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문화예술 마케팅 커뮤니케이션 전략
- 김병희 저
- 학지사
- 2020년 03월 20일
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회원리뷰
ISBN: 9788999720710
445쪽
174 x 235 (㎜)
지금 이책은
- 판매지수 : 357
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미디어 소개도서:
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책 소개
저자 소개
- 구분 : 저서
- 국적 : 대한민국
- 분류 : 인문/철학자 , 사회과학 저자 , 경제/경영/자기계발 저자 , 아동/청소년 문학가 , 기타
- 인기지수 : 192
- 반디추천 : 1회선정
서원대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 미국 일리노이대학교 광고학과 교환교수, ≪광고PR실학연구≫ 편집위원장, 한국PR학회 제15대 회장, 한국언론학회, 미국광고학회 회원으로 활동했다. 한국방송광고진흥공사 공익광고협의회 위원(2009)을 역임했으며, 현재 여러 정부기관의 광고PR 정책 자문을 하고 있다.
정부광고의 정석(2015) 외 30여 권의 저서가 있으며, “Level of Creativity and Attitudes towards an Advertise- ment”(2015), “주제 변화와 수상 실적으로 본 공익광고 크리에이티브 30년의 변화와 전망”(2012) 외 80여 편의 논문을 발표했다. 광고 창의성 평가척도와 이론 개발에 기여한 공로를 인정받아 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012), 한국광고PR실학회 MIT(Most Interesting Topic) 논문상(2015)을 수상했으며, 세계 3대 인명사전(Marquis Who’s Who, IBC, ABI, 2011∼2014) 모두에 ‘창의성’ 부문 전문가로 등재되었다. .
목차
추천사
머리말
제1부 문화예술 마케팅 커뮤니케이션 환경
제1장 문화예술 마케팅 환경의 변화
1. 마케팅 커뮤니케이션 패러다임의 진화
2. 마케팅과 미디어 및 소비자의 변화
제2장 문화예술 마케팅의 정의와 쟁점
1. 문화예술 마케팅이란 무엇인가
2. 문화예술 경영과 마케팅의 쟁점
3. 문화예술 마케팅의 두 가지 접근법
4. 문화예술 주입의 마케팅 기대 효과
5. 문화예술 마케팅 커뮤니케이션의 범위
6. 문화예술 소비에 영향을 미치는 요인
제3장 문화예술 마케팅 믹스의 요인
1. 마케팅 믹스 개념의 변천
2. 마케팅 믹스의 8P 요인
제2부 문화예술 마케팅의 여덟 가지 구성요인
제4장 작품의 개념과 특성
1. 문화예술작품의 개념
2. 문화예술작품의 특성
3. 문화예술작품의 수명주기
제5장 가격의 책정과 운용
1. 티켓 가격의 적정선
2. 티켓 가격의 결정법
제6장 장소의 의미와 유통
1. 장소의 인지도
2. 장소의 세 가지 의미
3. 장소 마케팅의 유래
4. 장소 마케팅의 방법
제7장 촉진의 특성과 효과
1. 촉진의 특성
2. 촉진의 수단
제8장 사람의 가치와 복지
1. 사람의 중요성과 전문성
2. 감정노동과 서비스 교육 훈련
3. 문화예술인 복지와 인력 양성
제9장 물적 증거의 요인
1. 문화예술 마케팅의 물적 증거
2. 물적 증거가 미치는 영향
3. 문화예술의 서비스 스케이프
제10장 과정의 서비스 만족
1. 문화예술의 서비스 전달 과정
2. 서비스 과정의 구성요인과 조우만족
3. 문화예술의 서비스 청사진
4. 서비스 청사진의 설계방법
제11장 생산성과 품질의 균형
1. 문화예술에서 생산성과 품질의 관계
2. 문화예술에서 생산성의 실패와 회복
3. 문화예술에서 서비스 품질의 실패와 회복
4. 문화예술에서 서비스 품질의 측정
제3부 문화예술 마케팅의 STP 전략
제12장 문화예술 시장의 세분화
1. 문화예술 마케팅 활동에서 STP 전략
2. 문화예술 시장의 세분화란 무엇인가
3. 시장 세분화의 전제 조건과 변인
4. 시장 세분화의 기준
5. 문화예술 시장 세분화의 의의
제13장 문화예술 시장의 표적화
1. 시장 표적화
2. 세분시장의 타당성 평가 기준
3. 표적시장의 선정
제14장 문화예술작품의 포지셔닝
1. 포지셔닝의 개념
2. 포지셔닝의 유형
3. 포지셔닝 전략의 결정과 실행
제4부 문화예술 커뮤니케이션의 전개
제15장 문화예술 PR의 개념과 특성
1. 일반적인 PR의 개념
2. 문화예술 PR의 개념
3. 문화예술 PR의 특성
제16장 문화예술 커뮤니케이션 전략
1. PR 커뮤니케이션의 과정
2. 문화예술 PR 전략
3. 문화예술 PR의 5단계 과정
제17장 미디어별 특성과 활용 전략
1. 디지털 융합 시대의 미디어
2. 미디어를 보는 네 가지 관점
3. 디지털 미디어를 활용한 광고와 PR
제18장 브랜드 저널리즘과 MCN의 힘
1. 브랜드 저널리즘
2. 다중채널 네트워크(MCN)
제19장 언론 관계와 보도자료 작성
1. 언론 관계와 퍼블리시티
2. 보도자료 작성법
3. 보도자료의 작성 형식
제20장 문화예술의 통합적 마케팅 커뮤니케이션
1. 마케팅과 커뮤니케이션의 통합
2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리
3. 마케팅 PR
4. 촉진 믹스의 핵심 수단
참고문헌
찾아보기
머리말
제1부 문화예술 마케팅 커뮤니케이션 환경
제1장 문화예술 마케팅 환경의 변화
1. 마케팅 커뮤니케이션 패러다임의 진화
2. 마케팅과 미디어 및 소비자의 변화
제2장 문화예술 마케팅의 정의와 쟁점
1. 문화예술 마케팅이란 무엇인가
2. 문화예술 경영과 마케팅의 쟁점
3. 문화예술 마케팅의 두 가지 접근법
4. 문화예술 주입의 마케팅 기대 효과
5. 문화예술 마케팅 커뮤니케이션의 범위
6. 문화예술 소비에 영향을 미치는 요인
제3장 문화예술 마케팅 믹스의 요인
1. 마케팅 믹스 개념의 변천
2. 마케팅 믹스의 8P 요인
제2부 문화예술 마케팅의 여덟 가지 구성요인
제4장 작품의 개념과 특성
1. 문화예술작품의 개념
2. 문화예술작품의 특성
3. 문화예술작품의 수명주기
제5장 가격의 책정과 운용
1. 티켓 가격의 적정선
2. 티켓 가격의 결정법
제6장 장소의 의미와 유통
1. 장소의 인지도
2. 장소의 세 가지 의미
3. 장소 마케팅의 유래
4. 장소 마케팅의 방법
제7장 촉진의 특성과 효과
1. 촉진의 특성
2. 촉진의 수단
제8장 사람의 가치와 복지
1. 사람의 중요성과 전문성
2. 감정노동과 서비스 교육 훈련
3. 문화예술인 복지와 인력 양성
제9장 물적 증거의 요인
1. 문화예술 마케팅의 물적 증거
2. 물적 증거가 미치는 영향
3. 문화예술의 서비스 스케이프
제10장 과정의 서비스 만족
1. 문화예술의 서비스 전달 과정
2. 서비스 과정의 구성요인과 조우만족
3. 문화예술의 서비스 청사진
4. 서비스 청사진의 설계방법
제11장 생산성과 품질의 균형
1. 문화예술에서 생산성과 품질의 관계
2. 문화예술에서 생산성의 실패와 회복
3. 문화예술에서 서비스 품질의 실패와 회복
4. 문화예술에서 서비스 품질의 측정
제3부 문화예술 마케팅의 STP 전략
제12장 문화예술 시장의 세분화
1. 문화예술 마케팅 활동에서 STP 전략
2. 문화예술 시장의 세분화란 무엇인가
3. 시장 세분화의 전제 조건과 변인
4. 시장 세분화의 기준
5. 문화예술 시장 세분화의 의의
제13장 문화예술 시장의 표적화
1. 시장 표적화
2. 세분시장의 타당성 평가 기준
3. 표적시장의 선정
제14장 문화예술작품의 포지셔닝
1. 포지셔닝의 개념
2. 포지셔닝의 유형
3. 포지셔닝 전략의 결정과 실행
제4부 문화예술 커뮤니케이션의 전개
제15장 문화예술 PR의 개념과 특성
1. 일반적인 PR의 개념
2. 문화예술 PR의 개념
3. 문화예술 PR의 특성
제16장 문화예술 커뮤니케이션 전략
1. PR 커뮤니케이션의 과정
2. 문화예술 PR 전략
3. 문화예술 PR의 5단계 과정
제17장 미디어별 특성과 활용 전략
1. 디지털 융합 시대의 미디어
2. 미디어를 보는 네 가지 관점
3. 디지털 미디어를 활용한 광고와 PR
제18장 브랜드 저널리즘과 MCN의 힘
1. 브랜드 저널리즘
2. 다중채널 네트워크(MCN)
제19장 언론 관계와 보도자료 작성
1. 언론 관계와 퍼블리시티
2. 보도자료 작성법
3. 보도자료의 작성 형식
제20장 문화예술의 통합적 마케팅 커뮤니케이션
1. 마케팅과 커뮤니케이션의 통합
2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리
3. 마케팅 PR
4. 촉진 믹스의 핵심 수단
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