출판사 서평
***마케터로 취업의 벽 허물기
베테랑 마케터로서 이제 막 커리어를 시작하려는 후배들에게 어떻게 하면 자신과 맞는 마케팅 적성을 파악하고, 그에 따라 마케팅 분야를 선택하고 커리어 플랜을 세울 수 있는지 세심하게 알려준다. 또한 기업과 에이전시를 비롯해 각 분야에서 활동하고 있는 20인의 현직 마케터들과의 인터뷰를 통해 각 기업들의 마케터들이 갖추어야 할 역량과 입사를 위해 준비해야 할 것들에 대해 현실적인 도움을 준다.
***그러나 더 중요한 것이 있다!
대학 졸업반뿐 아니라 갓 대학에 들어간 새내기에게까지 취업...
***마케터로 취업의 벽 허물기
베테랑 마케터로서 이제 막 커리어를 시작하려는 후배들에게 어떻게 하면 자신과 맞는 마케팅 적성을 파악하고, 그에 따라 마케팅 분야를 선택하고 커리어 플랜을 세울 수 있는지 세심하게 알려준다. 또한 기업과 에이전시를 비롯해 각 분야에서 활동하고 있는 20인의 현직 마케터들과의 인터뷰를 통해 각 기업들의 마케터들이 갖추어야 할 역량과 입사를 위해 준비해야 할 것들에 대해 현실적인 도움을 준다.
***그러나 더 중요한 것이 있다!
대학 졸업반뿐 아니라 갓 대학에 들어간 새내기에게까지 취업은 최우선의 화두다. 경제성장이 둔화되면서 취업의 문턱이 거대한 벽처럼 그들의 앞을 막아선 까닭이다. 그러나 취업을 하면 모든 고민이 해결될까? 이 책이 근본적으로 내세우는 화두는 취업 자체가 아니라 취업을 한 뒤 그 일이 자신과 맞느냐 하는 데 있다는 것이다.
“내게 맞는 마케팅 분야는 무엇인가?”
마케터로 취업하고자 한다면 먼저 스스로에게 던져 봐야 할 질문이다. 이런 근본적인 질문에 대해 생각해보지 않았거나 답을 가지고 있지 않다면 막상 취업을 한다고 하더라도 얼마 가지 못해 심한 스트레스를 받거나 이직을 고민하게 된다.
이 책은 이런 근본적인 질문을 두고, 자기 스스로를 파악하기 위한 과정들에 대해 먼저 접근한다. 그렇게 자신의 성향을 분석한 뒤 다양한 마케팅 영역 중에서 자신과 가장 잘 맞는 분야를 찾을 수 있도록 돕고, 그에 필요한 마케팅 역량과 능력을 개발하기 위한 실질적인 조언들을 담고 있다.
이 책이 가지고 있는 독특한 점 중 하나는 현직 마케터들과의 인터뷰다. 생활용품, 화장품, 자동차, 항공사, IT, 미디어 플래너, 전자, 패션 등 다양한 분야의 마케터들에게 취업준비생들을 대신하여 그들이 궁금하게 생각하는 질문을 던지고 그에 대한 답을 얻을 수 있게 했다. 대기업 임원부터 1년차 사원에 이르기까지 다양한 직책을 가지고 있는 현직 마케터들의 답변을 통해 분야에 따른 취업을 위해 무엇을 준비하고, 어떤 점에 관심을 기울여야 하는지, 그보다 자신의 적성과 맞는지 조언을 얻을 수 있을 것이다.
길을 떠나기 전에 먼저 지도를 구해야 한다.
***최고의 취업난!
마케터를 꿈꾸는 준비된 자를 위한 최고의 멘토링 책!
마케터의 채용은 대학 전공분야에 큰 제약을 두지 않는다. 인문계 졸업생들의 취업이 어려운 시점에서 마케팅 분야는 그나마 취업의 제약이 적은 분야다.
하지만 마케팅에는 어떤 분야가 있고, 각 분야의 마케터에게는 어떤 성향과 능력 그리고 자질이 필요한지, 자신이 그런 업무를 좋아하는지 먼저 알아야 한다.
이 책은 바로 이런 점에서 산업별, 분야별, 에이전시나 일반기업별로 마케터는 주로 어떤 업무를 하고, 마케터로 취업하기 위해서는 어떤 것들에 중점을 두고 공부해야 하는지 차근차근 검토하고 있다. 물론 취업준비생뿐 아니라 다른 직종에서 이직을 검토하는 사람들 혹은 마케터로서 다른 분야의 마케터로 옮기고 싶어 하는 사람들에게도 4가지 체크포인트를 가지고 적절한 코칭을 제시한다.
첫 번째 체크 포인트는 회사의 관점에서 보는 마케팅과 마케터의 입장에서 보는 마케팅에 어떤 차이가 있는지를 검토하면서, 마케팅을 업무로 선택하기 전에 먼저 고려해야 할 9가지 요소와 작성해야 하는 서류의 작성, 그리고 산업별 마케터의 직무에 대해 분석한다.
두 번째 체크 포인트는 마케터로서의 직무를 잘 수행하기 위해서는 어떤 조건이 있는지 통찰력, 관점과 철학, 디자인, 스타일, 숫자 및 경영학적 지식 등에 대해 다루고 있다.
세 번째 체크 포인트는 자신이 마케터로서 적성이 맞는지, 혹은 어떤 분야의 마케터가 자신에게 맞는지 세 가지 검사 방법, 그리고 자신에 대한 세 가지 성향을 가지고 통찰한다.
네 번째 체크 포인트는 자신에 맞는 마케팅 커리어를 찾아가는 액션 플랜을 실제적인 예, 즉 각 산업 분야에 따라 분석하고, 취업준비와 이직을 위한 회사의 직무 분석에 대해 다루고 있다.
한편으로 다른 유사한 도서와 차별화되는 부분은 각 분야별 마케터 20인이 인터뷰를 통해 취업준비생을 위한 자사의 취업을 위한 정보와 마케터의 직무에 대해 자세하게 설명하고 멘토링 하는 다섯 번째 체크 포인트 부분이다.

 

이와 같은 석학들의 마케팅에 대한 정의를 놓고 보자면, 마케팅이 없으면 당장 회사가 쓰러지기라도 할 것처럼 생각된다. 그리고 회사에 없어서는 안 될 중요한 일을 한다는 자부심으로 어깨에 힘이 들어간다.
그러나 회사도 그렇게 생각할까? 현실에서 마케팅에 대한 평가와 정의는 한 회사가 그 조직 내의 마케팅팀에 어떤 역할을 기대하고 있으며, 마케팅팀이 어떻게 그 도전에 대응하고 있는지에 따라 달라진다.
-p 18

실제로 한 지원자는 입사하고자 하는 회사의 모든 제품을 먹어보고, 나름대로 분석을 한 후 포장지를 붙인 포트폴리오를 면접에 들고 가서 합격으로 그 열정의 보상을 받았다.
-p86

입 밖으로 표현하지 않으면 구성원이 회사에 불만을 가지고 있는지, 개인적인 고민이 있는지 혹은 일이 잘되고 있지 않은 상황인지 알 수가 없다. “쟤는 무슨 생각

을 하고 사는지 모르겠어”라는 말은 결코 긍정적인 신호가 아니다. 이는 해당 조
직원에 대한 관리가 어렵다는 판단을 의미한다.
-113

이 지점에서 중요한 것은 누구나 언젠가는 을이 된다는 사실이다. 회사에서 월급을 받는 생활은 사무직의 경우 길어야 20~25년이다. 40대 초반이 되면 대충 회사에서 자신의 커리어의 끝을 가늠해 볼 수 있다. 한 줌의 엘리트들을 제외하고는 창업을 할 것인지, 어떻게든 회사에 남아 가늘고 길게 월급쟁이로 살아갈 것인지를 고민해야 하는 시기가 오는 것이다.
-p 130

이직할 때도 직무분석(Job Analysis)은 해야 한다. 이미 회사 경력자인데 무슨 직무분석을 해야 하는가 의아스러울 수도 있겠지만, 직무분석은 취업준비생뿐 아니라 구직자라면 누구나 해야 한다. 같은 업종에 있다고 하더라도 A회사의 마케터와 B회사의 마케터가 하는 일이 100% 일치하지 않기 때문이다.
-p 150

특정한 산업에서 마케터로 일하고 싶다면 해당분야가 어떤 마케팅 기능과 역량을 필요로 하는지를 파악해야 한다. 또한 다른 산업과의 비교를 통해 장차 어떤 마케팅 기능을 필요로 하게 될지 예측해 봐야 한다. 특정한 마케팅 기능을 선호한다고 하여 다른 기능이 필요 없다는 뜻은 아니다. 사업 운영은 여전히 상품개발, 홍보, 조사, 광고 등 다양한 마케팅 기능을 필요로 한다. 하지만 산업의 핵심 마케팅 역량을 파악하는 일은 자신의 커리어 패스를 계획하는 데 도움이 된다.
-p166

목차
Prologue
Check Point 1 회사의 관점에서 '마케팅'이라는 업을 바라보기
회사가 보는 마케팅 _ 15
마케팅은 회사에서의 역할에 의해 정의된다
교과서적인 마케팅의 정의
회사의 관점에서 보는 마케팅
마?케팅을 업으로선택하기 전에 고려해야 할 9가지 _ 25
마케팅 조직의 형태로 보는 마케터의 직무 _ 32
두 가지 형태의 마케팅 조직
소비재 산업을 기준으로 본 브랜드 매니저의 직무
작성하는 서류로 보는 마케터의 직무 _ 38
마 케터가 작성하는 기본 서류들
마케팅 서류를 작성할 때 필요한 것들
마케터의 네 가지 임무 _ 47
Check Point 2 마케터의 기본 조건
마케터와 통찰력 _ 56
스마트한 일처리를 위한 통찰력
통찰력을 키우는 방법
마케터와 관점과 철학 _ 68
마케터 그리고 디자인 _74
마케터와 스타일 _ 79
마케터와 경영학 그리고 숫자 _ 85
마케팅 부서의 입사와 경영학 지식
플러스 강점, 숫자를 지배하는 능력
차례
Check Point 3 마케터로서의 자신의 적성 파악하기
나 자신을 먼저 파악하라 _ 93
파악 방법 1 : MBTI _ 97
파악 방법 2 : 에니어그램 _ 101
파악 방법 3 : 스트렝스 파인더 _ 108
나는 밖으로 향하는 사람인가, 안으로 향하는 사람인가 _ 110
나는 홀로 형인가, 다 함께 형인가 _ 118
두 가지 타입의 장단점은 무엇일까?
업무 스타일과 마케팅 조직의 선택
다시 생각해 보는 팀워크
나는 갑의 성향인가, 을의 성향인가 _ 125
갑의 품격, 을의 자부심
갑은 누구라도 할 수 있다. 그렇다면 을은?
우리는 누구나 을이 된다
Check Point 4 내게 맞는 마케팅 커리어 찾아가기 : Action Plan
커리어 패스path를 설정하라 _ 135
커리어의 출발점 : 제너럴리스트와 스페셜리스트
커리어 골goal의 선정
커리어 패스를 위한 이직
산업 분야의 선택 _ 155
내가 끌리는 산업 분야는 어디인가
산업 분야 분석하기
산업 단위별 마케팅 분석의 참조사항
취업준비와 이직을 위한 회사와 직무 분석 _ 167
회사와 직무의 분석
마케팅의 직문분석에 참조할 사항
Check Point 5 20인의 마케터가 말하는 자신의 직무 분석
생활용품, 마케팅 ― 김효숙 실장 _ 181
전 자, 유통 혁신 ― 이상엽 팀장 _ 186
식 품, 마케팅 ― 안창언 전 동원식품 상무이사 _ 189
자 동차, 마케팅 전략 ― ○○○ 부장 _ 196
온 라인 유통, 대외 커뮤니케이션 ― 이재팔 사원 _ 201
산 업재, 상품기획 & 마케팅 ― 염은숙 차장 _ 204
I T 플랫폼, 플랫폼 기획 ― 김미진 팀장 _ 209
제 약, 마케팅 ― 김지현 상무 _ 214
항 공, 마케팅 & 홍보 ― 은펴라 대리 _ 218
P R, 에이전시 ― 김지수 사원 _ 222
I T 소프트웨어, 마케팅 ― ○○○ 과장 _ 229
화 장품, 브랜드매니저 ― 이현석 팀장 _ 234
전 자, 소셜 커뮤니케이션 ― 김지연 과장 _ 238
산 업재, 글로벌 마케팅 ― 이영림 차장 _ 243
화 장품, 상품기획 ― 김소영 과장 _ 248
화 장품, 리서치 ― 정정석 사원 _ 253
미 디어, 콘텐츠 마케팅 ― 송도연 차장 _ 257
미 디어 플레너, 에이전시 ― 정성우 이사 _ 261
디 지털 미디어 마케팅, 에이전시 ― 양희윤 본부장 _ 265
패 션(의류), 마케팅 ― ○○○ 차장 _ 269