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    슬리퍼 신은 경제학

    슬리퍼 신은 경제학

    • 오승훈 저
    • 다우출판
    • 2022년 04월 18일
    • 정가
      17,800원
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    ISBN: 9788988964569 320쪽 152 x 170 (㎜)

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    저자 소개

    오승훈

    저자 : 오승훈
    현_ 공익마케팅스쿨 대표
    전_ 서울시청 지역상권활력센터장

    같은 실수를 반복하는 나에게 친구가 말했다. 삶의 패턴이 반복되는 건 선택 방향이 같았기 때문이라고. 대학 졸업과 동시에 마케팅 회사를 창업해서 한번도 직장을 다닌 적 없었다. 서울시청에서 ‘어쩌다 공무원’으로 지낸 시절은 세상을 보는 관점을 바꿔주었기에 가장 현명한 선택 중 하나였다. 22년, 마케터로서의 삶을 관통하는 주제도 선택이었다. 고객의 선택을 바꾸기 위해 더 좋은 상품을 만들었고, 세상의 선택을 바꾸기 위해 수백 개의 사회적 기업을 컨설팅했다. 공공의 정책이 바뀌면 시민의 삶을 바꿀 수 있다는 믿음으로 서울시청을 선택했고, 전국 지자체 중 유일하게 상인이 아니라 주민을 위한 <생활상권> 사업을 추진했다. 이제 다시 ‘공익마케팅스쿨’로 돌아와 시민의 선택을 돕는 일을 하려고 한다. 마케팅이 우리의 선택을 바꾸는 방법을 알면 기업의 행동을 바꿀 수 있고, 공공이 정책을 선택하는 과정을 알면 우리가 정책을 바꿀 수 있다. 내가 사랑하는 마케팅이 기업과 공공에 갇히기보다, 시민의 곁에서 더 많은 사람을 위해 쓰이기를 바라는 마음으로 이 책을 썼다.

    목차

    추천사
    머리말 _ 우리가 경제를 바꿀 수 있는 이유

    1부 | 동네에 살지 않는 동네 사람들

    01 사는 곳이 사는 곳
    골목에 사는 사람들
    어디에서 구매하십니까
    냉장고와 가정간편식
    먹고사는 일

    02 식당은 배불리 먹이는 곳
    비효율적 배려
    잘 아는 곳, 잘되는 곳
    편의점과 동네 빵집

    03 동네를 떠난 이유
    더 나은 것과 다른 것
    상충관계의 효용성
    부족하다고 여기는 것
    효과성과 효율성

    04 코로나가 알려준 희망
    비대면에 대한 착각
    온라인에 대한 오해
    동네경제의 가능성
    당신은 우리의 고객이 아닙니다

    2부 | 경제가 삶을 바꾸지 못한 이유

    05 공공 정책의 선택
    문제 중심과 해결 중심
    하고 싶은 일과 잘하는 일
    무엇이 옳은 일인가
    100억은 누구를 위해 쓰일까
    폐업률이 우리 삶에 미치는 영향

    06 경제정책이 가야 할 길
    통제 불가능한 통제
    경쟁력은 어디에서 오는가
    디지털은 평등하지 않다
    디지털 욕쟁이 할머니
    10원을 위해 10리를 가는 사람

    3부| 길 위의 작은경제

    07 왜 경제가 작아야 할까
    가난한 선택의 굴레
    보편적 수단, 보편적 경제
    동네 사람 아닌 시민은 없다
    젠트리피케이션 없는 동네

    08 1명의 100억, 100명의 1억
    산은 물을 건너지 않는다
    사람에서 역할로의 전환
    그 길이 끌리는 이유

    09 작은경제와 10분
    도보 10분의 패러다임
    변화를 위한 ‘제도’
    변화를 위한 ‘사람’
    칸막이 없는 골목
    방향을 잃지 않는 법

    4부| 사는 곳의 사는 재미

    10 사는 곳이 행복할 때
    우리동네 행복지수
    행복한 식탁
    인사하는 이웃
    함께하는 돌봄
    마음 편한 동네
    걷고 싶은 길

    11 단골 가게가 사는 법
    왜, 굳이 단골인가
    마음 장사꾼
    대한민국엔 서울상인

    12 사는 일의 가치
    5,000만의 로컬 브랜드
    미래에서 온 오늘
    손수 기른 장어
    미친놈 두 명

    13 금의환향 시대
    지방소멸의 반전
    지역 순환 경제
    스테디 로컬Steady Local

    14 사는 사람의 힘
    이걸 왜 샀을까
    동네 친구를 사는 재미
    행동하는 시민 지식

    에필로그 _ 세 사람이 길을 걸으면
    참고문헌
    출처

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