CHAPTER 01 4차 산업혁명
CHAPTER 02 실전 창업의 이해
CHAPTER 03 창업모델 설계
CHAPTER 04 스타트업 마케팅
CHAPTER 05 지식재산권의 총설
CHAPTER 06 상가 임대차계약과 보증금 및 권리금의 보호
CHAPTER 07 신용관리의 중요성과 기법
CHAPTER 08 창업회계와 세무
CHAPTER 09 투자유치 전략
CHAPTER 10 사업계획서의 이해
부록 사업계획서 표준양식 및 각종서식(사례)

표목차
<표 1-1> 발전단계별 산업혁명의 특징 15
<표 1-2> 북미?일본?중국지역 응답자 대상 2개국 간 경쟁력 비교 29
<표 1-3> 중소기업 기술로드맵 기술개발테마 리스트 31
<표 2-1> 창업의 형태에 따른 분류 52
<표 2-2> 사례별 창업 인정 여부 55
<표 2-3> 기술창업과 일반창업의 차이 58
<표 2-4> 개인사업자와 법인사업자의 종류 및 책임 61
<표 2-5> 창업지원법상 창업 지원 제외 업종 69
<표 2-6> 1인 창조기업 범위에서 제외되는 업종 69
<표 3-1> 창업 아이템 발굴 분석 Check list 예시 87
<표 3-2> 엔젤투자와 벤처캐피탈 비교 97
<표 4-1> 판매와 마케팅의 차이 105
<표 4-2> 매출(수익)의 구성비율 113
<표 4-3> 보청기 회사의 SWOT분석 활용사례 125
<표 5-1> 디자인의 유사 여부 155
<표 6-1> 등기사항전부증명서에서 분석할 내용 166
<표 6-2> 대항력과 우선변제권, 최우선변제권의 비교 170
<표 6-3> 임차보증과 근저당권에 따른 배당순위와 임차인의 대항력 171
<표 6-4> 임대인이 계약갱신 요구를 거절 할 수 있는 사유 174
<표 7-1> 개인신용등급에 따른 특징 184
<표 7-2> 개인신용평가제도의 개선방안 190
<표 7-3> 신용등급 산출에 영향을 미치는 요소 194
<표 7-4> 개인신용평가에 따른 긍정적 요소와 부정적 요소 194
<표 7-5> 신용등급 분류 현황 194
<표 7-6> 신용등급별 가계대출 비중 195
<표 7-7> 신용상식 10가지 197
<표 8-1> 법인사업자 설립절차 204
<표 8-2> 종합소득세 세율 205
<표 8-3> 법인세 세율 205
<표 8-4> 개인사업자와 법인사업자의 비교요약 206
<표 8-5> 개인사업자의 세금일정 208
<표 8-6> 법인사업자의 세금일정(12월 결산법인) 209
<표 8-7> 허위 세금계산서에 대한 벌금(세무조사 시) 214
<표 8-8> 결산일에 따른 법인세 신고기간 215
<표 8-9> 접대비 한도(2019년 귀속분 기준) 217
<표 8-10> 중소기업특별세액감면 비율 219
<표 8-11> 청년 창업중소기업 감면율 220
<표 8-12> 연구인력개발비 세액공제 비율 221
<표 8-13> 간편장부대상자 223
<표 8-14> 인적공제 항목 225
<표 8-15> 회계의 기본 계정과목 230
<표 8-16> 거래의 8요소 231
<표 9-1> 소득공제 혜택(시행일: 2018년 1월 1일) 250
<표 10-1> 사업계획서의 종류 267
<표 10-2> 사업계획서 작성 절차 267
<표 10-3> 기업의 성장에 따르는 사업 단계별 강조점 274
<표 10-4> 사업계획서의 구성항목 275
<표 10-5> 사업계획서의 구성요소와 목적 278
<표 10-6> 사업계획서작성 체크포인트(Check Point) 281

그림목차
<그림 1-1> 우리는 어디로 가는가? 3
<그림 1-2> 4차 산업혁명의 변천 5
<그림 1-3> 4차 산업혁명 진화 순서 6
<그림 1-4> 인공지능 알고리즘의 윤리적 개입구조 17
<그림 1-5> 인공지능 사례 19
<그림 1-6> 사물인터넷 사례 20
<그림 1-7> 지능형 로봇 연관 기술 22
<그림 1-8> 무인자동차 23
<그림 2-1> 창업의 개념 51
<그림 2-2> 창업의 종류 56
<그림 2-3> 제조업 창업 절차도 62
<그림 2-4> 서비스업 창업절차도 63
<그림 2-5> 도·소매업 창업절차도 64
<그림 2-6> 기본적 핵심요소 65
<그림 3-1> 창업 아이템 발굴에 대한 질문 85
<그림 3-2> BMC 구조 90
<그림 3-3> BMC 주요 작성 예시 94
<그림 3-4> 자금유치 유형 96
<그림 3-5> 창업지원 중앙부처 및 주요지원 사항 98
<그림 4-1> 필자의 2004 아테네 올림픽 성화봉송 장면 102
<그림 4-2> 마케팅 개념의 발전단계 103
<그림 4-3> 그린마케팅의 사례 107
<그림 4-4> 사업환경의 변화 108
<그림 4-5> 경영환경의 변화 112
<그림 4-6> 경영환경의 변화 - 불투명한 기업의 미래 114
<그림 4-7> 경영환경의 변화 - 쓰나미 115
<그림 4-8> 경영환경의 변화 - 쓰나미가 지나간 자리 116
<그림 4-9> 마케팅전략 수립 개념도 117
<그림 4-10> 비전의 사례 118
<그림 4-11> PEST분석 119
<그림 4-12> 3C 분석 121
<그림 4-13> 버섯농장 SWOT분석 예시 123
<그림 4-14> STP Model 127
<그림 4-15> 마케팅 믹스 129
<그림 4-16> 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 체계 131
<그림 5-1> 지식재산권의 종류 138
<그림 5-2> 산업재산권의 예 144
<그림 5-3> 특허제도의 목적 145
<그림 5-4> 특허출원의 절차 146
<그림 5-5> 조약우선권제도 150
<그림 5-6> 해외출원 방법 152
<그림 8-1> 부가가치세의 흐름 210
<그림 8-2> 부가가치세의 계산 211
<그림 8-3> 원천징수의 흐름(국세청) 227
<그림 8-4> 회계의 기본개념 229
<그림 8-5> 재무상태표 구조 232
<그림 8-6> 손익계산서 구조 233
<그림 9-1> 기업 발전 단계에 따른 투자자금 조달 유형 242
<그림 9-2> 크라우드 펀딩의 구조 255
<그림 9-3> 크라우드 펀딩의 종류 256
<그림 10-1> 사업계획 수립 265
<그림 10-2> 사업계획서의 작성 요령 269
<그림 10-3> 비즈니스 플랜 276

[머리말]
4차 산업혁명 시대의 도래에 따라, 우리의 삶의 모습과 환경 변화는 말할 것도 없고, 창업과 창업보육 환경도 급격하게 변화하고 있다. 2016년 ‘알파고 충격’ 이후 4차 산업혁명은 우리 시대의 화두가 되었다. 4차 산업혁명을 추동하는 핵심기술로서 특히, 인공지능(AI)은 사회경제적 변화는 물론, 오랫동안 우리의 의식과 행동을 규정해온 규범 체계마저 근본적으로 재검토할 것을 요구하고 있다.
증기기관의 보급 이후 기계화, 산업화, 정보화로 이어지는 인류 역사의 발전을 돌아보면 항상 기술의 발전과 다양한 창업패턴이 각 시대의 경제·사회 패러다임의 전환과 사회의 구조적 변화를 이끌어 온 것을 알 수 있다.
최근 관계부처 합동 발표자료에 따르면, 전 산업의 지능 정보화로 인하여 국내의 경우, 신규매출 85조 원, 비용 절감 200조 원, 소비자 후생 175조 원 등 약 460조 원(2030년 기준)에 달하는 총 경제효과를 창출할 것으로 예상되고 있다. 맥킨지 분석에 따르면 지능정보사회의 경제효과는 2030년 기준으로 최대 460조원에 달할 것으로 전망되고 있다.
’16년 인공지능 알파고와 프로기사 이세돌 9단의 바둑 대결에서, 우리는 지난 20년 동안 컴퓨팅 환경과 기술의 발전, 엄청난 양의 데이터를 통한 학습, 새로운 알고리즘 개발 등의 연구와 각 기업 및 정부의 끊임없는 창업 분야에 대한 투자와 노력으로 인공지능 기술의 성능이 급성장한 것을 재확인할 수 있었다.
또한 최근 구글, 페이스북, 아마존 등 글로벌기업들을 중심으로 개인 비서 서비스, 자산관리를 위한 로보어드바이저, 암 진단 서비스, 법률 서비스 등 다양한 영역에서 인공지능 기술 기반의 서비스와 다양한 창업 아이템들이 출시되고 있다.
나아가 이러한 인공지능에 대한 의존성이 확대됨에 따라 개인의 삶과 더불어 창업환경에서도 중요한 영향을 미치는 다수의 의사 결정들까지도 이미 인공지능 알고리즘에 의해 이루어지고 있으며, 앞으로 이러한 현상은 지속적으로 더욱 확대될 것으로 예상된다.
따라서 급격하게 변화하는 이러한 창업환경의 시대적인 요구에 따라 산ㆍ학ㆍ연ㆍ관에 재직 중인 창업과 창업보육 전문가들의 의기투합을 통하여, 본서는 4차 산업혁명 시대의 도래에 걸맞은 창업과 창업보육의 길라잡이 및 나침반 역할을 할 수 있는 〈4차 산업혁명과 실전창업보육〉이라는 대명제하에서 본서를 기획하고 집필하게 되었다.
본서의 집필진은 모두 지금도 창업 관련 이론과 실무 현장에서 오랫동안 이론과 실무경험에 해박한 산ㆍ학ㆍ연ㆍ관 현장의 실전 전문가들이다.
따라서, 가급적이면 이론적인 부분은 최소화하고, 창업 및 창업보육 분야를 준비하는 분들을 위하여 실무와 실전 창업 중심으로 집필하고자 최대한 노력하였다.
21세기 이스라엘 경제 성장의 비밀과 성공 노하우는 무엇일까? 창의성을 강조하는 교육과 혁신적인 벤처창업, 과학기술에 대한 끊임없는 도전, 생산적인 창업시스템을 선보이며 ‘21세기형 선진국’으로 세계 경제의 중심을 향해 끝임 없이 행진을 거듭하는 나라가 곧 이스라엘이다. 이스라엘처럼 인적자원을 중시하고 창업을 통하여, 개혁과 변화에 대한 욕구가 강한 우리에게도 다양한 시사점을 던지고 있다.
이러한 시대적 환경하에서 창업국가를 위한 시대적 요구에 따라 창업과 창업보육 전략의 지침서로써 본서를 발간하게 되었다. 특히, 창업을 준비하는 대학(원)생과, (예비)창업자들이 본서를 통하여 종합적으로 창업실무를 쉽게 이해함으로써 실무에 바로 활용되기를 바라는 마음 간절하다. 전적으로 선행연구자들의 주옥같은 자료들을 중심으로 기존의 서적들과는 다른 새로운 실무적인 차별화 전략을 시도하고자 무척 노력하였다.
본서를 마무리하는 동안 코로나 19와 긴 장마는 오히려 집필진을 더욱 긴장시키고 집중하게 만들었으나, 돌아보면 준비에 비해 아직도 당초의 기대에 미치지 못하는 부족한 곳이 곳곳에 산적해 있음을 혜량드리고자 한다.
본서의 발간하는 동안 광속 같은 세월도, 계절도 바뀌었다. 계절의 변화만큼 창업과 보육환경도, 창업전략도 급격하게 변하고 있다. 따라서, 관련된 프레임과 전략들을 가장 쉽게 이해할 수 있도록 노력하였다.
여러모로 부족한 본서가 잉태하도록 세심한 배려로 언제나 삶의 나침반 역할을 다하는 사랑하는 가족과, 국내외의 여러 유관기관 및 학계, 기업 등에서 재직하는 선후배와 동료 제현의 주옥같은 자료지원과 제자들의 응원에도 깊이 감사드린다.
특히 자료 정리에 큰 도움을 준 연구원들과 대내외 출판업계의 어려운 환경 속에서도 ‘출판업계의 전통과 최상의 전문서 출판’, 오직 한 길을 뚜벅뚜벅 달려가는 박영사 임직원님들의 지원과 응원이 본서를 잉태하는 데 가장 큰 청량제 역할이었음에 진심으로 감사드린다.
본서의 부족한 공간을 오랜 향나무 같이 더 알차게 채워야 한다는 책임감과 ‘이제 또 청산행(靑山行)을 향한 새로운 시작이다’는 바람이 간절하다. 큰 꿈과 희망찬 목표를 향한 독자 여러분의 무한한 건승을 기대한다.

Nothing Ventures, Nothing Gains

계명동산 天地齊와 火旺山 靑山行 碩松연구실을 오가며
저자대표 김영국(Ph.D. England Kim)