고물가 고금리 고환율 3고(高) 시대, 경기침체 위기가 다가오고 있다.

마른하늘에 날벼락같이 부지불식간 찾아온 코로나를 겨우 버텨냈는데 이제는 고물가？고금리？고환율 이른바 3 高 현상으로 개인뿐만 아니라 소상공인, 중소기업, 대기업까지 모두 어려워지고 있다. 더구나 각종 경기전망 보고서는 글로벌 경기 침체라는 위기가 다가오고 있다고 목소리 높여 외치고 있다. 실제로 불확실성이 높아지고 영업이익률이 낮아져 기업들의 투자심리가 위축되고 있고, 실질 가처분 소득이 낮아져 개인들의 소비심리가 위축되고 있다. 그리고 유통업은 이 위기에 가장 큰 영향을 받을 것으로 전망되고 있다.

창업 6개월 이내 폐업률 90%, 극악의 레드오션 온라인 판매업

다가오는 위기를 넘어 생존할 수 있는가?
창업 6개월 이내 폐업률이 90%여서 극악의 레드오션으로 여겨지는 온라인 판매업에 몸담고 있는 당신. 고물가 고금리 고환율에 어떻게 대처하고 있는가? 코앞으로 닥쳐온 경기불황 경기침체라는 위기를 어떻게 준비하고 있는가? 이 위기를 넘어 생존할 수 있는가?
상위 1% 쇼핑몰의 성공 비밀을 담은 <쇼핑몰 성공의 정석>의 저자 블랙코어 이신우 대표가 경기침체의 위기라는 엄준한 현실을 반영해 경기불황에 맞서는 위기극복법을 담은 <온라인 판매의 생존>으로 돌아왔다.

기본기와 정석이 아니면 위기를 넘어 생존할 수 없다.

어려울수록 단기간에 매출을 올려준다는 각종 편법과 꼼수에 흔들리기 마련이다. 운이 좋다면 단기간 반짝 수익을 올려주기도 한다. 하지만 이마저도 고물가 고금리 고환율 시대인 지금엔 빨리 망하는 지름길일 뿐이다. <온라인 판매의 생존>의 저자는 위기일수록 기본기와 정석이 필요하다고 말한다. 바로 쇼핑몰 내실구축이다. 쇼핑몰 내실구축은 저자가 쇼핑몰 마케팅과 컨설팅을 하며 실패하는 쇼핑몰과 성공하는 쇼핑몰을 비교 분석해 성공하는 쇼핑몰들이 성공할 수밖에 없었던 이유를 뽑아 표준화하고 시스템화한 마케팅전략이다. 또한, 쇼핑몰 내실구축은 결과적으로 구매전환율을 극대화하는 전략이기도 하다.

지난 몇 년간 갑작스럽게 닥쳐온 코로나 19로 많은 소상공인이 폐업했다. 온라인 판매업을 하는 소상공인도 힘들었지만, 온라인 유통업이라는 큰 틀로 보면 다행히도 코로나 19라는 재난 상황을 타 업종에 비해 잘 버텨냈고 몇몇은 코로나 특수를 누리기도 했다. 하지만 고물가 고금리 고환율 이른바 3 高 현상에 영업이익률이 급감하고 있고, 상시 최저가 전략으로 인해 구매 욕구를 높이거나 얼어붙은 소비심리를 높일 수 있는 마케팅전략은 점점 더 찾기 힘들어졌다. 비로소 진짜 위기가 코앞으로 닥쳐온 것이다.

광고대행사 출신으로 컨설팅을 하는 <쇼핑몰 성공의 정석: 상위 1% 쇼핑몰의 비밀>의 저자 블랙코어 이신우 대표는 쇼핑몰도 직접 운영하고 있다. 그렇기에 현 상황을 온몸으로 겪으며 또, 앞으로 닥쳐올 위기를 예의주시하며 어떻게 하면 이 위기를 넘어 생존할 수 있을까를 고민했다. 바로 내 생존이, 온라인 판매업을 하고 있는 내 고객의 생존이 걸린 문제이기 때문이다. 그 고민의 결과물이 <온라인 판매의 생존: 경기불황에 맞서는 위기극복법>이다.

<온라인 판매의 생존: 경기불황에 맞서는 위기극복법>은 어떤 어려움에도 흔들리지 않을 마음가짐과 강한 정신력, 온라인 판매？마케팅의 기본기와 정석 그리고 마케팅이 필요 없는 마케팅전략이자 구매전환율을 극대화하는 전략 “쇼핑몰 내실구축”에 대해 이야기한다.

예전보다 나아졌다고는 하지만 우리나라에서는 실패 후 재기하기가 쉽지 않다. ‘강한 자가 살아남는 것이 아니라 살아남는 자가 강한 것’이라는 말이 있듯이 생존하는 것을 넘어 성공할 수 있길 바란다.

추천사

- 브랜드 독립 기구 [우리는 왕조시대] 왕태일 대표
『온라인 판매의 생존』은 경제 불황과 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위한 '코어 훈련법'을 자세히 설명해 주는 책이다.
누구나 성공할 순 없지만 블랙코어가 강조하는 '기본과 정석'을 통해 튼튼한 코어를 단련시켜 성공 가능성을 높일 수 있을 것이다.

- 남성의류 [멋있는 남자] 김영훈 대표
이 책은 판매 생존의 진짜 원리에 대해 집요하게 알려준다. 현재 온라인 판매자이거나 창업 예정이라면 무조건 이 책을 보는 것을 추천한다.
그렇지 않으면 수많은 시간을 낭비할 것이다.

- [바이크 타이슨] 이관구 대표
쇼핑몰 판매에 관한 진짜 정석을 블랙코어만큼 명료하고 확신 있게 전달하는 사람은 지금까지 아무도 없었다. 진정으로 찬사 받을 만한 책이다.

- [무신사 스토어] 진재우 사원
마케팅뿐만 아니라 운영적인 관점에서 어려움에 직면할 때 좋은 길잡이가 될 지침서다. 온라인 판매를 하기 전에 실전 마인드에 대해서도 확실히 기본기를 잡아줘서 많은 도움이 됐다.

Intro 어둠의 세계
1부 위기
01 어둠 속 위기
02 어둠 속 기회

2부 실패
01 판매의 현실
02 실패 원인

3부 생존
01 정신 무장
02 판매 생존

4부 성공
01 성공의 비밀
02 판매 내공

5부 내실
01 내실구축
02 인큐베이팅

6부 정석
01 판매의 정석
02 마케팅의 정석

부록
블랙코어의 조언 1편
블랙코어의 조언 2편
블랙코어의 정리