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    필립코틀러의 THINK ASEAN

    필립코틀러의 THINK ASEAN

    원제 : THINK ASEAN

    • 필립코틀러외 저
    • 윤규상 역
    • 비즈니스맵
    • 2007년 10월 15일
    • 정가
      15,000원
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    ISBN: 9788991814639 267쪽 607g 153 x 224 (㎜) 양장본

    지금 이책은

    • 판매지수 : 139

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    동남아 지역의 비즈니스 규모가 나날이 확대되고 있다. 아세안(ASEAN, 동남아시아국가연합)은 이제 단순한 이웃국가들 간의 연합이 아니라, 거대한 잠재력을 갖춘 하나의 통합된 시장으로 형성되고 있다. 이 시장은 아직 성숙되지 않은 상태여서 높은 성장 가능성을 지닌다. 풍부한 천연자원, 상대적으로 안정된 거시경제 및 정치적 환경, 밀집한 거대인구, 상호보완이 가능한 각 나라의 경쟁우위 등도 매력을 끄는 요인으로 작용하여 현지 및 국제 비즈니스를 위한 기회를 제공해주고 있다.

    이 책은 기업이 어떻게 하면 아세안 마케팅에 성공할 수 있을지에 대한 가치 있는 통찰을 제공한다. 인구가 5억이 넘는 아세안이라는 거대시장에 진입할 계획을 갖고 있거나, 이미 진입해 있는 기업들에게 이 책은 훌륭한 참고서가 될 것이다.

    출판사 리뷰

    출판사 서평
    [떠오르는 블루오션, 아세안]
    1990년대 후반의 금융위기 이후 아시아는 놀라운 발전을 이룩했다. 전반적으로 아시아 국가들은 금융위기 이전 상태로 훌륭하게 복귀했을 뿐 아니라 세계의 새로운 발전소?로 떠오르고 있다. 특히 중국 경제가 아주 빠른 속도로 성장하고 있다. 무엇이든 다른 어떤 나라보다 더 싸게 만들 수 있는 중국은 세계 제조업의 새로운 허브로 등장했다. 또한 인도의 아웃소싱 서비스는 IT와 통신 부문에서 비즈니스가 이루어지는 방식을 크게 변화시켰다.
    현재 아시아로 비즈니스를 끌어들이는 주된 매력은 바로 중국과 인도, ...
    [떠오르는 블루오션, 아세안]
    1990년대 후반의 금융위기 이후 아시아는 놀라운 발전을 이룩했다. 전반적으로 아시아 국가들은 금융위기 이전 상태로 훌륭하게 복귀했을 뿐 아니라 세계의 새로운 발전소로 떠오르고 있다. 특히 중국 경제가 아주 빠른 속도로 성장하고 있다. 무엇이든 다른 어떤 나라보다 더 싸게 만들 수 있는 중국은 세계 제조업의 새로운 허브로 등장했다. 또한 인도의 아웃소싱 서비스는 IT와 통신 부문에서 비즈니스가 이루어지는 방식을 크게 변화시켰다.
    현재 아시아로 비즈니스를 끌어들이는 주된 매력은 바로 중국과 인도, 두 세계 초강대국이다. 그러나 새롭게 떠오르는 아세안 역시 놓쳐서는 안 되는 거대한 잠재력을 지니고 있다. 중국과 인도는 저렴한 자원과 거대한 인구 기반을 지닌 매우 유망한 시장임에도 불구하고 지나치게 경쟁이 과열되어 진입하기 어려운 반면, 아세안은 실행 가능한 대안시장을 제공한다. 따라서 이제 중국과 인도라는 레드오션에 막연히 뛰어들기보다는 아세안이라는 블루오션을 바라보아야 한다.
    [아세안 마케팅이라는 접근]
    아세안 회원국들은 2015년까지 단일시장을 형성하기 위해 더욱더 노력에 박차를 가한다는 원칙에 합의했다. 그 야심에 찬 비전이 바로 ‘아세안 공동체 2015’이다. 기업 입장에서 보면 이 신흥 공동체는 비즈니스에 미묘한 충격을 주고 있다. 다국적 기업들은 아세안을 미개척의 잠재시장으로 생각한다. 반대로 확장을 원하는 현지 기업들은 아세안을 구체적인 실제 시장으로 생각한다. 이것이 바로 지구 전체의 사업가들에게 아세안이 엄청난 매력의 대상이 된 이유 중 하나다.
    그렇다면 과연 아세안시장을 제대로 포착하려면 어떻게 해야 하는가? 아세안시장에 진출하고 싶어 하는 다국적 기업과 현지 기업 모두에게는 지역 마케팅(regional marketing)이 필요하다. 특히 아세안 마케팅(ASEAN Marketing)이라는 접근법이 필요하다. 이 책은 미래의 마케팅활동에 중대한 변화를 일으킬 수 있는 새로운 경향인 ‘지역화’에 대한 신선한 전망을 제공한다.

    저자 소개

    필립코틀러외

    지은이 필립 코틀러 & 허마원 카타자야 & 후이 덴 후안
    현대 마케팅의 거장 필립 코틀러는 시카고대학에서 경제학 석사학위를, MIT에서 경제학 박사학위를 받았다. 하버드대학과 시카고대학에서 박사 후 연구 활동을? 수행했고, 현재는 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원의 마케팅 분야 석좌교수다. 그가 이 학교에 있으면서 켈로그경영대학원이 로부터 ‘마케팅 최고의 명문’으로 선정되는 데 커다란 기여를 했다. 가 선정한 ‘역대 최고의 경영서 50’에 포함된 『마케팅 관리론』을 비롯해 『미래형 마케팅』, 『국가 마케팅』, 『마케팅 리더십』, 『수평형 마케팅』 등 다수의 책을 집필 혹은 공동 집필했다. 2002년 미국마케팅협회로부터 마케팅 분야 1인자로 선정되었으며, 최우수 마케팅 교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 받았다. 여러 비영리단체를 비롯해 IBM, GE, 아메리카은행, AT&T 등 세계적인 기업의 고문으로 왕성하게 활동하면서 유럽, 아시아, 남아메리카 등 전 세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌였다. 2002년 이 주최한 세계지식포럼에서 한국 기업의 마케팅 방안에 대한 강연을 펼치기도 했다. 공동 저자인 허마원 카타자야는 세계마케팅협회 및 마크플러스사의 대표, ‘필립 코틀러 아세안 마케팅센터’의 공동 설립자다. 후이 덴 후안은 난양기술대학교 난양비즈니스스쿨의 준학장이며, 위 센터의 공동 설립자다. 옮긴이 _ 윤규상 한국외대 영어과, 기장 선교교육원, 방송대 경제학과를 졸업했다. 현재 전문번역가로 영성, 환경, 경제경영 분야의 연구와 번역을 하고 있다. 옮긴 책으로는 『소로우의 일기』, 『헨리 데이빗 소로우』, 『우리는 너무 오래 숲을 떠나 있었다』, 『감정의 연금술』, 『만 개의 태양』, 『감정을 과학한다』 등이 있다.
    옮긴이 윤규상
    한국외대 영어과, 기장 선교교육원, 방송대 경제학과를 졸업했다. 현재 전문번역가로 영성, 환경, 경제경영 분야의 연구와 번역을 하고 있다. 옮긴 책으로는『소로우의 일기』『헨리 데이빗 소로우』『우리는 너무 오래 숲을 떠나 있었다』『감정의 연금술』『만 개의 태양』『감정을 과학한다』등이 있다.

    목차

    목차
    추천의 말 _ 첫 번째
    추천의 말 _ 두 번째
    지은이의 말
    요약과 지침
    1부 아세안 : 위로부터의 개혁
    1장 아세안에서의 디지털 기술
    2장 글로벌화가 아세안에 미치는 영향
    3장 미래 시장 아세안
    4장 아세안 고객을 끌기 위한 경쟁
    2부 아세안 기업들에게서 얻는 마케팅 교훈
    5장 주목해야 할 현지 챔피언들
    벵가원솔로 / 디지삼소에 / 골디락스 / MBF카드 / 방콕호스피탈 / 넘버원
    6장 아세안을 겨냥하는 현지 기업들
    엑스트라조스 / 로열셀랑고 / 산미구엘 / 유얀상 / 블랙캐넌
    7장 아세안에 초점을 맞춘 다국적 기업들
    3M / 기노쿠니야 / 삼성
    3부 아세안 마케팅의 실제
    8장 아세안 비전, 현지 행동
    에어아시아 / 브레드토크 / 기장
    9장 글로벌 가치, 아세안 전략, 현지 전술
    휴렛패커드 / 야마하

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