사를 타깃 고객에게 노출하고, 홍보를 더 극대화 할 수 있다는 것이 새로웠습니다.
_알프레드(영상 제작 및 유튜브 광고대행사) 전동배 대표

시대가 변하면서 언론 홍보의 기능에도 많은 변화가 일어났습니다. 저자는 급격히 변하는 시대에 맞춰 언론 홍보에 대한 예제와 함께 활용하는 방법을 명쾌하게 정리했습니다. 사업을 하는 입장에서 온라인 언론 홍보가 비즈니스 무기로 새롭게 느껴지게 만드는 책입니다.
_‘은밀한 마케팅의 유혹’ 유성목(베스트어랏 대표) 저자

기업 서비스를 알릴 때 어떤 기사를 만들까 항상 고민이었습니다. 이 책이 말하는 언론 홍보 콘텐츠 종류와 기획 방법 등은 그런 고민에 많은 도움이 됐습니다. 그리고 미디어(기자)와 독자들이 좋아하는 보도 자료가 무엇인지에 대해 알게 됐습니다.
_정재욱 센디(IT O2O기업, 코리아스타트업포럼 부산지역협의회장) 이사

홍보 담당자는 수없이 쏟아지는 기사들 틈에서 우리 기업의 기사를 타깃 고객에게 정확히 전달해야 하는 미션을 수행합니다. 그 방법을 이 책은 아낌없이 공개했습니다. 우리는 이 책을 읽고 오늘날의 뉴스와 언론을 폭넓게, 깊게 활용할 수 있는 비법을 얻게 될 것입니다.
_김미균 시지온(소셜댓글 라이브리) 대표

저자의 온라인 홍보에 대한 신선한 접근법, 그리고 IT와 연관시킨 홍보 방법이 인상적이었습니다. 이 부분은 글로벌 기술의 최신 트렌드를 분석하고, 기술 사업화를 전문적으로 하는 저에게 더욱 유용하게 다가왔습니다. 전 세계적으로 무엇인가를 홍보하고 싶은 분들에게 이 책은 그 고민을 해결할 수 있는 방법도 제시할 것입니다.
_김진수 테크블랙홀(기술거래기업) 대표

언론을 둘러싼 환경이 급변하고 있습니다. 신문, 방송 등과 같은 전통 매체의 위기가 계속해서 보고되고 있으며, 인터넷 상용화 이후 포털과 소셜미디어 등의 플랫폼은 변화 속 새로운 기회를 실험하고 있습니다. 온라인은 기회가 되기도 하지만, 기존 방식으로는 ‘노답’이기도 합니다. 모든 비즈니스들이 온라인에서 채널을 운용하고 자사의 제품과 서비스를 강조하지만, 성공적인 사례는 드뭅니다. 저자는 미디어 전문가로서 이런 혼란한 상황 속에서 맥락을 짚어내고 실마리를 제시합니다. 나아가 일반인에게도 현명한 뉴스 소비 노하우를 알려주고 있습니다. 특히 콘텐츠 홍수의 시대 속에서 저자의 이러한 노하우는 좋은 나침반이 되어 줄 것이 분명합니다.
_이현재 우아한형제들(배달의민족) 대외협력이사

우리가 포털에서 접하는 정보들 중 신뢰도가 높은 축에 속하는 정보인 뉴스가 어떻게 만들어지고, 어떻게 우리에게 보이는가에 대한 모든 것이 이 책에 담겨 있습니다. 이를 역으로 활용한다면 언론 홍보 전략을 짜는데 매우 유용할 것입니다.
_김영훈 주식회사 카르타(드론데이터플랫폼) 공동대표이사(COO)

지금 이 순간에도 포털에는 수많은 기사가 올라오고 있고, 이제 소비자는 기사 내용만 봐도 제대로 된 보도 자료인지, 아니면 기업의 광고 기사인지 구분해 낼 수 있는 정도의 수준이 된 것 같습니다. 이 시점에서 이 책은 소비자가 부담스러워 하지 않으면서도 어떻게 신뢰성을 줄 수 있는지 가이드를 제시해 주고 있기 때문에, 스타트업을 경영하는 입장에서 언론 홍보의 개념을 다시 한 번 재점검하게 되는 기회였습니다.
_윤정민 캔고루(문화홍보플랫폼) 대표

저자는 해외 다국적 기업이나 국내 글로벌 기업들이 언론사와 비슷한 형태의 온드미디어를 운영하면서 글로벌하게 언론 홍보하는 사례로, 새로운 온라인 PR을 구체적으로 제시했습니다. 이는 아직도 올드한 방법으로 언론 홍보를 하는 국내 기업들에게 경각심을 불러일으킬 것입니다.
한동규 필터앤컴퍼니(디자인회사, 인덕대 디지털산업디자인 겸임교수) 대표

책 속에서

일반 인터넷 미디어가 온라인에만 기사를 게재한다면, 일반 신문사들은 지면을 소유하면서 포털 등에 기사를 제공하는 언론사로 국한할 수 있다. 지면의 영향력은 약하나 언론사의 이름을 인지하고 있는 사람들이 어느 정도 존재한다.
해당 분류에는 소규모 경제지가 많으며, 일반 인터넷 미디어보다 유가PR 가격은 조금 더 비싼 편이다. 중견기업, 코스닥 상장기업이나 기사 내용을 제대로 전달해야 하는 보도 자료를 노출할 때 선택할 수 있다. _P73

기자들은 일반적으로 보도 자료를 보고 자신만의 시각으로 해석해서 기사를 작성한다. 요즘에는 보도 자료를 있는 그대로 복사해서 기사를 내보내는 기자들도 많다. 즉, 보도 자료가 보도되려면 완전한 기사 형태인 것이 좋다.
보도 자료에 있는 특정 내용을 뒷받침하는 사실 등은 보도 자료 외부에 덧붙이는 게 낫다. 예를 들어 콜라보레이션하는 디자이너, 제휴 기업 같은 보도 자료의 핵심이 아닌 부분은 간단히 보도 자료 안에 적고, 자세한 소개는 각주 형태 등으로 덧붙이면 된다. _P95

데이터와 설문조사를 활용한 보도 자료는 일반 단신 기사로 노출되는 것 이외에도 기획 기사로 활용될 확률이 높다 트. 렌디한 내용일수록 기자들이 기획 기사를 작성할 수 있는 소재가 된다.
추가적으로 기자들이 정보를 요구할 수도 있기 때문에 설문조사에 대한 데이터를 정확하게 파악하고, 보도 자료 배포 시 결과에 대한 내용을 그래픽(인포그래픽)으로 제작해서 첨부하는 것도 좋다. _P139

구글에 뉴스를 제공하는 절차는 간단하다. 뉴스룸 같은 사이트가 있다면 구글에서 ‘뉴스 게시자 고객센터’를 검색한 후 절차를 따르면 된다. 워드프레스, 티스토리 등과 같은 설치형 블로그(사이트)를 이용하면 개발에 대한 전문적인 지식이 없어도 누구나 등록이 가능하다. 매월 일정 비용으로 뉴스 사이트 솔루션을 제공하는 업체에서 기업 뉴스룸 사이트를 제작하면, 해당 솔루션 업체에서 구글 뉴스 등록을 요청할 수 있다. _P188

제목은 전체적인 내용을 축약, 암시해야 하며, 명확해야 한다. 새로운 신제품 출시에 대한 내용이라면 신제품 이름이 나와야 한다. 여기에 추가적으로 신제품의 특징을 붙여주는 것도 좋다 그러나 제목에 형용사를 남발하면 핵심을 바로 알아차릴 수 없다 오히려 대중의 궁금증을 유발시키는 기사는 제목에 100% 완벽하고 길게 내용을 설명하는 게 아니라, 축약하고 암시하는 것들이다. 어떤 이유 때문에 매출이 상승했다는 제목보다는 ‘5배 매출 상승’이라는 제목이 매출 상승의 원인을 궁금하게 한다. _P229

<추천사>

이 책은 언론 홍보만을 말하지 않습니다. 뉴스의 유통과 제작 등을 말하며 어떤 뉴스가 신뢰할 만한지에 대해 알게 합니다. 가짜 뉴스가 범람하는 세상에 뉴스의 진정성을 올바르게 판단할 수 있는 기준점을 제시합니다.
_시유컴퍼니(마케팅 회사) 유연구 이사


저자는 책에서 홍보 기사를 활용하는 다양한 방법을 말합니다. 특히 SNS 광고와 온라인 광고를 통해 홍보 기사를 타깃 고객에게 노출하고, 홍보를 더 극대화 할 수 있다는 것이 새로웠습니다.
_알프레드(영상 제작 및 유튜브 광고대행사) 전동배 대표


시대가 변하면서 언론 홍보의 기능에도 많은 변화가 일어났습니다. 저자는 급격히 변하는 시대에 맞춰 언론 홍보에 대한 예제와 함께 활용하는 방법을 명쾌하게 정리했습니다. 사업을 하는 입장에서 온라인 언론 홍보가 비즈니스 무기로 새롭게 느껴지게 만드는 책입니다.
_‘은밀한 마케팅의 유혹’ 유성목(베스트어랏 대표) 저자


기업 서비스를 알릴 때 어떤 기사를 만들까 항상 고민이었습니다. 이 책이 말하는 언론 홍보 콘텐츠 종류와 기획 방법 등은 그런 고민에 많은 도움이 됐습니다. 그리고 미디어(기자)와 독자들이 좋아하는 보도 자료가 무엇인지에 대해 알게 됐습니다.
_정재욱 센디(IT O2O기업, 코리아스타트업포럼 부산지역협의회장) 이사


홍보 담당자는 수없이 쏟아지는 기사들 틈에서 우리 기업의 기사를 타깃 고객에게 정확히 전달해야 하는 미션을 수행합니다. 그 방법을 이 책은 아낌없이 공개했습니다. 우리는 이 책을 읽고 오늘날의 뉴스와 언론을 폭넓게, 깊게 활용할 수 있는 비법을 얻게 될 것입니다.
_김미균 시지온(소셜댓글 라이브리) 대표


저자의 온라인 홍보에 대한 신선한 접근법, 그리고 IT와 연관시킨 홍보 방법이 인상적이었습니다. 이 부분은 글로벌 기술의 최신 트렌드를 분석하고, 기술 사업화를 전문적으로 하는 저에게 더욱 유용하게 다가왔습니다. 전 세계적으로 무엇인가를 홍보하고 싶은 분들에게 이 책은 그 고민을 해결할 수 있는 방법도 제시할 것입니다.
_김진수 테크블랙홀(기술거래기업) 대표


언론을 둘러싼 환경이 급변하고 있습니다. 신문, 방송 등과 같은 전통 매체의 위기가 계속해서 보고되고 있으며, 인터넷 상용화 이후 포털과 소셜미디어 등의 플랫폼은 변화 속 새로운 기회를 실험하고 있습니다. 온라인은 기회가 되기도 하지만, 기존 방식으로는 ‘노답’이기도 합니다. 모든 비즈니스들이 온라인에서 채널을 운용하고 자사의 제품과 서비스를 강조하지만, 성공적인 사례는 드뭅니다. 저자는 미디어 전문가로서 이런 혼란한 상황 속에서 맥락을 짚어내고 실마리를 제시합니다. 나아가 일반인에게도 현명한 뉴스 소비 노하우를 알려주고 있습니다. 특히 콘텐츠 홍수의 시대 속에서 저자의 이러한 노하우는 좋은 나침반이 되어 줄 것이 분명합니다.
_이현재 우아한형제들(배달의민족) 대외협력이사


우리가 포털에서 접하는 정보들 중 신뢰도가 높은 축에 속하는 정보인 뉴스가 어떻게 만들어지고, 어떻게 우리에게 보이는가에 대한 모든 것이 이 책에 담겨 있습니다. 이를 역으로 활용한다면 언론 홍보 전략을 짜는데 매우 유용할 것입니다.
_김영훈 주식회사 카르타(드론데이터플랫폼) 공동대표이사(COO)


지금 이 순간에도 포털에는 수많은 기사가 올라오고 있고, 이제 소비자는 기사 내용만 봐도 제대로 된 보도 자료인지, 아니면 기업의 광고 기사인지 구분해 낼 수 있는 정도의 수준이 된 것 같습니다. 이 시점에서 이 책은 소비자가 부담스러워 하지 않으면서도 어떻게 신뢰성을 줄 수 있는지 가이드를 제시해 주고 있기 때문에, 스타트업을 경영하는 입장에서 언론 홍보의 개념을 다시 한 번 재점검하게 되는 기회였습니다.
_윤정민 캔고루(문화홍보플랫폼) 대표

저자는 해외 다국적 기업이나 국내 글로벌 기업들이 언론사와 비슷한 형태의 온드미디어를 운영하면서 글로벌하게 언론 홍보하는 사례로, 새로운 온라인 PR을 구체적으로 제시했습니다. 이는 아직도 올드한 방법으로 언론 홍보를 하는 국내 기업들에게 경각심을 불러일으킬 것입니다.
한동규 필터앤컴퍼니(디자인회사, 인덕대 디지털산업디자인 겸임교수) 대표

일반 인터넷 미디어가 온라인에만 기사를 게재한다면, 일반 신문사들은 지면을 소유하면서 포털 등에 기사를 제공하는 언론사로 국한할 수 있다. 지면의 영향력은 약하나 언론사의 이름을 인지하고 있는 사람들이 어느 정도 존재한다.
해당 분류에는 소규모 경제지가 많으며, 일반 인터넷 미디어보다 유가PR 가격은 조금 더 비싼 편이다. 중견기업, 코스닥 상장기업이나 기사 내용을 제대로 전달해야 하는 보도 자료를 노출할 때 선택할 수 있다. _P73

기자들은 일반적으로 보도 자료를 보고 자신만의 시각으로 해석해서 기사를 작성한다. 요즘에는 보도 자료를 있는 그대로 복사해서 기사를 내보내는 기자들도 많다. 즉, 보도 자료가 보도되려면 완전한 기사 형태인 것이 좋다.
보도 자료에 있는 특정 내용을 뒷받침하는 사실 등은 보도 자료 외부에 덧붙이는 게 낫다. 예를 들어 콜라보레이션하는 디자이너, 제휴 기업 같은 보도 자료의 핵심이 아닌 부분은 간단히 보도 자료 안에 적고, 자세한 소개는 각주 형태 등으로 덧붙이면 된다. _P95

데이터와 설문조사를 활용한 보도 자료는 일반 단신 기사로 노출되는 것 이외에도 기획 기사로 활용될 확률이 높다 트. 렌디한 내용일수록 기자들이 기획 기사를 작성할 수 있는 소재가 된다.
추가적으로 기자들이 정보를 요구할 수도 있기 때문에 설문조사에 대한 데이터를 정확하게 파악하고, 보도 자료 배포 시 결과에 대한 내용을 그래픽(인포그래픽)으로 제작해서 첨부하는 것도 좋다. _P139

구글에 뉴스를 제공하는 절차는 간단하다. 뉴스룸 같은 사이트가 있다면 구글에서 ‘뉴스 게시자 고객센터’를 검색한 후 절차를 따르면 된다. 워드프레스, 티스토리 등과 같은 설치형 블로그(사이트)를 이용하면 개발에 대한 전문적인 지식이 없어도 누구나 등록이 가능하다. 매월 일정 비용으로 뉴스 사이트 솔루션을 제공하는 업체에서 기업 뉴스룸 사이트를 제작하면, 해당 솔루션 업체에서 구글 뉴스 등록을 요청할 수 있다. _P188

제목은 전체적인 내용을 축약, 암시해야 하며, 명확해야 한다. 새로운 신제품 출시에 대한 내용이라면 신제품 이름이 나와야 한다. 여기에 추가적으로 신제품의 특징을 붙여주는 것도 좋다 그러나 제목에 형용사를 남발하면 핵심을 바로 알아차릴 수 없다 오히려 대중의 궁금증을 유발시키는 기사는 제목에 100% 완벽하고 길게 내용을 설명하는 게 아니라, 축약하고 암시하는 것들이다. 어떤 이유 때문에 매출이 상승했다는 제목보다는 ‘5배 매출 상승’이라는 제목이 매출 상승의 원인을 궁금하게 한다. _P229

 

PART 1. 대한민국 최고 언론사 '포털'의 시크릿
01. 포털의 탄생, ‘뉴요커’는 사라졌다!
02. 네이버는 언론인가, 플랫폼인가
03. 같은 키워드의 기사는 왜 묶이는가?
04. 네이버가 언론사보다 더 똑똑하다!?
05. 드루킹 사건 이후, 뉴스 편집에 손 뗀 네이버
06. 언론(?)을 꿈꿨던 ‘미디어 다음’
07. 다음의 클러스터링 뉴스 검색
08. 국내 포털 3등은?
09. 언론사의 파워는 포털에서 나온다

[스페셜 가이드 1] 포털 뉴스 검색에 최적화된 온라인 홍보 기사 작성

PART 2. 디지털 시대의 언론 홍보, 홍보와 광고는 무엇이 다른가
01. 오프라인 언론 홍보와 디지털 언론 홍보
02. 언론 홍보는 최고의 홍보(PR) 수단이 아니다?
03. 언론 홍보가 광고가 될 수 있는 이유
04. 돈으로 사는 뉴스
05. 어떤 언론사의 지면을 살 것인가?
06. 돈을 주고 노출한 홍보 기사는 과연 합법일까?

[스페셜 가이드 2] 포털 검색(광고) 키워드 데이터를 활용한 온라인 언론 홍보 방법

PART 3. 온라인 언론 홍보의 핵심은 검색이다?
01. 온라인 언론 홍보의 검색 최적화
02. 노출을 늘리는 일이 온라인 언론 홍보의 핵심?
03. 온라인 보도 자료 작성에 대한 간단한 팁
04. 온라인 보도 자료 작성 시 주의사항
05. 검색을 위한 온라인 언론 홍보의 비밀
06. 누가 돈 주고 기사를 싣나?

[스페셜 가이드 3] 벤처, 중소형 기업의 손쉬운 온라인 언론 홍보 방법
PART 4. 무엇을 PR할까?
01. 신제품 출시 _상품/서비스 출시 기사
02. 반값으로 살 수 있는 기회? _이벤트/프로모션 기사
03. 숫자는 팩트다! _데이터 활용
04. 이슈에 주목하라! _보도 자료와 이슈는 곧 노출
05. 스타, 셀럽 언론 홍보는 언제나 먹힌다? _스타 마케팅과 언론 홍보
06. 공무원이 1등 신랑감, 1등 신부감이라고? _설문 조사, 트렌드를 건들면
좋은 언론 홍보
07. 대기업이 벤처 기업과 손을 잡다 _크거나 독특한 손을 잡아라!
08. 언론 홍보 전에 뉴스를 기획하라! _뉴스를 만드는 기획과 스토리텔링

[스페셜 가이드 4] 기업의 스타트업 및 초기 언론 홍보 절차

PART 5. 온라인 언론 홍보를 위한 미디어 커뮤니케이션
01. 미디어 기자리스트 작성 방법 _업계 선두 기업을 찾아라!
02. 기자를 낚는 보도 자료 _이메일로 보도 자료를 보내는 방법
03. 기자와 홍보 담당자는 ‘악어와 악어새?’ _미디어 커뮤니케이션, 기자와의 만남
04. 디지털 언론 홍보 1순위의 위기관리 _기업의 위기관리, 온라인 언론 홍보

[스페셜 가이드 5] 온라인 언론 홍보와 위기관리에 관련된 간략한 팁

PART. 6 온라인 언론 홍보의 확장
01. 삼성, 페이스북 등은 직접 미디어(Owned Media)를 운영한다?
02. 기업 뉴스룸(홍보 사이트)이 미디어가 된다!
03. 포털 메인처럼 기사를 노출하는 방법 _SNS 활용한 언론 홍보
04. 많은 댓글이 홍보 기사를 포털 메인으로 데려다 준다? _뉴스와 댓글
05. 뉴스가 실시간 검색어를 장악한다? _홍보 기사와 광고
06. 온라인 언론 홍보의 큰 돈 ‘네이티브 광고 _언론 홍보와 네이티브 애드
07. TV에 우리 기업이 나오면 최고의 언론 홍보? _언론 홍보와 방송

[스페셜 가이드 6] 간단히 정리한 기업의 뉴스룸 구축 방법 및 활용법

PART 7. 온라인 보도 자료 작성법의 비밀
01. 제목은 주제와 핵심이 명확해야 한다 _보도 자료 제목과 부제목 선택 및 작성
02. 기사는 리드만 읽으면 된다 _리드(Lead)란 무엇인가?
03. 보도 자료 본문마다 새로운 미끼를 던져라! _보도 자료 본문 작성
04. 홍보 기사에도 반드시 팩트가 있어야 한다 _좋은 보도 자료와 글쓰기(1)
05. 보도 자료에는 Why가 있어야 한다 _좋은 보도 자료와 글쓰기(2)

[스페셜 가이드 7] 온라인 언론 홍보와 디지털 PR의 확대