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    구글 애널리틱스를 활용한 디지털 마케팅

    구글 애널리틱스를 활용한 디지털 마케팅

    • 이태열 저
    • 디지털북스
    • 2020년 04월 25일
    • 정가
      15,000원
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    ISBN: 9788960883215 240쪽 152 x 225 (㎜)

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    저자 소개

    이태열

    저자 : 이태열
    ‘업계 최초’ 구글 광고 전문성을 특화한 디지털 광고대행사 ‘글링크미디어(Glink Media)’ 구글광고사업팀 팀장이다. 국내외 300여개 광고주, 500개 구글 광고 캠페인 진행했으며, Google 기초, 검색, 디스플레이, 모바일, 유튜브, Analytics 전문가 자격증 보유하고 있다.
    Google Analytics, Google Tag Manager, 구글 디스플레이 광고 등 구글 마케팅 교육을 진행했으며, 대학과 공공기관 등에서 강의 활동을 하고 있다.

    목차

    PART 01. 구글 애널리틱스와 구글 태그 매니저

    구글 애널리틱스의 이해
    _웹 트래픽 분석의 이해
    _웹 트래픽 분석 도구
    _구글 애널리틱스를 많이 활용하는 이유
    _구글 애널리틱스 용어 이해하기

    구글 애널리틱스 활용하기
    _구글 애널리틱스 구조의 이해
    _구글 애널리틱스 세팅 방법
    _구글 애널리틱스 리포트의 이해
    _세그먼트의 이해와 활용
    _필터의 이해와 활용
    _구글 애널리틱스 이벤트 설정
    _구글 애널리틱스 목표 설정
    _구글 애널리틱스 이벤트, 목표 설정 검증 방법

    구글 태그 매니저의 이해
    _구글 태그 매니저를 활용해야 하는 이유
    _구글 태그 매니저 구조의 이해
    _구글 태그 매니저 세팅 방법
    _구글 태그 매니저와 구글 애널리틱스 연동
    _구글 태그 매니저를 활용한 구글 애널리틱스 이벤트 설정

    PART 02. 구글 디스플레이 광고(구 GDN)

    구글 디스플레이 광고란
    _왜 구글 디스플레이 광고인가
    _구글 애즈와 애드센스의 이해
    _구글 디스플레이 광고
    _구글 광고 게재 원리의 이해

    구글 디스플레이 광고 세팅
    _구글 애즈 계정 생성
    _구글 애즈 광고비 충전
    _구글 디스플레이 광고의 캠페인 구조
    _구글 디스플레이 광고의 캠페인 세팅
    _구글 디스플레이 광고의 광고그룹 세팅
    _구글 디스플레이 광고의 타겟팅 요약
    _구글 디스플레이 광고의 광고 소재 세팅

    구글 애즈 태그를 활용한 전환 및 리마케팅 모수 수집
    _전환 설정
    _전환 성과 확인
    _리마케팅 태그 설정

    PART 03. 구글 마케팅 툴을 활용한 통합 퍼포먼스 마케팅

    구글 애즈와 구글 애널리틱스의 연동
    _구글 애즈와 구글 애널리틱스 연동의 필요성
    _구글 애즈와 구글 애널리틱스의 연동 방법
    _구글 애널리틱스에서 생성한 전환 목표 가져오기
    _구글 애널리틱스 내 잠재고객 모수 생성
    _구글 애즈에서 잠재고객 모수 활용
    _UTM의 활용

    구글 애널리틱스와 구글 디스플레이 광고를 활용한 캠페인 사례
    _신규 고객을 집중적으로 확보해야 하는 이유
    _특정 시즌동안 많은 유저들을 유입시켜야 하는 경우
    _구매를 고려하는 유저에게 구매를 적극적으로 이끌어내야 하는 경우
    _광고 소재를 A/B 테스트해야 하는 경우
    _네이버 페이 버튼을 클릭한 유저와 비슷한 유저를 타겟팅하려는 경우
    _전환율이 높은 유저 데이터를 집중적으로 파악한 경우

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