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마케팅 한다더니 인문학이 왜 나와?
- 심영환 저
- 유심
- 2018년 11월 30일
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ISBN: 9791187132295
248쪽
129 x 190 (㎜)
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책 소개
이 책은
천편일률적인 마케팅 세상에 정면으로 도전하는 책. 세상을 뒤집어 보고 거꾸로 보는 새로운 시각에서 접근하면 마케팅도 달라진다. 『죽은 시인의 사회』의 키팅샘부터 BTS에 이르기까지 우리 일상에서 가깝고도 먼 소재들을 분석하고, 이를 바탕으로 마케팅 전략을 새로 짤 수 있도록 친절히 안내해준다. 신선하고 새로운 발상 덕분에 ‘한국출판문화산업진흥원 출판콘텐츠 창작지원 도서’로 선정되었다.
저자 소개
- 구분 : 저서
- 국적 : 대한민국
- 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
- 인기지수 : 2
학부와 대학원에서 경영학(마케팅)을 전공했다.
학창 시절부터 SK텔레콤 멀티미디어 & 모바일 논문상, 해외시장 탐방 스폰서십 등 경영학 이론을 실무에 접목한 성과를 인정받아 왔다. 이후 정보통신정책연구원(KISDI)/한국생산성본부 연구원을 거쳐, 엔트루 컨설팅(Entrue Consulting)에서 LG그룹과 정부기관 대상으로 다수의 컨설팅 프로젝트/강의를 수행했다.
전략적 혁신 분야의 구루인 게리 하멜(Gary Hamel) 교수 팀의 구성원으로 비즈니스 트랜스포메이션을 위한 코칭/퍼실리테이팅 역량을 갖추었고, 영국의 Engin 그룹에서 서비스 디자인 컨설턴트 과정을 수료했다.
KT에서 고객가치 제고에 힘써 방송통신위원회로부터 공로상을 받았으며, 지금은 삼성SDS에서 IT 사업 및 서비스 기획을 담당하고 있다. 아울러, 영화 『죽은 시인의 사회』의 키팅 샘처럼 세상을 다양한 관점으로 바라보고 통념을 뒤집는 사고를 즐기며, 인문학과 일상에서 비즈니스 인사이트를 찾는 중이다.
책 속에서
방탄소년단(BTS)에게 배우는 GTM(Go To Market) 전략
BTS는 2차 산업혁명 시대에서 비롯된 컨베이어 벨트에 의해 생산되는 아이돌 그룹이 아니라 스스로 진화하는 4차 산업혁명 시대의 아이돌 그룹입니다. 그렇기에 그들 스스로 최신 EDM(Electronic Dance Music)이나 뭄바톤 트랩(하우스 음악+레게 음악) 등 늘 새로운 도전을 즐기고 있으며 이를 통해 고객들에게 탈언어적이고 직관적이며 복합적인 종합예술을 보여 줄 수 있었습니다.
BTS는 데뷔 초기 다음과 같은 조롱을 받았다고 합니다.
방탄소년단이란 이름에서 알 수 있듯이 그들은 총알받이가 될 것이다!
빅히트라는 회사는 너무 작다는 동정을 받았다!
소속사 대표이자 작곡가인 방시혁은 발라드 작곡가잖아!
아이돌 그룹이 무슨 힙합이야!
BTS는 하루아침에 월드 스타가 된 것이 아닙니다. BTS가 ‘Behind the Scene’의 약어인 것처럼, 또 그들이 부른 ‘피땀 눈물’의 노래 제목처럼, 그들은 무대 뒤에서 엄청난 ‘피땀 눈물’을 흘렸음에 틀림없습니다. 하지만 위에서 언급한 그들의 명확하고 과감한 Go to Market 전략이 없었다면 그들의 피 땀 눈물은 어쩌면 공허한 노력으로 끝났을지 모릅니다.
“돌아갈 수 없다면 직진! 부딪힐 것 같으면 더 세게 밟아 인마!”
그들의 노래 가사대로, 시장은 존재하는 것이 아니라 만드는 것이었습니다.
BTS는 2차 산업혁명 시대에서 비롯된 컨베이어 벨트에 의해 생산되는 아이돌 그룹이 아니라 스스로 진화하는 4차 산업혁명 시대의 아이돌 그룹입니다. 그렇기에 그들 스스로 최신 EDM(Electronic Dance Music)이나 뭄바톤 트랩(하우스 음악+레게 음악) 등 늘 새로운 도전을 즐기고 있으며 이를 통해 고객들에게 탈언어적이고 직관적이며 복합적인 종합예술을 보여 줄 수 있었습니다.
BTS는 데뷔 초기 다음과 같은 조롱을 받았다고 합니다.
방탄소년단이란 이름에서 알 수 있듯이 그들은 총알받이가 될 것이다!
빅히트라는 회사는 너무 작다는 동정을 받았다!
소속사 대표이자 작곡가인 방시혁은 발라드 작곡가잖아!
아이돌 그룹이 무슨 힙합이야!
BTS는 하루아침에 월드 스타가 된 것이 아닙니다. BTS가 ‘Behind the Scene’의 약어인 것처럼, 또 그들이 부른 ‘피땀 눈물’의 노래 제목처럼, 그들은 무대 뒤에서 엄청난 ‘피땀 눈물’을 흘렸음에 틀림없습니다. 하지만 위에서 언급한 그들의 명확하고 과감한 Go to Market 전략이 없었다면 그들의 피 땀 눈물은 어쩌면 공허한 노력으로 끝났을지 모릅니다.
“돌아갈 수 없다면 직진! 부딪힐 것 같으면 더 세게 밟아 인마!”
그들의 노래 가사대로, 시장은 존재하는 것이 아니라 만드는 것이었습니다.
목차
여는 글 / 004
문학
#1 우화 속 숨겨진
전략적 혁신 / 015
#2 신과 함께-브랜드 편 / 027
#3 신곡과 함께사업포트폴리오 전략 / 035
#4 『열하일기』와 벤치마킹 / 041
역사
#5 제자백가 사상으로부터 배우는 상품전략 / 053
#6 세종대왕의 핵심역량은? / 063
#7 프랑스 대혁명과 삼봉 사상 그리고 기업 혁신 / 073
심리
#8 본 것을 믿는가? 믿는 것을 보는가? / 083
#9 가격의 심리학:
내 안의 지름신과 소확행 / 091
#10 고객의 인사이트는연인의 속마음과 같다 / 101
예술 / 문화
#11 헨델을 통해 기업가정신을 되돌아보다 / 115
#12 미술관 옆 브랜드 아이덴티티 / 123
#13 여행에서 느낀 알쓸신상 / 133
#14 영화로 보는 상품전략 / 143
#15 방탄소년단에게 배우는 GTM 전략 / 155
#16 뷰티 인사이드: 진정한 미는 어디로부터 나오는가? / 165
#17 트랜스포머, B2B 기업의 역습! / 175
#18 어벤져스가 항상 이기는 것은 아니다 / 187
#19 축구 선수 메시의 볼 점유율은? / 195
세상을 보는 지혜
#20 어린이들의 눈으로 보는 비즈니스 인사이트 / 207
#21 정확한 빅데이터 분석 vs 따뜻한 빅데이터 분석 / 217
#22 세상을 둘로 쪼개서 보자 / 221
#23 세상을 합쳐서 보자 /231
#24 세상을 뒤집는 용자가 되자! / 241
문학
#1 우화 속 숨겨진
전략적 혁신 / 015
#2 신과 함께-브랜드 편 / 027
#3 신곡과 함께사업포트폴리오 전략 / 035
#4 『열하일기』와 벤치마킹 / 041
역사
#5 제자백가 사상으로부터 배우는 상품전략 / 053
#6 세종대왕의 핵심역량은? / 063
#7 프랑스 대혁명과 삼봉 사상 그리고 기업 혁신 / 073
심리
#8 본 것을 믿는가? 믿는 것을 보는가? / 083
#9 가격의 심리학:
내 안의 지름신과 소확행 / 091
#10 고객의 인사이트는연인의 속마음과 같다 / 101
예술 / 문화
#11 헨델을 통해 기업가정신을 되돌아보다 / 115
#12 미술관 옆 브랜드 아이덴티티 / 123
#13 여행에서 느낀 알쓸신상 / 133
#14 영화로 보는 상품전략 / 143
#15 방탄소년단에게 배우는 GTM 전략 / 155
#16 뷰티 인사이드: 진정한 미는 어디로부터 나오는가? / 165
#17 트랜스포머, B2B 기업의 역습! / 175
#18 어벤져스가 항상 이기는 것은 아니다 / 187
#19 축구 선수 메시의 볼 점유율은? / 195
세상을 보는 지혜
#20 어린이들의 눈으로 보는 비즈니스 인사이트 / 207
#21 정확한 빅데이터 분석 vs 따뜻한 빅데이터 분석 / 217
#22 세상을 둘로 쪼개서 보자 / 221
#23 세상을 합쳐서 보자 /231
#24 세상을 뒤집는 용자가 되자! / 241
머리말
새로운 생각에 마음을 활짝 열어야 합니다
제 인생 영화를 한 편 꼽는다면, 그것은 단연 『죽은 시인의 사회』입니다.
“내가 책상 위에 서 있는 이유는 사물을 다른 각도로 보려는 거야. 어떤 사실을 이미 안다고 생각할 때도 그것을 다른 시각에서 봐야 해. 비록 그것이 바보 같은 일일지라도.”
“Seize the day.”
영화 속 키팅 샘의 명언은 지금도 귓가에 강렬하게 남아 있습니다. 당시 고등학생이었던 저는 영화를 본 후 꽤 큰 충격을 받았습니다. 사춘기의 방황과 함께 잠시 그 의미를 잘못 해석하기도 했지만, 그러한 내적 동기를 통해 세상을 바라보는 작은 철학과 정체성이 생겼습니다.
세상은 지금까지 오랜 기간 성공이라고 믿어왔던 법칙이나 통념으로는 더 이상 발전할 수 없습니다. 하지만, 기존의 틀을 깨는 도전은 과거 성공의 경험자들과 조직의 관성에 의해 대부분 거부당하기 일쑤입니다. 기업은 물론 학교와 가정에서도 마찬가지입니다. 이제 4차 산업혁명의 시대를 맞이하고 있는 우리는 저명한 천문학자, 칼 세이건(Carl Sagan)의 말처럼 모든 가설을 지극히 회의적으로 바라보는 동시에 새로운 생각에도 마음을 활짝 열어야 합니다.
‘여는 글’ 중에서
제 인생 영화를 한 편 꼽는다면, 그것은 단연 『죽은 시인의 사회』입니다.
“내가 책상 위에 서 있는 이유는 사물을 다른 각도로 보려는 거야. 어떤 사실을 이미 안다고 생각할 때도 그것을 다른 시각에서 봐야 해. 비록 그것이 바보 같은 일일지라도.”
“Seize the day.”
영화 속 키팅 샘의 명언은 지금도 귓가에 강렬하게 남아 있습니다. 당시 고등학생이었던 저는 영화를 본 후 꽤 큰 충격을 받았습니다. 사춘기의 방황과 함께 잠시 그 의미를 잘못 해석하기도 했지만, 그러한 내적 동기를 통해 세상을 바라보는 작은 철학과 정체성이 생겼습니다.
세상은 지금까지 오랜 기간 성공이라고 믿어왔던 법칙이나 통념으로는 더 이상 발전할 수 없습니다. 하지만, 기존의 틀을 깨는 도전은 과거 성공의 경험자들과 조직의 관성에 의해 대부분 거부당하기 일쑤입니다. 기업은 물론 학교와 가정에서도 마찬가지입니다. 이제 4차 산업혁명의 시대를 맞이하고 있는 우리는 저명한 천문학자, 칼 세이건(Carl Sagan)의 말처럼 모든 가설을 지극히 회의적으로 바라보는 동시에 새로운 생각에도 마음을 활짝 열어야 합니다.
‘여는 글’ 중에서
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