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    스포츠 마케팅

    스포츠 마케팅

    • 이정학 저
    • 한국학술정보
    • 2012년 08월 27일
    • 정가
      39,000원
    • 판매가
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    ISBN: 9788926837573 567쪽 188 x 254 (㎜)

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    출판사 리뷰

    출판사 서평
    스포츠마케팅을 21세기 황금알을 낳는 산업 또는 굴뚝 없는 고부가가치산업 등으로 일컫고 있다. 이러한 표현들은 스포츠마케팅을 통해 한 회사의 제품이 세계적인 기업과 상품으로 바꾸어 놓았던 많은 성공적인 사례들에서 쉽게 찾아 볼 수 있다. 특정 한 기업의 제품을 한 순간에 세계적인 기업과 상품으로 바꾸어 놓을 수 있는 힘 이것이 바로 스포츠를 이용한 마케팅을 통해 가능한 것이었다.
    두말할 것도 없이 이제 스포츠는 대중 마케팅의 훌륭한 촉진수단인 것이다. 특히 스포츠는 기업의 공익성을 강조하고 언어나 인종 등에 관계없이 전 세계...
    스포츠마케팅을 21세기 황금알을 낳는 산업 또는 굴뚝 없는 고부가가치산업 등으로 일컫고 있다. 이러한 표현들은 스포츠마케팅을 통해 한 회사의 제품이 세계적인 기업과 상품으로 바꾸어 놓았던 많은 성공적인 사례들에서 쉽게 찾아 볼 수 있다. 특정 한 기업의 제품을 한 순간에 세계적인 기업과 상품으로 바꾸어 놓을 수 있는 힘 이것이 바로 스포츠를 이용한 마케팅을 통해 가능한 것이었다.
    두말할 것도 없이 이제 스포츠는 대중 마케팅의 훌륭한 촉진수단인 것이다. 특히 스포츠는 기업의 공익성을 강조하고 언어나 인종 등에 관계없이 전 세계인이 공감할 수 있어 기업 이미지 및 브랜드 파워를 한층 더 향상시키고 있다. 이렇게 광범위하고 다양한 효과를 발휘하는 스포츠마케팅의 세계에 다국적 선진기업들이 스포츠와의 연계를 통해 기업의 새로운 수익창출을 시도하고 새로운 커뮤니케이션 전략을 위한 마케팅 수단으로 스포츠마케팅 활용이 더욱 커져가고 있다. 본서는 스포츠 마케팅에 관심이 있는 다양한 층을 대상으로 하여 스포츠마케팅에 관한 지식을 제한된 지면 내에 필수적인 내용을 담는 동시에 독자가 내용을 이해하기 쉽고 흥미를 가질 수 있도록 구성하였다.

    저자 소개

    이정학
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 예술/취미 저자 , 대학교재 저자
    • 인기지수 : 138
    최근저서

    미국 미네소타 대학교(University of Minnesota)에서 스포츠경영, 마케팅 전공으로 스포츠경영학 석사와 박사를 받았다. 현재 경희대학교 체육대학 교수이다. 관심분야인 스포츠마케팅 전략, 스포츠 소비자 행동, 스포츠이벤트 스폰서십, 스포츠마케팅효과분석 등을 연구하고 저술활동을 하고 있다.골프와 농구를 좋아하고 원두커피 애호가이며 방학 동안 국내외 프로스포츠 경기관람을 즐기고 셀린 디옹(Celine Dion)과 소녀시대 팬이기도 하다.｢Managing Service Quality｣, ｢Managing Leisure｣, ｢Sport Management Review｣, ｢European Sport Management Quarterly｣, ｢Event Management｣ 등 SSCI 학술지에 논문발표와 한국스포츠산업경영학회, 한국체육학회 등 국내 학술지에 논문 80편 이상을 발표했고, 󰡔스포츠소비자 행동론󰡕, 󰡔스포츠산업 관계 법령집󰡕 등의 저서가 있다. 󰡔Sport Management Review󰡕가 선정하는 ‘2009~2010년 우수논문 TOP 25’에 선정되기도 하였다. 한국스포츠산업경영학회 사무총장을 역임하였고, 한국스포츠산업경영학회 편집위원, 한국체육학회 영문저널 부편집위원장,대한골프협회 운영위원, 대한장애인체육회 스포츠마케팅위원, 한국농구협회 마케팅위원, 국민체육진흥공단 기금평가위원 등 국내 프로스포츠 구단 및 스포츠관련 단체 자문위원과 마케팅위원으로 활동하고 있다.

     

    목차

    목차
    머리말
    PART 01 스포츠 마케팅의 이론적 배경
    PART 02 국내 스포츠 마케팅의 출현과 방전과제
    PART 03 스포츠 시장의 STP전략
    PART 04 스포츠 소비자 행동의 이해
    PART 05 스포츠 마케팅믹스 전략(4PsB Strategy)
    PART 06 스포츠 마케팅 조사방법
    PART 07 스포츠 스폰서십
    PART 08 올림픽과 월드컵 스폰서십
    PART 09 스포츠 이벤트
    PART 10 스포츠와 미디어
    PART 11 선수보증광고와 스포츠 에이전트
    PART 12 스포츠 라이선싱과 머천다이징
    PART 13 스포츠 마케팅 활동에 대한 효과분석
    PART 14 매복마케팅
    PART 15 스포츠 마케팅 패러다임의 변화

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