제일기획에서 디자이너, 아트디렉터, 크리에이티브 디렉터로 일했다. 국민대학교에서 광고디자인 석사를 받았으며, 동 대학원에서 “대상과 주체의 개념변화를 기본으로 한 복제아우라 연구”로 박사학위를 취득했다. 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수로 있다. 대한민국광고대상 대상, 은상, 동상을 수상했으며, 뉴욕페스티벌, 런던광고제 등 해외광고상과 국내광고상을 30여회 수상하였다.

<광고크리에이티브(기본편)>, <생각 있는 광고이야기>, <광고홍보 실무특강(공저)>, <대한민국 공공디자인 왜 문화정체성인가> 등의 저서가 있다. 공공디자인 연구 등과 관련된 다수의 논문을 학술지에 실었다.

저자의 말

디지털 시대이다. 인터넷시대를 넘어 모바일 시대이다. 모든 것이 손안에서 이루어진다. 광고는 이제 디지털 시대에 맞는 새로운 아이디어 발상이 필요하다. 그렇다. 디지털 시대에는 디지털에 맞는 아이디어 발상법이 필요하다. 그렇다면 디지털 시대에 맞는 디지털적인 아이디어는 어떻게 발견할 수 있을까? 컴퓨터 앞에서 인터넷 서핑을 열심히 하면 가능할 수 있을까? 디지털 기술을 몸에 익히면 되는 것인가? 불행하게도 그렇지 않다. 많은 도움이 되겠지만 그것만으로는 불가능하다.
아이러니하게도 디지털 시대에 맞는 아이디어를 발견하기 위해서는 아날로그적인 것에 대한 이해가 있어야 가능하다. 아날로그에 대한 이해 없이 디지털 시대에 맞는 아이디어를 발견하기 어렵다는 말이다. 즉, 아날로그를 잘 아는 사람이라면 디지털에 대한 기술적 이해를 갖춘다면 디지털 아이디어도 잘 만들 수 있다는 말이다. 아이디어를 발상하는 기본은 아날로그나 디지털이나 같기 때문이다. 그것이 진실이다.

나는 게으르다. 그래서 ‘잔머리’를 종종 굴린다. 어떻게 좀 편하게 아이디어를 발견할 수 있는 방법이 없을까 하는 잔머리다. 이 궁리 저 궁리 고민해 보았지만 아직까지 별 뾰족한 아이디어 찾기 방법을 발견하지 못했다. 그러다가 목마른 사람이 우물판다고 나름대로의 커닝페이퍼 같은 거라도 있으면 좋겠다고 생각했다. 그것도 여러 가지 제품을 가지고 아이디어 발상을 이야기하는 것보다 한 가지 제품으로 아이디어 발상을 이해하기 쉽게 정리하면 좋은 커닝페이퍼가 될 수 있을 것이라고 생각했다. 이것은 그것의 결과물이다. 이 책에서 소개하는 내용은 어렵지 않은 내용이다. 모두 쉬운 내용이다. 그리고 인쇄광고를 기초로 한 아이디어 발상이다. 그럼에도 불구하고 디지털 시대의 아이디어 발상도 가능할 것이라 생각한다. 왜냐하면 아이디어 발상의 기본을 이해하는 데는 단순한 것을 토대로 시작하는 것이 쉽다. 즉, 기초체력을 제대로 갖추어야 한다는 것이다. 이 책이 크리에이터에게 아이디어의 기초체력을 키워주는 커닝페이퍼 역할을 할 수 있다면 그것은 나의 행복이다.

디지털 기술은 지금도 발전하고 있고 앞으로도 발전할 것이다. 또한 사람들도 거기에 맞게 변해갈 것이다. 그러나 아무리 디지털 기술이 발전하고, 사람들이 변한다 하더라도 아이디어를 발상하는 기본원리는 변하지 않을 것이다.
이 책 하나로 오늘 날의 디지털 시대에 맞는 아이디어 발상을 완성할 수는 없다. 이 책은 어디까지나 광고 아이디어 발상의 기초체력을 기르기 위한 것이다. 이 책에서는 광고창작을 위해 알아야 하고, 이해해야 할 기본적인 내용을 담았다. 새로운 것은 없다. 그러나 만약 당신이 이 책을 통해 아이디어 발상의 기초체력을 몸에 익히고, 디지털 기술을 이해한다면, 당신은 디지털 시대의 아이디어맨이 될 수 있을 것이다. 디지털 시대의 아이디어도 사실은 아날로그에 대한 이해에 기초하여 디지털 기술이 더해져서 발견할 수 있기 때문이다.