반디앤루니스 인터넷서점
전체

로고이미지

검색

  • ▼
HOT ISSUE

네비게이션 실시간 인기 책

    컨셉이 살아있는 상품페이지 전략 2.0 [개정판]

    미리보기

    컨셉이 살아있는 상품페이지 전략 2.0 [개정판]

    시리즈 : 매출두배 내쇼핑몰 [11]

    • 임화연외 저
    • E비즈북스
    • 2012년 04월 24일
    • 정가
      12,500원
    • 판매가
      11,250원 [10% 할인]
    • 결제 혜택
      무이자
    • 적립금
      620원 적립 [5%P]

      NAVER Pay 결제 시 네이버페이 포인트 5% 적립 ?

    품절된 상품입니다.

    위시리스트
    회원리뷰
    - [0]
    ISBN: 9788992168861 248쪽 128 x 188 (㎜)

    지금 이책은

    • 판매지수 : 97

    이 분야의 베스트셀러

    이 책과 함께 구매한 책

    이 책이 속한 분야

    이 책의 시리즈

    전체 선택 쇼핑카트 담기
    시리즈 매출두배 내쇼핑몰 (11)

    책 소개

    상품문의 / 정보수정 요청 >

    출판사 리뷰

    컨셉이 살아 있는 상품페이지가 방문자를 고객으로 설득시킨다.

    ■잘나가는 쇼핑몰들의 상품페이지는 무엇이 다를까?
    ■방문자의 시선을 끌 수 있는 비결은 없을까?
    ■메인페이지에 상품을 진열하는 원칙은 무엇일까?
    ■똑같은 상품을 올렸는데 왜 내 것만 검색이 되지 않을까?
    ■외국에서는 어떤 상품페이지 디자인이 유행 중일까?
    ■모바일 SNS 시대라는데 상품페이지는 어떻게 변할까?

    무수히 많은 쇼핑몰 가운데서 소비자의 선택을 받는 가장 효과적인 방법은 컨셉을 통해서 소비자의 마음속에 자리잡는 것이다. 따라서 쇼핑몰의 매출은 상품페이지에서 컨셉이 어떻게 드러나느냐에 따라 결정된다.《컨셉이 살아 있는 상품페이지 전략 2.0 (개정판)》은 컨셉이 있는 메인페이지 구성하기에서 상품 소개 방식까지 방문자를 고객으로 설득하는 상품페이지 전략을 제시한 책이다. 이 책은 패션, 농수산물, 대안무역 등 다양한 분야의 쇼핑몰 상품페이지에 담겨 있는 컨셉과 경쟁력을 분석하여 독자들이 쉽게 응용할 수 있는 가이드라인을 제시해준다. 또한 현재까지 쇼핑몰 상품페이지의 흐름을 정리하여 국내외 쇼핑몰들의 최신 트렌드와 기술을 소개하고 다양한 해외 사례를 통해 모바일 상품페이지의 미래도 전망한다.

    ※ 이 책은 인터넷쇼핑몰 운영자를 위한 종합시리즈 ‘매출두배 내쇼핑몰’ 시리즈 제5권의 개정판입니다.

    상품페이지는 컨셉이다
    성공한 쇼핑몰들은 하나같이 “통장을 버릴지언정 컨셉은 포기하지 못한다”라고 컨셉의 중요성을 강조한다. 컨셉이 쇼핑몰의 매출을 좌우하기 때문이다. 컨셉은 차별화된 본질이며, 그것은 상품페이지에서 결정된다. 이 책은 핑키걸이나 오히메와 같이 성공한 쇼핑몰들이 어떻게 상품 구색, 디자인, 키워드와 캐치프레이즈, 중심 테마 등을 잡아 차별화했는지 쇼핑몰 솔루션 전문가로 수년간 숱한 대박 쇼핑몰과 스타 운영자를 배출해낸 저자가 사례 중심으로 철저하게 파헤쳤다.


    상품페이지 컨셉은 예술이 아니라 전략이다
    쇼핑몰을 처음 창업하는 사람일수록 화려한 디자인과 첨단 기술에 집착하는 경향을 보인다. 그러나 쇼핑몰은 예술작품이 아니라 ‘가게’이다. 핑키걸의 김소희 대표도 디자인의 미적 완성도보다는 개별 상품페이지의 설득력을 높이는 것이 매출에 더 큰 영향을 미친다고 말한다. 상품페이지의 목적은 쇼핑몰의 매출과 이익을 극대화하는 것이다. 따라서 상품페이지의 컨셉을 잡을 때 필요한 것은 예술적 감성이 아닌 고객을 설득하는 전략이다.
    이 책은 상품페이지 디자인이 아니라 상품페이지에서 매출 증대에 영향을 미치는 변수들만을 엄선하여 풀어낸 쇼핑몰 상품페이지 실전서이다. 상품페이지 구성에 필요한 노하우들, 예를 들어 내게 맞는 상품페이지 제작비용부터 ‘바지’와 ‘팬츠’ 키워드 중 어느 것이 더 효율적인지를 가늠하는 키워드 검색최적화 방법, 눈에 띄는 대박 카피 작성 요령, 키워드광고의 랜딩페이지는 어디로 연결해야 가장 효과적인지 등까지 상세하게 소개한다.


    상품페이지가 조금만 바뀌어도 매출은 두 배로 오르내린다
    하데스클럽의 윤선희 대표는 창업 초기의 위기를 상품페이지 수정으로 극복했다. 전문 컨설턴트에게 상품사진이 어둡다는 진단을 받고 간단한 포토샵 작업으로 사진을 밝게 수정했을 뿐인데 한 달 만에 매출이 두 배로 뛴 것이다. 또한 오픈마켓에서 같은 날 같은 절임배추 상품을 8000원이나 저렴한 경쟁 상품보다 훨씬 많이 판매한 사례도 있다. 더 많이 판매한 상품페이지는 다른 경쟁 상품들과는 다르게 실제 절여진 상태의 상품사진을 제시하고 고객이 원하는 상품 정보를 깔끔하게 진열했다. 이 책은 상품페이지 구성의 작은 차이가 매출의 큰 차이로 결과한 다양한 사례를 소개함으로써 상품페이지를 구상하는 쇼핑몰 운영자들이 시행착오를 최소화하고 차별화된 쇼핑몰을 만들 수 있도록 도와준다.


    파파라치컷 그 이후! 쇼핑몰 상품페이지의 최신 트렌드
    최신 상품 소개 기법이었던 ‘파파라치 컷’은 이제 방송에서 진행자가 자연스럽게 언급할 정도로 널리 알려졌고 화려함과 남다름의 대명사였던 로토코의 쇼핑몰 디자인도 여느 쇼핑몰처럼 상품사진 위주로 소개하는 형식으로 바뀌었다. 경쟁에서 살아남기 위해 많은 쇼핑몰들은 지금도 메인페이지의 구성이나 카테고리의 위치를 고민하고 변화시키고 있다.
    이 책은 현재까지 컬러 선정, 이벤트 공지 스타일, 유행하는 상품사진 방식과 메인 페이지 설정까지 인터넷 쇼핑몰 상품페이지의 흐름을 결산하고 시시각각 변화하는 트렌드의 맥을 짚어 준다. 또한 해외 쇼핑몰 룰루레몬을 통해 모바일 SNS 시대에 쇼핑몰 상품페이지는 어떻게 구성해야 되는가에 대한 시각을 제시한다.


    대박 쇼핑몰들의 상품페이지 벤치마킹하기
    핑키걸의 상품페이지는 무엇이 특별할까? 쉬즈굿닷컴의 상품페이지에서 상품사진 보정만 쉽게 따라할 수는 없을까? 인터넷 쇼핑몰 시장이 안정기에 접어들고 쇼핑몰들의 수준이 전반적으로 상향평준화되면서 가격과 상품의 질과 양 모두 비슷비슷해졌다. 이렇게 치열한 시장에서 창업 6개월을 넘기지 못하고 폐업하는 쇼핑몰이 되지 않기 위해서는 차별화에 성공한 대박 쇼핑몰들만의 특별한 상품페이지 전략을 벤치마킹해야 한다. 이 책에서는 패션, 농수산물, 대안무역 등 다양한 분야의 쇼핑몰 상품페이지에 담겨 있는 경쟁력을 낱낱이 분석하여 독자들이 자신의 쇼핑몰에 응용할 수 있도록 가이드라인을 제시하고 있다. 또한 초보자들도 포토샵을 활용하여 대박 쇼핑몰들의 상품페이지 디자인을 쉽게 따라할 수 있는 간단한 매뉴얼도 제공한다.


    저자 소개

    임화연
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 과학/공학 저자 , 대학교재 저자 , 기타
    • 인기지수 : 1,662
    최근저서

    디자인아트플러스 대표이며, 동양미래대학 경영학부 겸임교수입니다. 11번가와 네이버에서 상품 페이지 디자인, 디자인 마케팅 전략, 키워드 광고 컨설팅, 홈페이지 컨설팅 등을 주제로 활발한 강의 활동을 하며, 지은 책으로는 《쇼핑몰 포토샵 북》, 《맛있는 디자인 포토샵 CS6》, 《쇼핑몰 디자인&제작 북》(한빛미디어) 등이 있습니다.

    허태영
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자
    • 인기지수 : 133
    최근저서

    인터넷 쇼핑몰 도서 전문 편집자. 잡지사, 사보, 웹진 등에서 자유기고가로 활동했다. 현재 인터넷 쇼핑몰과 마케팅 관련 도서들을 기획 ․취재 ․편집 ․집필하고 있다. 저서로는 《액세서리 쇼핑몰 이렇게 한다》가 있다.

    책 속에서

    ◈ 상품페이지는 주문율과 직결된다
    매출에 영향을 미치는 요인 가운데 최소의 변화로 가장 큰 차이를 가져오는 것이 주문율. 주문율은 그 차이가 단 0.1%, 0.2%라도 매출 규모에서는 10%, 20%의 차이를 낸다. 그런데 주문율에 결정적으로 영향을 미치는 것이 바로  상품페이지다. 상품페이지가 제 역할을 하면 구매결정이 늘어나기 때문이다. (76~77쪽)

     

     

    ◈ 상품페이지는 영업사원이다
    상품페이지는 상품의 카탈로그 역할뿐만 아니라 영업사원의 역할도 해야 한다. 영업사원은 고객과 직접 대면하여 상품을 팔아 회사에 이익을 안기는 사람이다. 상품페이지도 영업사원처럼 고객에게 물건을 팔아 이익을 남기도록 해야 한다. 상품 정보를 제공하고 소비자의 서핑을 도와주는 기능도 있지만 상품페이지의 최종 목적은 어떻게 해서든지 내 상품을 판매하여 수익을 거두는 데 있다. (74쪽)

    목차

    <프롤로그>
    컨셉이 살아 있는 상품페이지가 방문자를 고객으로 설득시킨다




    PART 1_ 매출을 올려야 상품페이지다

    01. 상품페이지란 무엇인가

    상품페이지의 정의 - 상품페이지는 온라인의 쇼윈도다

    상품페이지의 목적 - 매출을 올려야 상품페이지다

    상품페이지의 동향 - 간결하게, 그리고 현실처럼

    상품페이지의 구성체계

    Tip 쇼핑몰 인터페이스의 4단계 법칙




    02. 상품페이지의 컨셉과 구성요소

    컨셉 - 컨셉은 쇼핑몰의 생명이다

    디자인 - 화려함과 매출은 비례하지 않는다

    Tip 디자인은 기능이 우선이다

    카테고리 - 알기 쉽고 선택하기 쉽고 구매하기 쉽게

    텍스트 - 상품검색에 사용되는 키워드를 활용하라

    이미지 - 고객을 유혹하는 힘




    03. 쇼핑몰 유형별 상품페이지 전략

    오픈마켓 - 눈에 띄게, 화려하게, 정확하게!

    개인쇼핑몰 - 판매자 내세워 신뢰도를 높여라

    종합쇼핑몰 - 인지도와 브랜드 가치를 적극 활용하라

    모바일 상품페이지 전략




    04. 소셜미디어와 쇼핑몰

    -소셜미디어는 공감을 통해 움직인다

    Tip 트라이씨클 한상문 팀장이 보는 SNS와 쇼핑몰

    -룰루레몬의 SNS 채널과 쇼핑몰 연계 전략




    05. 매출을 팍팍 올려주는 상품페이지 전략

    상품페이지는 상품 카탈로그다

    상품페이지는 영업사원이다

    상품페이지는 변신에 능해야 한다

    시즌이 지난 제품의 상세페이지를 보관하라

    키워드광고의 랜딩페이지는 상세페이지로

    관련상품을 같이 노출시켜라

    상품제목이 섹시해야 클릭률이 높다

    신뢰는 매출을 올려준다

    Tip 합리적인 사이트 개발 비용은 얼마일까?




    PART 2_ 고객을 모으고 돈을 부르는 상품페이지 만들기

    01. 컨셉 － 개인쇼핑몰의 최대 무기

    컨셉이 없으면 쇼핑몰은 없다

    컨셉으로 성공한 쇼핑몰 구경하기

    차별성과 독창성 그리고 일관성




    02. 디자인 － 색상·사진배치·타이포그라피

    색상은 쇼핑몰의 첫인상을 결정한다

    여러 장의 상세이미지 어떤 순서로 배치해야 할까

    무시할 수 없는 타이포그라피

    Tip 포토샵으로 선명한 타이포그라피 표현하기




    03. 카테고리 - 쇼핑몰의 메뉴판

    객단가를 높이는 카테고리 분류와 상품배치

    내 쇼핑몰에 딱 맞는 카테고리 찾기

    Tip 태그로 원하는 상품을 쉽게 찾자




    04. 텍스트 － 상품명·한줄 카피·상세설명

    검색이 잘 되는 상품명이 고객을 모은다

    잘 뽑은 카피 한줄 열마디 설명보다 낫다

    상품상세설명서가 판매경쟁력이다

    Tip 상품페이지로 고객 관리하는 노하우

    매출 올리는 상품설명서 이렇게 쓴다

    상품상세설명 Do’s & Do Not’s

    Tip ‘착한 카피’·‘착한 텍스트’를 찾아내라




    05. 이미지 － 상품사진

    비주얼이 매출을 좌우한다

    각을 잡아라! 촬영 각도에 따라 달라지는 스타일

    간단하게 매출을 올려주는 포토샵의 마술

    Tip 쉽게 구할 수 있는 디자인 요소들

    Tip 이미지 호스팅 활용법

    이벤트 페이지 만들기




    PART 3_ 대박 쇼핑몰의 상품페이지 전략 분석&따라하기



    * 친근한 컨셉, 친근한 설득 핑키걸

    디자인 따라하기: 일러스트 라인 수정하기

    * 마치 화보집처럼 쉬즈굿닷컴

    디자인 따라하기: 그러데이션 효과 주기

    * 고객을 붙드는 다양한 제안 간지나라

    디자인 따라하기: 로고에 계절 효과 주기

    * 간결하게, 더 심플하게 트왕

    한눈에 들어오는 시원스러운 디자인 약사와닷컴

    디자인 따라하기: 위로 롤링되는 이벤트 배너 만들기

    * 스토리와 감동이 있는 가게 아름다운커피

    디자인 따라하기: 핑킹 가위 테두리 효과 주기

    * 정성이 가득한 상품상세페이지 공룡나라

    디자인 따라하기: 투명한 상단 메뉴 바 설정

    * 소박함과 믿음직스러움을 구현한 샛별농원

    디자인 따라하기: 운영자 프로필 사진 꾸미기




    배송 시 유의사항

    - 반디앤루니스에서 구매하신 도서는 물류 대행 위탁업체 웅진 북센을 통해 배송됩니다.
     (배송 포장에 "웅진 북센"으로 표기될 수 있습니다.)

    - 구매한 상품의 품질과 배송 관련 문의는 반디앤루니스로 문의 바랍니다.

    - 천재지변 및 택배사의 사정에 따라 배송이 지연될 수 있습니다.

    - 결제(입금) 완료 후 출판사 및 유통사의 사정으로 품절 또는 절판 되어 상품 구입이 어려울 수 있습니다. (별도 안내 예정)

    - 도서산간지역의 경우 추가 배송비가 발생될 수 있습니다.

    반품/교환

    상품 설명에 반품/ 교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

    반품/교환

    반품/교환
    반품/교환 방법 홈 > 고객센터 > 자주찾는질문 “반품/교환/환불” 안내 참고 또는 1:1상담게시판
    반품/교환 가능 기간 반품,교환은 배송완료 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제발견 후 30일 이내에 신청가능
    반품/교환 비용 변심 혹은 구매착오의 경우에만 반송료 고객 부담(별도 지정 택배사 없음)
    반품/교환 불가 사유
    • 소비자의 책임 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예)만화책, 잡지, 화보집 등
    • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
    • 전자상거래등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
    • 해외주문 상품(해외 원서)의 경우(파본/훼손/오발송 상품을 제외)
    소비자 피해보상
    환불지연에 따른 배상
    • 상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
      소비자 분쟁해결 기준(공정거래위원회고시)에 준하여 처리됨
    • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
      소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함
    반품/교환 주소 경기도 파주시 문발로 77, 웅진북센(반디앤루니스)
    • 회사명 : (주)서울문고
    • 대표이사 : 김홍구
    • 개인정보 보호책임자 : 김홍구
    • E-mail : bandi_cs@bnl.co.kr
    • 소재지 : (06168) 서울 강남구 삼성로 96길 6
    • 사업자 등록번호 : 120-81-02543
    • 통신판매업 신고번호 : 제2023-서울강남-03728호
    • 물류센터 : (10881) 경기도 파주시 문발로 77 반디앤루니스
    copyright (c) 2016 BANDI&LUNI'S All Rights Reserved